1月23日，中宣部電影局,、文化和旅游部資源開發(fā)司共同組織的2025年“跟著電影去旅游”活動(dòng),，在山東省德州市樂(lè)陵影視城舉行全國(guó)及山東省啟動(dòng)儀式,。
這是一場(chǎng)全國(guó)2025旅游產(chǎn)品“百星百景”——電影旅程計(jì)劃的宣傳發(fā)布會(huì)，也是一次全國(guó)各界旅游大咖共赴的盛會(huì),。同期舉行的2025年“跟著電影去旅游”山東啟動(dòng)儀式上,，“五城六線”的電影之旅也正式開啟。
2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年,，也是加快建設(shè)旅游強(qiáng)國(guó),、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要一年。對(duì)于山東來(lái)說(shuō),，德州樂(lè)陵可謂是一匹強(qiáng)勢(shì)崛起的文旅黑馬,。
作為行業(yè)“新晉者”，近年來(lái),，樂(lè)陵市以建設(shè)“影視名城”為目標(biāo),，按照“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、促融合,、筑根基”的思路，構(gòu)建“影視+文旅”頂級(jí)IP,，蹚出了一條無(wú)中生有,、從無(wú)到有的新路徑。2024年,，來(lái)樂(lè)陵旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)42.32%,，旅游收入同比增長(zhǎng)51%。
那么,，樂(lè)陵是如何成為“影視+文旅”的探路者,？如何在推動(dòng)“影視+文旅”進(jìn)程中出圈的？如何算好經(jīng)濟(jì)賬,，變“流量”為“留量”,？其背后有著怎樣的優(yōu)勢(shì)和不足？對(duì)此,，從樂(lè)陵影視城的發(fā)展可窺一二,。
從“0”起步,，差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“一部劇帶火一座城”的雙向奔赴
影視城項(xiàng)目緣何落戶樂(lè)陵,？在樂(lè)陵市決策者看來(lái),，這背后是一個(gè)“一部劇帶火一座城”的故事。
樂(lè)陵文化底蘊(yùn)深厚,，影視文化自然資源豐富,。作為著名的中國(guó)金絲小棗之鄉(xiāng)，三千年棗林滋養(yǎng),、兩千年齊燕交融,、近百年紅色傳承，這里擁有江北規(guī)模最大,、保存最完整的文廟大成殿,，尚派形意拳、梢頭棍等非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，鍛造著樂(lè)陵人的體魄與精神,。以紅色為根，以棗為媒,，以體育之名,，樂(lè)陵市大力發(fā)展紅色文化、紅棗文化,、體育文化旅游,，建設(shè)了中國(guó)金絲小棗文化博物館、百棗園,、冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念園,、泰山奧運(yùn)博物館等文化旅游景點(diǎn)。
事實(shí)上,，樂(lè)陵早已深受影視劇組們的青睞,，前有2009年播出的《肖華挺進(jìn)冀魯邊》，近有去年播出的《撥云見日》,、《無(wú)腿樂(lè)哥》等電影,，過(guò)去幾年，先后有10多部影視片在樂(lè)陵取景拍攝,。
為何越來(lái)越多的影視劇組鐘情于樂(lè)陵,？“全國(guó)約80%的影視公司聚集在北京，而樂(lè)陵距離北京289公里,，僅3個(gè)小時(shí)車程,，滿足主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特別是演員當(dāng)天往返需求，可大幅度降低拍攝成本?！睋?jù)樂(lè)陵影視城總裁劉洋介紹,，正是基于樂(lè)陵市得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境，經(jīng)過(guò)研究論證,，建設(shè)樂(lè)陵影視城項(xiàng)目計(jì)劃落地,，于2022年6月正式啟動(dòng)。
“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)低迷的困境下,，樂(lè)陵之所以敢闖敢干,，攻堅(jiān)克難，下大決心建設(shè)樂(lè)陵影視城,。主要還是考慮到影視文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),、熱門產(chǎn)業(yè)，能夠帶動(dòng)旅游等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮,，釋放更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,，與樂(lè)陵市提出的‘文旅興市’戰(zhàn)略不謀而合，是樂(lè)陵推進(jìn)經(jīng)濟(jì)跨越發(fā)展的迫切需要,?！睒?lè)陵市委書記王曉勇如是說(shuō)。
從“0”開始發(fā)展全新產(chǎn)業(yè),，需要決策的高瞻遠(yuǎn)矚,，更離不開執(zhí)行的腳踏實(shí)地。樂(lè)陵把影視文旅產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“彎道超車”的重要突破口,，確定了“錯(cuò)位發(fā)展,、差異競(jìng)爭(zhēng)、資源互補(bǔ),、凸顯特色”的發(fā)展理念,，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)大體量、可拆解制景的樂(lè)陵影視城,。目前,，包括府邸、園林,、街道,、酒樓,、河道,、碼頭等的盛世唐城，以及1：1還原的1900年的舊金山唐人街,、歐洲街等項(xiàng)目已建成,，為影視劇的實(shí)景片場(chǎng)拍攝提供了有力支撐，成為古裝大劇《國(guó)色芳華》,、《唐探1900》系列的最終選擇,。
全面布局,，全流程服務(wù)，搶抓利好政策構(gòu)建“影視+文旅”頂級(jí)IP
1月8日,，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推動(dòng)廣電視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》,，支持德州樂(lè)陵影視城做大做強(qiáng)。發(fā)展有意愿,、省級(jí)有支持,，德州樂(lè)陵正以時(shí)不我待的緊迫感，書寫著文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新篇章,。
數(shù)據(jù)顯示,，在樂(lè)陵影視城拍攝的開園古裝大劇《國(guó)色芳華》，正在湖南衛(wèi)視,、芒果TV熱播,，全網(wǎng)有效播放量突破3億次，多日位居CSM全國(guó)網(wǎng)收視率省衛(wèi)第一,；蛇年春節(jié)檔大片《唐探1900》未映先火,，貓眼想看人數(shù)超100萬(wàn)，位居春節(jié)檔影片第一,。
在“一部劇帶火一座城,，一座城成就一部劇”的熱潮中，一幕幕“樂(lè)陵場(chǎng)景”被全國(guó)更多觀眾認(rèn)識(shí),，樂(lè)陵文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以“影視+”強(qiáng)勢(shì)破圈,，也正被越來(lái)越多的觀眾熟悉、認(rèn)可,。
“蛇年大年初一至初七,，樂(lè)陵影視城將舉行2025‘跟唐探賀歲游’活動(dòng)，限時(shí)開放根據(jù)《唐探1900》1：1還原的洛杉磯唐人街主題園區(qū),，預(yù)計(jì)接待旅游人數(shù)可達(dá)10萬(wàn)人,。”劉洋說(shuō),，這主要得益于樂(lè)陵影視城著眼于未來(lái)的全面布局,，硬件設(shè)施日趨完善，影視產(chǎn)業(yè)鏈,、配套服務(wù)方面跑出了“加速度”,，影視城的承載力、競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力越來(lái)越強(qiáng),。
全流程服務(wù)是樂(lè)陵構(gòu)建影視全產(chǎn)業(yè)鏈的重中之重,。“我們落實(shí)服務(wù)細(xì)節(jié)，建立文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)席會(huì)議機(jī)制,，組建3個(gè)專項(xiàng)服務(wù)團(tuán)隊(duì),，從組織領(lǐng)導(dǎo)、政策保障,、人才支撐,、劇組住行、群演勞務(wù)等方面提供全方位配套服務(wù),?！睒?lè)陵市副市長(zhǎng)王艷介紹，樂(lè)陵市確定“文旅興市”發(fā)展戰(zhàn)略,，出臺(tái)推動(dòng)影視文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展一系列政策,，融合影視、生態(tài),、鄉(xiāng)村,、體育、演藝等多元業(yè)態(tài),，全力鍛造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條,，不斷擦亮“影視+文旅”IP。
樂(lè)陵影視城是山東省重大文旅項(xiàng)目之一,，主要依托千年棗林特色資源,，以“影視拍攝+文化旅游”為主線，建設(shè)了包括影視主題外景拍攝區(qū),、紅色年代戲主題攝影棚,、望海亭濕地公園、五星級(jí)酒店,、影視研發(fā)創(chuàng)新基地,、影視主題游樂(lè)園及黃河古卷商業(yè)街等在內(nèi)的多種影視文化精品旅游設(shè)施。同時(shí),，打造了港口區(qū),、作坊區(qū)、宮殿區(qū)等影視場(chǎng)景,?！皣@影視文化這一核心，我們積極推進(jìn)置景,、道具,、車輛租賃、后期特效制作等配套產(chǎn)業(yè)公司的合作與進(jìn)駐,?！睒?lè)陵市文化和旅游局局長(zhǎng)劉忠介紹，目前,，樂(lè)陵已成功與光線傳媒,、香港寰亞等30余家國(guó)內(nèi)頭部影視公司達(dá)成合作協(xié)議。上海戲劇學(xué)院,、山東藝術(shù)學(xué)院等高校以影視城為依托建立人才實(shí)訓(xùn)基地,。
聚焦“雙紅”文化資源，樂(lè)陵將全市10家景區(qū),、51處文保單位,、30余處革命舊址以及老街區(qū)、公園,、工廠,、文博場(chǎng)館等百余處場(chǎng)景，納入拍攝取景地范圍,。各部門相互配合,、互為補(bǔ)位，合力做好融合文章,，為樂(lè)陵影視城攝制組全方位助力,。
對(duì)此，在樂(lè)陵影視城拍攝《唐探1900》的導(dǎo)演陳思誠(chéng)深有感觸：“這里的場(chǎng)景,、住宿,、車輛配套設(shè)施成本較低。拍攝《唐探1900》時(shí),，樂(lè)陵市不僅幫我們解決了大場(chǎng)景和園區(qū)外置景的拍攝難題,，還將劇組400多外國(guó)人安排在同一酒店住宿、統(tǒng)一管理,，大大降低了劇組管理成本,。”
影視賦能,，可持續(xù)發(fā)展,，釋放“跟著影視去旅游”乘數(shù)效應(yīng)
樂(lè)陵影視城的建成給樂(lè)陵帶來(lái)什么？樂(lè)陵人給出的答案充滿底氣——樂(lè)陵影視城給樂(lè)陵帶來(lái)了“三氣”：提升了名氣,，匯聚了人氣,，聚集了財(cái)氣。
更令人欣喜的是,，“影視+文旅”深度融合,，“跟著影視去旅游”全面激活，不僅令人心向往之,，還可以持續(xù)釋放乘數(shù)效應(yīng),。
知名演員楊紫在接受采訪時(shí)表示,，“歡迎大家來(lái)樂(lè)陵千年棗樹林玩一玩?！敝靶侵軡?rùn)發(fā)和王寶強(qiáng)在樂(lè)陵拍戲期間,，在千年棗林晨跑與跑友不期而遇，并熱情領(lǐng)跑,，為樂(lè)陵帶來(lái)了一股新的旅游熱潮,。2024年8月，樂(lè)陵影視城曾限時(shí)開放《國(guó)色芳華》中的西市,，一周便接待游客6.17萬(wàn)人次,。
而樂(lè)陵的機(jī)遇遠(yuǎn)不止于此：目前，樂(lè)陵影視城已獲得全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng),、獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū),。未來(lái)，預(yù)計(jì)每年將有60部影視劇,、短劇在這里拍攝,。樂(lè)陵市打造的以影視文化產(chǎn)業(yè)為核心，吃,、住,、游、購(gòu),、娛等綜合性文旅產(chǎn)業(yè)鏈條也在不斷完善中,。據(jù)了解，近兩年來(lái),，在樂(lè)陵新注冊(cè)登記影視相關(guān)企業(yè)178家,，累計(jì)招募群演近3萬(wàn)人。引進(jìn)全季,、漫心等賓館酒店民宿23家,，帶動(dòng)全市新增床位7600多個(gè)，新增星巴克等品牌首店32家,，新增餐飲休閑場(chǎng)所512家,。
為了讓游客更好地體驗(yàn)影視文化和傳統(tǒng)文化，樂(lè)陵市上線的“樂(lè)小旅e+”微信小程序,，集納了吃,、住、行,、游,、購(gòu)、娛全地圖,，游景區(qū),、選美食均實(shí)現(xiàn)了一鍵預(yù)約,；推出的純手工“樂(lè)陵”字樣文創(chuàng)雪糕，滿足游客品嘗美食,、打卡拍照的需要,；引入的漢服體驗(yàn)等商戶，為游客提供換裝打卡的便利,。
“一業(yè)興、百業(yè)旺”,。影視賦能,，影視產(chǎn)業(yè)破局起勢(shì)，流量變“留量”,，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)日漸凸顯,，正在帶動(dòng)樂(lè)陵這座城市的知名度與美譽(yù)度迅速攀升?！拔覀儗⑷倥嘤耙暜a(chǎn)業(yè)生態(tài),，加快影視城一期、二期項(xiàng)目景區(qū)化改造,，打造全省地標(biāo)式影視文旅項(xiàng)目綜合體,。推進(jìn)影視城三期項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)，年內(nèi)舉辦‘星銳榜頒獎(jiǎng)盛典’,。打造樂(lè)陵市影視文化產(chǎn)業(yè)園,，積極完善影視扶持政策，加快完善服裝,、道具,、群演、影視制作,、劇本創(chuàng)作,、衍生品開發(fā)等配套業(yè)態(tài)?！睒?lè)陵市委副書記,、市長(zhǎng)王峰表示。
“樂(lè)陵影視城項(xiàng)目整體建成后,，每年將拍攝影視作品60部以上,。通過(guò)門票收入、綜合商業(yè)收入,、影視培訓(xùn)和演員中介服務(wù)等形成完整的影視拍攝全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù),，年可帶動(dòng)游客300萬(wàn)人以上，參演群演達(dá)2萬(wàn)人,，營(yíng)業(yè)收入8億元,，利稅1.26億元,，并逐年遞增。今年預(yù)計(jì)游客數(shù)可達(dá)到150萬(wàn)人左右,?！睒?lè)陵市文化和旅游局局長(zhǎng)劉忠介紹說(shuō)。
（大眾新聞通訊員 賈鵬 張梓琪 蘇安矗）
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