消費(fèi),，消費(fèi),，消費(fèi),！
這是2025年確定下來(lái)的第一件大事,，也是商務(wù)部列出的“首項(xiàng)任務(wù)”。隨著“推進(jìn)提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”啟動(dòng),，全國(guó)各地都在想辦法,。
提振消費(fèi)，可不是靠一紙通知就能做到的,，畢竟,，消費(fèi)這件事，一頭連著民生,，一頭連著產(chǎn)業(yè),，一旦做不好，兩頭挨罵不說(shuō),，一年的經(jīng)濟(jì)計(jì)劃都打亂了,。
沒(méi)事,，不會(huì)做可以先等等,，看看別人的做法和得失，畢竟總有人敢為天下先,。
你看,，當(dāng)眼下很多地方還在抓耳撓腮的時(shí)候，山東就先啟動(dòng)了,。
“開(kāi)心消費(fèi)過(guò)大年”,，在促消費(fèi)這件事上，山東的口號(hào)一如既往的質(zhì)樸,，但大巧不工的打法后面,，是智慧,。
就在上周六，1月18日,，一個(gè)名為“2025山東迎新春消費(fèi)季”的活動(dòng)在山東各地市同步啟動(dòng)了,，據(jù)說(shuō)，這個(gè)活動(dòng)將延續(xù)到3月,，會(huì)圍繞著衣食住行各個(gè)方面,，舉辦700多場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。
乍一看,，沒(méi)啥奇怪的,，不就是一場(chǎng)促銷(xiāo)嗎，每年都有,。還真不能這么說(shuō),，“促消費(fèi)”可不是“促銷(xiāo)售”。
當(dāng)我們把山東的這個(gè)動(dòng)作掰碎了,、揉開(kāi)了看,，能看到不少門(mén)道——至少有三個(gè)特點(diǎn)，以前沒(méi)見(jiàn)過(guò)：
第一,、有高度,，有主線(xiàn)，重點(diǎn)是“促”,，而不是“銷(xiāo)”,。
以往的促銷(xiāo)，往往是商家發(fā)起的,，借助某個(gè)節(jié)點(diǎn),，搞點(diǎn)打折，上點(diǎn)抽獎(jiǎng),，把商品“銷(xiāo)”出去,，不過(guò)，這樣的促銷(xiāo)往往有水分,，有貓膩,，舉辦多了，消費(fèi)者越來(lái)越不信,。
但這次,，不一樣。
這場(chǎng)“2025山東迎新春消費(fèi)季”的發(fā)起方是政府,，省市領(lǐng)導(dǎo)出席站臺(tái),，90億真金白銀資金投入，目的也不光是賣(mài)貨,，更主要的是以“促”為主,，盤(pán)活消費(fèi)這盤(pán)大棋,。
初心不一樣，體驗(yàn)也自然不一樣——有道是“無(wú)欲則剛”,，政府發(fā)起的活動(dòng),，別的先不說(shuō)，首先一定比商家的更實(shí)在,，更規(guī)矩,，活動(dòng)也就更有“生命力”。
第二,、覆蓋面廣,，從全產(chǎn)業(yè)到全省消費(fèi)者，講究全省都是“命運(yùn)共同體”,。
仔細(xì)看看這場(chǎng)延續(xù)3個(gè)月的活動(dòng),，里面不光有年貨會(huì)、有逛大集,，還有電影節(jié),、新春演出、魯菜節(jié),，可以說(shuō),，是把全省人民和外地游客過(guò)年期間在山東的“吃喝玩樂(lè)游購(gòu)?qiáng)省边@七件事都涵蓋進(jìn)去了，而且,，也把全省的生產(chǎn),、銷(xiāo)售、服務(wù)等各行業(yè)都串起來(lái)了,。
這進(jìn)一步展現(xiàn)了山東“促消費(fèi)”的智慧：
不光是賣(mài)貨給消費(fèi)者,，重點(diǎn)是以消費(fèi)促生產(chǎn)。
當(dāng)全省上下都參與到這個(gè)活動(dòng)里,，人人都是利益相關(guān)者,，人人都能從中掙錢(qián)，也能從中花錢(qián),，在同一個(gè)“命運(yùn)共同體里”,，政策深入人心，深入生活,，才更有“活力”,。
第三,、打品牌,，抓延續(xù)，這次活動(dòng)只是“消費(fèi)強(qiáng)省”之路的一部分,。
其實(shí),，山東一直在圍繞這“消費(fèi)”做文章,，而且很有重點(diǎn)，一系列的動(dòng)作里,，能看出六個(gè)字：
“造品牌,，保熱度”。
過(guò)去的幾個(gè)月里,，山東將“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”列入山東區(qū)域文化系列名片之中,，以極具文化內(nèi)涵和地域特色的大集標(biāo)識(shí)，為山東大集代言,，推動(dòng)山東大集品牌出圈出彩,。
大集還沒(méi)落幕，這不,，又疊加上了迎春購(gòu)物季活動(dòng),，等于延續(xù)了熱點(diǎn)，強(qiáng)化了認(rèn)知,。
什么認(rèn)知,？
來(lái)山東，不光可以旅游,，不光可以投資,，還可以消費(fèi)。
在這波“促消費(fèi)”浪潮中,，山東為啥敢為天下先,？為啥又一下子能拿出這么一套系統(tǒng)性打法？
一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是：山東想當(dāng)“消費(fèi)強(qiáng)省”很久了,。
在這件事上,，山東很著急。
因?yàn)樵诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間里,，消費(fèi)都是山東經(jīng)濟(jì)的短板,。
昨天，山東省公布了2024年的政府報(bào)告,，報(bào)告指出：
2024年全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)健向好,、進(jìn)中提質(zhì)，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9.86萬(wàn)億元,、增長(zhǎng)5.7%,，增速高于全國(guó)0.7個(gè)百分點(diǎn)。
這意味著,，繼廣東,、江蘇之后，2025年山東有望成為全國(guó)第三個(gè)邁入10萬(wàn)億臺(tái)階的省份,，實(shí)現(xiàn)北方地區(qū)“零”的突破,。
而消費(fèi)呢,，盡管去年成績(jī)還不錯(cuò)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37960.4億元,，同比增長(zhǎng)5.0%,，但這已經(jīng)是“消費(fèi)促進(jìn)年”行動(dòng)大力度推進(jìn)下，或者說(shuō)“刺激”的結(jié)果,。
更關(guān)鍵的不在于數(shù)據(jù),，而在于全國(guó)人民的認(rèn)知：
在知乎上，一系列關(guān)于山東和山東人的相關(guān)問(wèn)題中,，總會(huì)出現(xiàn)“山東人不愛(ài)消費(fèi)”的回答,，這甚至已經(jīng)形成了標(biāo)簽，或者說(shuō)刻板印象,。
這是事實(shí),，也有深層的歷史原因：
比如山東人恪守傳統(tǒng)美德，講究勤儉持家,；山東民風(fēng)淳樸,，物產(chǎn)物美價(jià)廉；山東人低調(diào),，不講究排場(chǎng)和品牌,，更講究實(shí)用和實(shí)惠。
其實(shí),，拋開(kāi)數(shù)據(jù),，用現(xiàn)在流行的“對(duì)賬”來(lái)看山東和其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的生活，能看出這塊土地上的人們,，衣食住行其實(shí)并不差,，水果蔬菜這些日常體驗(yàn)還有過(guò)之無(wú)不及，其實(shí)活得很舒服,。
但這樣的狀態(tài),，并不能讓山東百尺竿頭更進(jìn)一步。
所以,，山東這些年就想做成兩件事,，補(bǔ)齊短板：
1、推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),；
2、促進(jìn)消費(fèi),，讓人民群眾生活水平更上一層樓,。
可以說(shuō)，這一系列促消費(fèi)的打法，從政策到活動(dòng),，都源于以上初衷，而且已經(jīng)思考了很久,，布局了很久,，最終，圍繞著消費(fèi)群體“不敢消費(fèi),、不愿消費(fèi),、不便消費(fèi)”的現(xiàn)象，打出的也都是實(shí)實(shí)在在,，長(zhǎng)長(zhǎng)久久的好牌：
2025年的第一個(gè)工作日,，山東就發(fā)布了今年的第一批政策清單，共包含34項(xiàng)增量政策舉措,。其中,，涉及加力促消費(fèi)惠民生的就有8條，包括實(shí)施文旅消費(fèi)減免優(yōu)惠,，培育直播電商,，優(yōu)化養(yǎng)老服務(wù)供給，重點(diǎn)跟進(jìn)落實(shí)國(guó)家消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策等,。
人人都知道,，山東省戶(hù)籍人口和常住人口“雙過(guò)億”，具備龐大的市場(chǎng)規(guī)模和巨大的消費(fèi)潛力,，一旦補(bǔ)齊消費(fèi)這塊短板,，前景不可限量，而機(jī)會(huì),，就在眼前,。
消費(fèi)這件事，值得好好說(shuō)說(shuō),，因?yàn)樗纳砩?，存在長(zhǎng)久的偏見(jiàn)。
比如有些人就說(shuō),，政府促消費(fèi),，就是想讓老百姓多花錢(qián)，讓GDP好看,。這么說(shuō),，太狹隘了。
消費(fèi),，其實(shí)跟每個(gè)人的生活都息息相關(guān),。
根據(jù)山東省媒體報(bào)道：
2024年，每一次以舊換新、以小換大,、以?xún)?yōu)代劣的消費(fèi)行為,，都讓消費(fèi)者生活品質(zhì)改善，同時(shí),，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股股基礎(chǔ)性推力,，對(duì)經(jīng)濟(jì)起到了“壓艙石”和“穩(wěn)定器”的作用。
這么說(shuō)或許有點(diǎn)抽象,，但你看個(gè)細(xì)節(jié)就知道了,。
今年山東的年貨消費(fèi)市場(chǎng)上，主打“山東好品”,。在“好品山東年貨會(huì)”中,，1000個(gè)展位幾乎涵蓋了山東各地的特色商品，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代化的智能產(chǎn)品,，從地道的農(nóng)產(chǎn)品到精致的文創(chuàng)禮品,，琳瑯滿(mǎn)目。
而這背后是800家本地參展企業(yè),，是這些企業(yè)關(guān)聯(lián)的數(shù)十萬(wàn)計(jì)個(gè)山東家庭,，是覆蓋全省的供應(yīng)鏈，或者說(shuō),，全體山東人,。
可以說(shuō)，這些商品賣(mài)出去,，每個(gè)山東人都會(huì)獲益,。更何況，一旦能樹(shù)立起“消費(fèi)強(qiáng)省”的品牌,，長(zhǎng)遠(yuǎn)利益更大,。
你想，在過(guò)去,，外地人來(lái)到山東,，有的是來(lái)談業(yè)務(wù)，有的是來(lái)旅游,，消費(fèi)的大頭無(wú)非是吃和住,，即便是購(gòu)物，也沒(méi)有太大的利潤(rùn)空間,。而當(dāng)山東的消費(fèi)招牌被擦亮,，消費(fèi)市場(chǎng)被激活，消費(fèi)品牌被塑造,，“山東好品”自然成了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎,。
當(dāng)然,，這不是一件容易的事，需要長(zhǎng)期的投入和塑造,，對(duì)此,，山東有決心，也有辦法,，比如,，年貨節(jié)之外，還有四季活動(dòng)貫穿全年,，據(jù)說(shuō),，要舉辦重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)1000場(chǎng)以上,，做到“月月有主題,、周周有場(chǎng)景、天天有活動(dòng),、場(chǎng)場(chǎng)都精彩”,。
讓我們拭目以待。
作為先行者,，在促消費(fèi)這件事,，山東已經(jīng)出手了，而且很有章法,，總結(jié)下來(lái),，有三個(gè)關(guān)鍵：
一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)又堅(jiān)定的目標(biāo)；
一套系統(tǒng)又落地的打法,；
一個(gè)能讓全民參與其中,，全民獲益的體系。
當(dāng)然,，全國(guó)各地情況不一樣,，需要解決的問(wèn)題也不一樣，對(duì)于促消費(fèi)這件事的決心和力度也不一樣,，所以,，肯定會(huì)各有各的辦法，各有各的精彩,。
新一年的中國(guó),，更值得期待了。
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