湖南邵陽一家名為“鸞御燒仙草旗艦店”的奶茶店門口廣告牌上寫著驚人的廣告語：“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”？邵陽市雙清區(qū)市場監(jiān)督管理局已經(jīng)責令該店立即改正,，并處罰款3萬元,。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的興起,，網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅地標,、網(wǎng)紅廣告如雨后春筍般出現(xiàn),。一個優(yōu)秀的網(wǎng)紅標識能夠引來消費者爭相打卡，帶來客流,、帶動銷量,。不少商家為了打造自己的“流量密碼”冥思苦想、奇招迭出,，推出了很多讓人眼前一亮的網(wǎng)紅標識,、流行符號。但其中也有少部分商家為了熱度不顧一切,，采取離奇,、出格的宣傳方式博取關(guān)注度，可以說是“語不驚人死不休”,。
商家用制造網(wǎng)紅熱點的形式進行廣告宣傳,，本身無可厚非。但是廣告活動必須遵守國家的法律法規(guī),。我國廣告法明確,，廣告活動不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。
涉事奶茶店用看似“俏皮”“幽默”的語氣說著“駭人聽聞”的廣告語，堂而皇之地拿偷竊行為當“熱點”,，行為非常惡劣,。要知道，即便在家庭成員之間,，盜竊行為也是違法的,，情節(jié)嚴重時還可能構(gòu)成犯罪。該店還先后請了6位“探店達人”做網(wǎng)絡(luò)宣傳,，其中3人現(xiàn)場念出廣告詞全文并在有關(guān)平臺播放,，使惡劣影響進一步擴大。這種行為明顯違反廣告法有關(guān)條款,，廣告語中體現(xiàn)的慫恿盜竊內(nèi)容,，更是對法治精神的違背，絕對不可以出現(xiàn)在面向大眾的廣告宣傳中,。
這一事件的發(fā)生,，體現(xiàn)了部分商家法律常識的缺失、法治精神的淡薄,。如果商家都只顧追求熱度,、引人眼球，不顧法律規(guī)定肆意妄為,，公共秩序和社會風尚將會遭受巨大的破壞,。慫恿犯罪行為的廣告語如果被廣泛傳播，將會引發(fā)的后果更是無法想象,。網(wǎng)紅廣告決不能因為盲目熱度變成“毒廣告”“毒宣傳”,。這樣的惡劣行為必須出現(xiàn)一個懲治一個，持續(xù)維護社會環(huán)境的清朗,。
網(wǎng)紅經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展既需要創(chuàng)新求變,，也需要法律的規(guī)范。網(wǎng)紅廣告自然離不開網(wǎng)絡(luò)平臺的助力,。今年5月1日,，國家市場監(jiān)督管理總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》正式施行，其中明確,，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當真實,、合法，堅持正確導向,，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
網(wǎng)絡(luò)的清風正氣需要大家共同來維護,。商家作為廣告主,，應(yīng)當自覺遵守法律規(guī)定,，用合適的內(nèi)容、合適的表達進行廣告宣傳,，切勿被流量“一葉障目”,。市場監(jiān)督管理部門要繼續(xù)加大對網(wǎng)紅宣傳的監(jiān)督檢查力度，警惕其中可能出現(xiàn)的妨礙社會公共秩序,、違背社會良好風尚甚至踐踏法律規(guī)則的內(nèi)容,。廣告宣傳的各類平臺要認真做好內(nèi)容審核，防止“毒廣告”現(xiàn)身,。廣大人民群眾在看到有害信息,、不良宣傳時，也要積極進行舉報,，防止“毒廣告”影響更多人，協(xié)力營造合法依規(guī)的廣告宣傳環(huán)境,。
?。〒?jù)：《檢察日報》）
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