IP即IntellectualProperty，原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),，最早指適合二次或多次改編開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等?，F(xiàn)在的IP概念已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇,，明星、品牌,、創(chuàng)意，甚至一句話,、一個(gè)符號(hào),、一個(gè)名字，都可以被冠以IP的名義進(jìn)行開發(fā),。IP的影響力是巨大的,。優(yōu)質(zhì)IP不僅能為文藝創(chuàng)作提供豐富素材，更是價(jià)值觀傳輸?shù)挠行лd體,。
在中國共產(chǎn)黨百年歷史中,，發(fā)生了太多值得書寫的紅色故事，涌現(xiàn)出太多值得銘記的英模人物,。文藝界以此為素材,，創(chuàng)作了大量紅色題材文藝作品，如電影《地道戰(zhàn)》《地雷戰(zhàn)》《林海雪原》等,，這些作品就像一道道深刻的年輪,，記錄著中國共產(chǎn)黨的成長(zhǎng)史、奮斗史,、創(chuàng)業(yè)史,，也成為幾代人的共同記憶。
上述經(jīng)典作品,，每個(gè)都可以成為優(yōu)質(zhì)的紅色文藝IP,。然而，幾十年過去了,，雖然也出現(xiàn)了一些改編作品,、衍生品，但并未形成多少系統(tǒng)的“作品鏈”或“產(chǎn)品鏈”,，這導(dǎo)致很多經(jīng)典紅色文藝作品多存在于人們的回憶中,，而非當(dāng)下人們文化消費(fèi)的“菜單”上,。
歷史從來沒有走遠(yuǎn)，紅色文化是上一代人的記憶,，更要成為這一代人和下一代人的記憶,。紅色題材文藝創(chuàng)作，目前存在著力量分散,、對(duì)相關(guān)素材開掘不夠,、主題創(chuàng)作系列化程度不高等問題。要解決這些問題,，我們應(yīng)集中力量打造紅色文藝IP,。
IP的主要競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在延展力、鏈接力,、轉(zhuǎn)化力和辨識(shí)力四個(gè)方面,。延展力是指在網(wǎng)絡(luò)上形成可傳播內(nèi)容的能力；鏈接力是指在特定人群中進(jìn)行圈層化表達(dá)的能力,；轉(zhuǎn)化力是指運(yùn)用跨界元素生產(chǎn)新內(nèi)容的能力,；辨識(shí)力是指形成可供辨識(shí)的IP特征的能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下和媒介化的社會(huì)環(huán)境中,，IP要想獲得上述四種競(jìng)爭(zhēng)力,，必須經(jīng)受不同媒介和時(shí)空環(huán)境的洗禮，得到市場(chǎng)和受眾的認(rèn)可,。在這方面,，打造紅色文藝IP亦不例外，且需要付出更多努力,。
現(xiàn)代京劇《智取威虎山》曾紅極一時(shí),，但在2014年徐克的電影《智取威虎山》出現(xiàn)之前，沒有人會(huì)相信80后,、90后觀眾會(huì)對(duì)京劇中的故事感興趣,。電影《智取威虎山》成功的一大啟示是，紅色文藝IP的開發(fā)和打造可以使用商業(yè)化的手段,、市場(chǎng)化的方式,。
電影《智取威虎山》滿足了年輕人的需求，但一部分老年人可能仍懷念“楊子榮”那經(jīng)典的京劇唱段,，而孩子們能接受的可能是同類題材的繪本,、小人書。分層消費(fèi),、差異化消費(fèi)將是IP時(shí)代文藝作品的最大特點(diǎn),，任何IP都很難再靠“一招鮮”老少通吃。因此,，打造紅色文藝IP,，就要讓IP作品靈活多變,，以適應(yīng)在不同媒介語境中傳播，滿足不同受眾人群的需求,。
一些紅色經(jīng)典之所以被反復(fù)改編,，成為具有生命力的IP，從根本上講是因?yàn)槠涑休d的愛國主義精神,、英雄主義情懷,、理想主義氣質(zhì)具有穿越時(shí)空的深邃力量。打造紅色文藝IP,，就是要將這股子力量持續(xù)不斷地傳遞下去,。打造紅色文藝IP，方法不同,，路徑各異,，但有一點(diǎn)須謹(jǐn)記：商業(yè)化也好，市場(chǎng)化也罷,，都只是手段,，不是目的，切莫為了市場(chǎng)而走“抗日神劇”那種過度娛樂化的歧路,，更不能走打著紅色題材旗號(hào)肆意歪曲黨史國史、污名化革命先烈的邪路,。來源：人民網(wǎng)
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