湖南邵陽(yáng)一家名為“鸞御燒仙草旗艦店”的奶茶店門口廣告牌上寫著驚人的廣告語(yǔ)：“你可以偷你男朋友的錢帶我來(lái)這喝奶茶嗎”,？邵陽(yáng)市雙清區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局已經(jīng)責(zé)令該店立即改正,，并處罰款3萬(wàn)元。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起,，網(wǎng)紅店鋪,、網(wǎng)紅地標(biāo)、網(wǎng)紅廣告如雨后春筍般出現(xiàn),。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)紅標(biāo)識(shí)能夠引來(lái)消費(fèi)者爭(zhēng)相打卡,，帶來(lái)客流、帶動(dòng)銷量,。不少商家為了打造自己的“流量密碼”冥思苦想,、奇招迭出，推出了很多讓人眼前一亮的網(wǎng)紅標(biāo)識(shí),、流行符號(hào),。但其中也有少部分商家為了熱度不顧一切，采取離奇,、出格的宣傳方式博取關(guān)注度,，可以說是“語(yǔ)不驚人死不休”。
商家用制造網(wǎng)紅熱點(diǎn)的形式進(jìn)行廣告宣傳,，本身無(wú)可厚非,。但是廣告活動(dòng)必須遵守國(guó)家的法律法規(guī)。我國(guó)廣告法明確，廣告活動(dòng)不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚,。
涉事奶茶店用看似“俏皮”“幽默”的語(yǔ)氣說著“駭人聽聞”的廣告語(yǔ)，堂而皇之地拿偷竊行為當(dāng)“熱點(diǎn)”,，行為非常惡劣,。要知道，即便在家庭成員之間,，盜竊行為也是違法的,，情節(jié)嚴(yán)重時(shí)還可能構(gòu)成犯罪。該店還先后請(qǐng)了6位“探店達(dá)人”做網(wǎng)絡(luò)宣傳,，其中3人現(xiàn)場(chǎng)念出廣告詞全文并在有關(guān)平臺(tái)播放,，使惡劣影響進(jìn)一步擴(kuò)大。這種行為明顯違反廣告法有關(guān)條款,，廣告語(yǔ)中體現(xiàn)的慫恿盜竊內(nèi)容,，更是對(duì)法治精神的違背，絕對(duì)不可以出現(xiàn)在面向大眾的廣告宣傳中,。
這一事件的發(fā)生,，體現(xiàn)了部分商家法律常識(shí)的缺失、法治精神的淡薄,。如果商家都只顧追求熱度,、引人眼球，不顧法律規(guī)定肆意妄為,，公共秩序和社會(huì)風(fēng)尚將會(huì)遭受巨大的破壞,。慫恿犯罪行為的廣告語(yǔ)如果被廣泛傳播，將會(huì)引發(fā)的后果更是無(wú)法想象,。網(wǎng)紅廣告決不能因?yàn)槊つ繜岫茸兂伞岸緩V告”“毒宣傳”,。這樣的惡劣行為必須出現(xiàn)一個(gè)懲治一個(gè)，持續(xù)維護(hù)社會(huì)環(huán)境的清朗,。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展既需要?jiǎng)?chuàng)新求變,，也需要法律的規(guī)范。網(wǎng)紅廣告自然離不開網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的助力,。今年5月1日,，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式施行，其中明確,，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法，堅(jiān)持正確導(dǎo)向,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
網(wǎng)絡(luò)的清風(fēng)正氣需要大家共同來(lái)維護(hù)。商家作為廣告主,，應(yīng)當(dāng)自覺遵守法律規(guī)定,，用合適的內(nèi)容、合適的表達(dá)進(jìn)行廣告宣傳,，切勿被流量“一葉障目”,。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門要繼續(xù)加大對(duì)網(wǎng)紅宣傳的監(jiān)督檢查力度，警惕其中可能出現(xiàn)的妨礙社會(huì)公共秩序,、違背社會(huì)良好風(fēng)尚甚至踐踏法律規(guī)則的內(nèi)容,。廣告宣傳的各類平臺(tái)要認(rèn)真做好內(nèi)容審核，防止“毒廣告”現(xiàn)身,。廣大人民群眾在看到有害信息,、不良宣傳時(shí)，也要積極進(jìn)行舉報(bào),，防止“毒廣告”影響更多人,，協(xié)力營(yíng)造合法依規(guī)的廣告宣傳環(huán)境。
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