網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范發(fā)布：應(yīng)持視聽(tīng)許可證,，節(jié)目先審后播。資料圖片
短視頻行業(yè)近來(lái)“烽煙再起”——新版微信增加了“視頻動(dòng)態(tài)”功能,，鼓勵(lì)用戶用短視頻溝通交流。與此同時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)布了名為“多閃”的社交產(chǎn)品,，試圖通過(guò)短視頻介入社交領(lǐng)域……
在短視頻企業(yè)競(jìng)相發(fā)力的同時(shí)，監(jiān)管層面的動(dòng)作同樣引人關(guān)注,。近期,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》（下稱(chēng)《規(guī)范》）和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（下稱(chēng)《細(xì)則》）100條，針對(duì)目前短視頻領(lǐng)域的不足和薄弱環(huán)節(jié),，從平臺(tái)管理和內(nèi)容審核方面進(jìn)行規(guī)范,。
先審后播 明確標(biāo)準(zhǔn)
《規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度,，并實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度,。包括標(biāo)題、簡(jiǎn)介,、彈幕,、評(píng)論在內(nèi)的內(nèi)容都應(yīng)經(jīng)審核后方可播出。
同時(shí),，《規(guī)范》強(qiáng)調(diào)實(shí)行實(shí)名認(rèn)證管理制度,，對(duì)于上傳違法違規(guī)內(nèi)容節(jié)目的賬戶，應(yīng)當(dāng)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”,，并實(shí)行信息共享機(jī)制,。被納入其中的用戶，各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在規(guī)定時(shí)期內(nèi)都不得為其開(kāi)通上傳賬戶,。
而在內(nèi)容方面,，《規(guī)范》明確，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)不得未經(jīng)授權(quán)自行剪切和改編電影,、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)劇等各類(lèi)廣播電視視聽(tīng)作品,，不得轉(zhuǎn)發(fā)UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）上傳的電影,、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影,、網(wǎng)絡(luò)劇等各類(lèi)廣播電視視聽(tīng)作品片段,。在未得到PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）機(jī)構(gòu)提供的版權(quán)證明的情況下，也不得轉(zhuǎn)發(fā)PGC機(jī)構(gòu)上傳的電影,、電視劇,、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等各類(lèi)廣播電視視聽(tīng)作品片段,。
在技術(shù)管理規(guī)范中,，《規(guī)范》則強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)合理設(shè)計(jì)智能推送程序，優(yōu)先推薦正能量?jī)?nèi)容,；建立未成年人保護(hù)機(jī)制,，有效防止未成年人沉迷短視頻。
而在100條《細(xì)則》中,，則明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的審核基本標(biāo)準(zhǔn),。其中，《細(xì)則》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目及其標(biāo)題,、名稱(chēng),、評(píng)論、彈幕,、表情包等,，其語(yǔ)言、表演,、字幕,、背景中不得出現(xiàn)的21類(lèi)內(nèi)容。比如不得出現(xiàn)損害國(guó)家形象的內(nèi)容,；不得出現(xiàn)損害革命領(lǐng)袖,、英雄烈士形象的內(nèi)容；不得出現(xiàn)侮辱,、誹謗,、貶損、惡搞他人的內(nèi)容等,。
加強(qiáng)監(jiān)管 已成常態(tài)
對(duì)《規(guī)范》和《細(xì)則》的發(fā)布,，多名短視頻行業(yè)從業(yè)者表示，相關(guān)規(guī)定有助于推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)管理和內(nèi)容審核能力,，有助于凈化短視頻平臺(tái)的環(huán)境,。
一下科技表示，《細(xì)則》的出臺(tái)能夠使企業(yè)一線審核人員方便、快捷,、準(zhǔn)確地掌握各類(lèi)要點(diǎn)并應(yīng)用于實(shí)際工作,，從而提高企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，增強(qiáng)自我凈化,、自我管理的能力,。
根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月,，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億,，其中短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占比97.5%,。預(yù)計(jì)全年短視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)118億元,，同比增長(zhǎng)106%。
在行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)的同時(shí),，由于缺乏監(jiān)管,，一些短視頻平臺(tái)為了流量及廣告收入，放任用戶生產(chǎn)和上傳低俗內(nèi)容,，并通過(guò)推送,、置頂?shù)确绞剑瑢?duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度,。短視頻的內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題,，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。
為此,，從2018年開(kāi)始,，主管部門(mén)頻出重拳，通過(guò)約談,、整改,、下架等方式，給短視頻行業(yè)“降溫”,，多家短視頻平臺(tái)被關(guān)?；蛳录苷摹?/span>
業(yè)內(nèi)人士指出,，相關(guān)部門(mén)對(duì)短視頻的監(jiān)管已經(jīng)走向常態(tài)化和專(zhuān)業(yè)化,。監(jiān)管力度的加強(qiáng)，推動(dòng)了短視頻行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展,。而《規(guī)范》的出臺(tái),，目的也是加強(qiáng)短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管，促進(jìn)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的審核和引導(dǎo),，這對(duì)于規(guī)范行業(yè)秩序起到了積極作用,，也為合法合規(guī)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)提供了更多的市場(chǎng)空間,。
提高要求 健康發(fā)展
從2018年年初的約談?wù)模健皠W(wǎng)2018”行動(dòng)對(duì)短視頻行業(yè)集中整治,，近一年時(shí)間來(lái),，席卷短視頻行業(yè)的嚴(yán)格整頓重塑了短視頻的發(fā)展。有業(yè)內(nèi)人士指出,，此次《規(guī)范》和《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，有望在既有的基礎(chǔ)上,，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展,。
此次《規(guī)范》提出了不少細(xì)致的條款。例如,，在審核方面,，《規(guī)范》提出，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上,；在內(nèi)容方面,，審核的范圍涉及標(biāo)題、名稱(chēng),、評(píng)論,、彈幕、表情包等每個(gè)方面,。這意味著,，隨著《規(guī)范》的實(shí)施，短視頻平臺(tái)從人員配備,、技術(shù)手段,、內(nèi)容規(guī)范等方面都需要進(jìn)一步加強(qiáng)。
對(duì)此,，有從業(yè)者表示,，《規(guī)范》和《標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定非常細(xì)致，對(duì)于企業(yè)提出了很高的要求,。雖然實(shí)施起來(lái)有一定難度,，但平臺(tái)會(huì)以此為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核力度,。
也有專(zhuān)家認(rèn)為,，盡管兩個(gè)文件屬于協(xié)會(huì)下發(fā)的行業(yè)規(guī)范，并不是行政法規(guī),，但同樣可以起到監(jiān)督作用,。未來(lái)，應(yīng)當(dāng)在法律框架下,，加強(qiáng)短視頻行業(yè)的監(jiān)管和懲戒,，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展,。
