在不少網(wǎng)民心中,互聯(lián)網(wǎng)大V的身份往往帶有一絲神秘色彩,網(wǎng)友們只知大V的網(wǎng)名代號(hào),卻不知道他們背后的真實(shí)身份,。連日來,記者走訪調(diào)查了我市多位自媒體網(wǎng)絡(luò)大V后發(fā)現(xiàn),影響力比較大的大V多以互聯(lián)網(wǎng)公司的形式存在,個(gè)人運(yùn)營(yíng)的大V賬號(hào)有的年利潤(rùn)達(dá)50萬(wàn)元,發(fā)一條鏈接,有的大V報(bào)價(jià)四五千元,。
記者調(diào)查不少大V獨(dú)木難支 聘團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型為公司
32歲的李勇在奎文區(qū)北海路財(cái)富國(guó)際商務(wù)大廈租了一間房作為工作室,跟一群年輕伙伴維護(hù)自己的大V平臺(tái)。5月16日上午,記者來到這里時(shí),李勇就策劃文案的細(xì)節(jié),正跟同伴展開激烈討論,。在完成選題分析后,從撰稿,、作圖到尋找素材,這群年輕人各自分工,工位上不時(shí)傳來鍵盤敲打聲,。
“現(xiàn)在必須依靠團(tuán)隊(duì)力量了,不然很難玩得轉(zhuǎn),。”李勇感慨地說,2013年,他作為濰坊最早成立公眾號(hào)的一批人,由于曾經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)和酒水營(yíng)銷方面的工作經(jīng)歷,所以把“大濰坊”這個(gè)美食公眾號(hào)做得有聲有色,。后來發(fā)現(xiàn)單純靠個(gè)人以及其他攝影等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助,有點(diǎn)獨(dú)木難支的感覺,于是他在2017年成立了一家網(wǎng)絡(luò)公司,聘請(qǐng)了一批專職的文案,、攝影和主播,專門靠做美食等領(lǐng)域的推廣營(yíng)銷賺錢。
其實(shí),像李勇這樣由個(gè)人轉(zhuǎn)型為公司的大V在濰坊有不少,像微博號(hào)“濰坊那點(diǎn)事兒”的博主周彥冰就是其中之一,。2012年前,濰坊還沒有所謂大V的說法,當(dāng)時(shí)稱這批在濰坊微博領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的人叫做本地博主,認(rèn)證大V需要青島負(fù)責(zé)人審核,。一年后,新浪意識(shí)到了濰坊的龐大網(wǎng)民群體,開始征集同城大使。周彥冰也從一家互聯(lián)網(wǎng)公司的小編正式走向大V之路,被新浪選為濰坊的同城大使,負(fù)責(zé)全市熱門話題的推送以及本地微博大V的篩選和審核,。直到2017年,周彥冰覺得個(gè)人維護(hù)微博號(hào)有些吃力,開始成立工作室,并先后開展了微博直播等領(lǐng)域的業(yè)務(wù),。
“目前,微博大V不少都是個(gè)人,能賺到錢的還是工作室?！敝軓┍f,草根層面的微博大V圈子里,有學(xué)生,、醫(yī)生、老師,、銷售,還有作坊工人,年齡全都是35歲以下的,。個(gè)人的精力始終有限,所以個(gè)人大V想走專業(yè)化的盈利路子很難。不過,也有例外,有人堅(jiān)持做自己的“獨(dú)行大俠”,29歲的諸城小伙劉圓是“濰坊城事”博主,曾在諸城某外貿(mào)公司做過,后來先后當(dāng)過記者及教育從業(yè)者,屬于至今單打獨(dú)斗卻名列微博影響力前三甲之列的草根大V,。
濰坊排名 草根微博大V大約50個(gè),“濰坊那點(diǎn)事兒”粉絲量居首
怎么才算得上大V?濰坊又有哪些大V?
在微博領(lǐng)域,大V是指在新浪,、騰訊等微博平臺(tái)上獲得個(gè)人認(rèn)證,擁有眾多粉絲的微博用戶。由于經(jīng)過認(rèn)證的用戶,在微博昵稱后都會(huì)附有類似于大寫的英文字母“V”的圖標(biāo),所以通常把“粉絲”在50萬(wàn)以上的稱為網(wǎng)絡(luò)大V,。
“濰坊本地微博的話,大概有100個(gè)大V,。”周彥冰說,除去政府機(jī)關(guān)的政務(wù)大V外,優(yōu)質(zhì)草根大V大概有50個(gè),常更新內(nèi)容的只有三四十個(gè),。
根據(jù)新浪數(shù)據(jù),在非政務(wù)類,、官方媒體類的微博自媒體領(lǐng)域,記者梳理了4月份發(fā)博數(shù)量比較頻繁的10位微博大V,依次是濰坊微聞、濰坊城事,、濰坊城顏,、安逸濰坊、濰坊那點(diǎn)事兒,、濰坊說,、濰坊大生活、好客濰坊,、濰坊市濰坊事和吃喝玩樂在濰坊,。不過,微博發(fā)博量不一定跟粉絲量成正比。
記者梳理微博粉絲排名發(fā)現(xiàn),有的微博大V粉絲量近百萬(wàn),?！盀H坊那點(diǎn)事兒”作為濰坊同城大使、知名本地博主,擁有95萬(wàn)粉絲,位居我市榜首?！盀H坊城事”作為知名本地博主,、本地資訊博主,擁有79萬(wàn)粉絲。其次是擁有69萬(wàn)粉絲的“吃喝玩樂在濰坊”以及66萬(wàn)粉絲的“濰坊草根資訊”,。
周彥冰說,根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù),一旦濰坊本地微博用戶發(fā)博量和閱讀量比較高,都會(huì)判別為有價(jià)值的“潛力核心用戶”,他就會(huì)前去聯(lián)系對(duì)方,主動(dòng)跟對(duì)方討論發(fā)微博的技巧,進(jìn)行培訓(xùn)后,達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)會(huì)為其加V,。
“一般當(dāng)日閱讀量五六萬(wàn)就可以成為大V了?！敝軓┍f,微博大V內(nèi)部分為三個(gè)等級(jí),C1(100萬(wàn)閱讀量)C2(10萬(wàn)閱讀量)C3(1萬(wàn)閱讀量),。
記者發(fā)現(xiàn),排行比較靠前的微博,發(fā)布的內(nèi)容大多都是官方媒體公布的資訊信息,他們進(jìn)行了精簡(jiǎn),有的加上一兩句點(diǎn)評(píng),。此外,網(wǎng)民爆料的內(nèi)容以及關(guān)于吃喝玩樂帶有優(yōu)惠信息的企業(yè)廣告,也成為濰坊博主們常發(fā)的信息,。其中,廣告營(yíng)銷內(nèi)容以“濰坊那點(diǎn)事兒”和“吃喝玩樂在濰坊”這兩個(gè)微博號(hào)發(fā)布為主,顯然兩名大V營(yíng)銷手段相對(duì)比較好。
微信自媒體排行前十位的賬號(hào),至少都有十幾萬(wàn)粉絲
至于微信,目前騰訊官方尚未制定明確標(biāo)準(zhǔn),在當(dāng)?shù)匾矝]有同城大使之類的大V聯(lián)系人,。不過,記者根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),在綜合微信發(fā)布數(shù)量,、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等綜合性因素后,整理出涉及濰坊本土信息的4月份微信影響力排行榜,發(fā)現(xiàn)微信大V幾乎涵蓋生活中的各個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)梳理,我市上月閱讀量共8條“10W+”微信閱讀鏈接,基本上是官方媒體微信號(hào)發(fā)布的,。
草根大V的微信公眾號(hào)閱讀量也十分驚人,僅從4月份的數(shù)據(jù)來看,“濰坊教育”作為一家個(gè)人公司運(yùn)營(yíng)的自媒體微信賬號(hào),當(dāng)月發(fā)布了212篇文章鏈接,總閱讀量超過162萬(wàn),單條平均閱讀量達(dá)到7673,。
此外,記者還根據(jù)清博大數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)估功能,對(duì)自媒體排行榜前十位的賬號(hào)進(jìn)行了微信活躍粉絲預(yù)估判斷,發(fā)現(xiàn)至少都在十幾萬(wàn)粉絲。不過,該數(shù)據(jù)并不能準(zhǔn)確反映大V們的實(shí)際粉絲數(shù),因?yàn)殛P(guān)注公眾號(hào)的網(wǎng)民,并不能保證每天點(diǎn)擊該賬號(hào)鏈接,所以成為了“僵尸粉”一類的存在,。根據(jù)預(yù)估信息,“濰坊早讀”的活躍粉絲只有7.5萬(wàn)多人,而據(jù)“濰坊早讀”的運(yùn)營(yíng)者高振慶展示的后臺(tái)數(shù)據(jù),該賬號(hào)的粉絲量實(shí)際超過23萬(wàn)人,。
而且,有的微信賬號(hào)雖然并未在綜合排名中上榜,但是在各自領(lǐng)域中都獨(dú)占鰲頭。其中,在房地產(chǎn)領(lǐng)域,“濰坊樓市通”影響力最大,?？h域的公眾號(hào)中,“諸城大城小事”影響力最大。教育領(lǐng)域,“濰坊教育”影響力最大,。在美食領(lǐng)域,大濰坊的影響力最高,。
記者注意到,在微信自媒體領(lǐng)域,有的擅長(zhǎng)發(fā)布視頻,有的圖文為主,視頻資訊類領(lǐng)域“家在濰坊”影響力排行最高,“濰坊早讀”雖然排名在“家在濰坊”之后。不過,在圖文資訊類鏈接領(lǐng)域,“濰坊早讀”的微信自媒體領(lǐng)域影響力也是最高,。
此外,也有自媒體的運(yùn)營(yíng)公司進(jìn)行了“跨界”,在微博,、微信領(lǐng)域做得都比較好,其中負(fù)責(zé)濰坊論壇、安丘圈等微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)公司,就同時(shí)負(fù)責(zé)“吃喝玩樂在濰坊”微博號(hào),。
運(yùn)營(yíng)模式
大V們動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)元的收入,也一直吸引著年輕人前赴后繼加入到大V隊(duì)伍中,。早在2015年,微博就首次揭露了月均閱讀量大于10萬(wàn)的大V們的真實(shí)收入,這些大V在當(dāng)年前11個(gè)月內(nèi)共計(jì)獲得收入超過2億元,平均每位作者年收入近800萬(wàn)元。更不用提微信領(lǐng)域的大V們,2018年初,曾一度甚囂塵上的公眾號(hào)“咪蒙”宣布頭條軟文價(jià)格高達(dá)80萬(wàn)元,。
5月17日,記者咨詢了北京幾家資訊娛樂領(lǐng)域的自媒體,頭條價(jià)格4萬(wàn)元還不負(fù)責(zé)文案創(chuàng)作,。濰坊的大V是否也屬于暴利行業(yè)呢?他們又是如何盈利的呢?
“濰坊城事”博主劉圓對(duì)記者說,由于其主要靠個(gè)人維護(hù),雖然有過一次性數(shù)千元的微博廣告,不過大部分時(shí)間還是“生意冷清”的情況。與他相反,日閱讀量大于10萬(wàn)的周彥冰的微博矩陣能讓他一年盈利近30萬(wàn)元,足夠養(yǎng)起整個(gè)團(tuán)隊(duì),。
至于圈內(nèi)盛傳一年賺百萬(wàn)元的“大濰坊”公眾號(hào),李勇則表示純利潤(rùn)達(dá)到50萬(wàn)元就不錯(cuò)了,由于需要開拓其他新媒體領(lǐng)域,費(fèi)用也顯得有些捉襟見肘,。不過,推送一條哪怕四五千元,甚至更高的報(bào)價(jià),仍然讓不少美食企業(yè)趨之若鶩。
“我們大多都是老客戶,所以采取的還是兩三千元一條的報(bào)價(jià),濰坊有影響力的公眾號(hào)大都按照該報(bào)價(jià)收費(fèi)?！睘H坊論壇的一位運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人朱迪年說,根據(jù)推廣內(nèi)容的不同以及各個(gè)自媒體的粉絲量,、閱讀量和受眾群體的差異,價(jià)格也會(huì)產(chǎn)生變化。
至于微博領(lǐng)域,單條報(bào)價(jià)相對(duì)不高,可勝在發(fā)博數(shù)量沒有限制,?！坝械臅r(shí)候,一條微博就能收1000元,濰坊知名的企業(yè)幾乎都跟我合作過?！敝軓┍f,。
有的靠做線下活動(dòng)以及賣貨賺錢
“其實(shí),自媒體廣告只是有限的一部分,我們利用它讓市民認(rèn)識(shí)我們而已?！币晃粸H坊體育領(lǐng)域的大V告訴記者,他現(xiàn)在個(gè)人運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信賬號(hào),一個(gè)月多的時(shí)候能賺一萬(wàn)多元,廣告投放其實(shí)很少,主要通過公眾號(hào)讓愛好體育的市民了解到自己,然后去做比賽主持,甚至幫他們撰寫相關(guān)稿件,。
對(duì)此,朱迪年也表示,他們有至少六個(gè)微信賬號(hào),平均每年100萬(wàn)元的媒體矩陣總利潤(rùn)。其中,除了廣告收入以外,很大一部分是線下親子活動(dòng)產(chǎn)生的盈利,。
在賺錢上,大V們總是“八仙過海,各顯神通”,。還有的博主,依靠的是微博帶貨,不過不是每個(gè)人都能成為頂級(jí)的那一小撮人。
“口紅一哥”李佳琪這種全國(guó)性的大V,粉絲有2000萬(wàn),月入6位數(shù),無論什么色號(hào)的口紅,只要他一句“OMG”就會(huì)立馬斷貨,。在濰坊,微博博主趙琦依靠“濰坊城顏”“機(jī)的趙”等微博賬號(hào),一個(gè)月業(yè)績(jī)好的時(shí)候能賣出200臺(tái)左右的手機(jī),比線下的銷售員平均多出50臺(tái),。
作為自媒體的創(chuàng)業(yè)者們,有的草根大V則對(duì)自己的發(fā)家史諱莫如深?！盀H坊樓市通”作為我市運(yùn)營(yíng)最好的樓市微信賬號(hào),有的信息比官方媒體公布得都早,。然而,記者聯(lián)系到“濰坊樓市通”“諸城大城小事”等自媒體的相關(guān)工作人員時(shí),他們卻并沒有透露具體的相關(guān)報(bào)價(jià)及運(yùn)營(yíng)盈利模式。
