公共關(guān)系作為一種新型的管理和傳播學(xué)說(shuō),，隨著中國(guó)實(shí)行改革開放的步伐進(jìn)入中國(guó)，并深入地參與到中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中,。發(fā)揮公共關(guān)系獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和功能,，賦能中國(guó)特色社會(huì)治理，對(duì)于全面貫徹新發(fā)展理念,，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展,，進(jìn)一步全面深化改革，擴(kuò)大高水平對(duì)外開放能夠發(fā)揮重要的作用,。每年,，中國(guó)公共關(guān)系發(fā)展大會(huì)所公布的年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例，都是公共關(guān)系領(lǐng)域的重要風(fēng)向標(biāo),，備受關(guān)注,。
“2024年度優(yōu)秀公共關(guān)系案例”，共推選出50個(gè)案例,，其中30個(gè)優(yōu)秀案例和20個(gè)示范案例,，總結(jié)展示了2024年度公共關(guān)系助力高質(zhì)量發(fā)展、中國(guó)特色社會(huì)治理等方面的實(shí)踐和成果,。除“好客山東 好品山東”外,，還有“免簽政策”“國(guó)資委國(guó)家工業(yè)密碼”“5G賦能非遺傳承”等入選，可見含金量十足,。
那么,，“好客山東 好品山東”為什么格外“優(yōu)秀”“典型”呢？
來(lái)回顧一下“好客山東 好品山東”的發(fā)展歷程,。2007年,，山東創(chuàng)設(shè)“好客山東”品牌。2022年,，山東公布了首批223家“好品山東”品牌,，并與央視聯(lián)手推介“好客山東 好品山東”。2022年春節(jié),，首次在央視推出“好客山東 好品山東”廣告,，并于中秋節(jié)期間在央視演播廳集中推介。2023年從線上走到線下,，融合展覽展銷積極推介展示,。2024年，山東利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，重點(diǎn)打造區(qū)域公共品牌,，以視頻、直播等形式展現(xiàn)山東歷史文化,、旅游景點(diǎn),、特色產(chǎn)品及發(fā)展成就,；以線上線下結(jié)合方式，邀請(qǐng)網(wǎng)紅大V實(shí)地體驗(yàn)文旅線路并直播,，形成宣傳效應(yīng),；以店鋪展銷、直播帶貨等形式拉近品牌與消費(fèi)者距離,。
不難看出,，“好客山東 好品山東”絕非單純叫響一個(gè)品牌，而是以品牌宣傳推廣為切入點(diǎn),，巧用“云端推介＋線上展銷＋網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”的組合形式,，環(huán)環(huán)相扣，立體化展示山東的人文底蘊(yùn),、好品好物,，講述山東發(fā)展故事、創(chuàng)新故事,，深度服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,。
一是帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！昂每蜕綎| 好品山東”一經(jīng)提出后,，即融入黨委政府決策部署，寫進(jìn)省政府工作報(bào)告,。在“一盤棋”思維下,，各地各部門的宣傳資源、展覽展會(huì),、線下活動(dòng)調(diào)動(dòng)起來(lái),，16市、427個(gè)區(qū)域品牌實(shí)現(xiàn)了從“單打獨(dú)斗”變“集群出擊”,，叫好又叫座,。這三年,，“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)是“秀場(chǎng)”更是“賣場(chǎng)”,，碩果累累。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì),，“好客山東 好品山東”品牌今年拉動(dòng)山東省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)875.7億元,，同比增長(zhǎng)12.5%，再創(chuàng)“雙11”期間銷售新高,?？梢哉f(shuō)，“好客山東 好品山東”有力提振了消費(fèi)信心,，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”,。
二是促進(jìn)了文明交流,。近年來(lái)，山東以“好客山東 好品山東”為橋梁紐帶,，鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事,、山東故事，主動(dòng)服務(wù)國(guó)家開放大局,。在尼山世界文明論壇期間,，連續(xù)三年舉辦“好客山東 好品山東”宣推活動(dòng)，為駐華使節(jié)和海外嘉賓鮮活生動(dòng)講好中國(guó)故事,。多次邀請(qǐng)外國(guó)政要,、駐華使節(jié)和外國(guó)媒體參與推介，邀請(qǐng)外國(guó)網(wǎng)紅走進(jìn)山東打卡體驗(yàn)多角度推介,。把“好客山東 好品山東”推介會(huì)開到了法國(guó)巴黎,、意大利羅馬、奧地利維也納,、日本東京以及多個(gè)共建“一帶一路”國(guó)家,，通過(guò)外事出訪、文化交流等,，助力山東優(yōu)質(zhì)品牌走出國(guó)門,、走向世界?！昂每蜕綎| 好品山東”實(shí)現(xiàn)了山東與世界的“雙向奔赴”,。
三是激發(fā)了創(chuàng)新活力?！昂每蜕綎|”冬季文旅精品線路發(fā)布活動(dòng),、“齊魯農(nóng)超·山東好品故事薈”、“鄉(xiāng)村季風(fēng)山東好品故事薈”,、“厚道山東人,，地道山東品”電商直播技能大賽、“百縣千企萬(wàn)品上直播”……依托“好客山東 好品山東”,，今年山東各地各行業(yè)創(chuàng)新推出了豐富多彩的活動(dòng),，共享共贏品牌效益。與此同時(shí),，人工智能,、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)的應(yīng)用,，不僅讓“好客山東 好品山東”更具科技感,、年輕態(tài)，也讓科技,、文化與好景,、好品,、好人實(shí)現(xiàn)了深度融合，帶動(dòng)了山東文化創(chuàng)意,、直播電商,、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展。一步一個(gè)腳印,，不斷開拓思路,、創(chuàng)新求變，每年都有新打法,、賦能新內(nèi)容,、嘗試新模式，“創(chuàng)新”二字已深刻熔鑄于“好客山東 好品山東”的基因里,。
可見,，《“好客山東 好品山東”——以宣傳之力服務(wù)社會(huì)治理現(xiàn)代化的創(chuàng)新之舉》獲得“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”，確實(shí)實(shí)至名歸,。
在21世紀(jì)的數(shù)字化浪潮中,，公共關(guān)系領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展和社交媒體的普及,，品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)方式,，正在發(fā)生根本性的變化。這份沉甸甸的認(rèn)可,，必將為山東提供更大助力,。
（大眾新聞?dòng)浾?nbsp;張九龍）
1 條記錄 1/1 頁(yè)
