“掃完哈啰單車的二維碼之后,，收到的驗證碼短信里有一個網(wǎng)址鏈接,，我點開后發(fā)現(xiàn)，里面都是些貸款,、抽獎之類的,。還好沒發(fā)生財產(chǎn)損失，但也擔(dān)心自己的信息已經(jīng)被泄露了,?！鄙虾Ｊ忻駰瞵摻諏Α斗ㄖ迫請蟆酚浾哒f。
直到這兩天看到“哈啰出行起訴北京泰迪熊移動科技有限公司(以下簡稱泰迪熊)”的新聞,，楊瑩才知道,，原來哈啰單車的驗證碼短信是泰迪熊發(fā)的。
“我是幸運的,，因為點開的網(wǎng)址沒有病毒,。但我又很無奈，因為我找不到解決這種問題的辦法,?！睏瞵撜f。
在強大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)面前,，無助的并不只是楊瑩一個人,。
被短信中附帶的網(wǎng)頁鏈接轉(zhuǎn)向不知名網(wǎng)站,；瀏覽器彈出的廣告窗口始終關(guān)不掉；搜索一些信息后被頻繁推送相關(guān)產(chǎn)品……記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，盡管互聯(lián)網(wǎng)治理取得了一定效果,，但財產(chǎn)安全受到威脅、用戶安寧權(quán)被侵犯,、個人隱私被泄露等問題仍然給網(wǎng)民帶來很多困擾,。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會專家委員朱巍指出,，進入到大數(shù)據(jù)時代,，用戶個人信息的保護變得更加重要。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,，用戶應(yīng)當(dāng)享有退出,、抗干擾等權(quán)利，這些都應(yīng)當(dāng)在制定個人信息保護法時加以明確,。
“隨著技術(shù)的日新月異,，監(jiān)管規(guī)則的創(chuàng)新也要隨之跟上，相關(guān)的法律法規(guī)也要及時加以完善,。針對互聯(lián)網(wǎng)廣告中出現(xiàn)的一些問題,，監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加大監(jiān)管力度，加大對于違法行為的處罰力度,，并推動平臺開展自律工作,。”廣東財經(jīng)大學(xué)智慧法治研究中心執(zhí)行主任姚志偉說,。
短信搭便車被起訴
記者了解到,，哈啰出行所屬的上海鈞正網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱鈞正公司)已經(jīng)以不正當(dāng)競爭為由起訴了泰迪熊，法院已經(jīng)受理,。
與此同時,，京東和唯品會也起訴了泰迪熊。
泰迪熊到底是一家什么樣的公司,？
泰迪熊官網(wǎng)介紹稱,，公司成立于2014年，作為專業(yè)的智能通訊服務(wù)提供商,，以系統(tǒng)通訊錄為入口,，專注于為手機廠商提供基于大數(shù)據(jù)和人工智能的數(shù)據(jù)解決方案。
泰迪熊為何會被這幾家公司起訴,？
記者了解到,，在未經(jīng)客戶同意的情況下，擅自使用技術(shù)手段,，將客戶發(fā)給用戶的短信及短信頁面進行重構(gòu),，并在短信中插入帶有鏈接的菜單,，誘導(dǎo)用戶點擊鏈接跳轉(zhuǎn)至其提供的廣告頁面。
在發(fā)現(xiàn)這一行為之后,，京東,、唯品會和哈啰出行對泰迪熊提起訴訟。三家公司認(rèn)為泰迪熊存在不正當(dāng)競爭的行為,，京東,、唯品會還認(rèn)為泰迪熊涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。
鈞正公司在起訴書中稱,，他們發(fā)現(xiàn)泰迪熊在未經(jīng)過許可情況下,，通過技術(shù)手段將發(fā)送到用戶手機上的驗證碼文字短信轉(zhuǎn)換為卡片形式短信，并且在卡片形式短信的下方增加了三個菜單：了解哈羅,、天氣預(yù)報,、查看應(yīng)用。當(dāng)用戶點擊“了解哈羅”菜單時,，會跳轉(zhuǎn)到一個廣告網(wǎng)頁,。
鈞正公司認(rèn)為，泰迪熊的上述行為,，擅自利用了哈啰出行花費巨大成本和投入才建立的海量用戶資源以及短信發(fā)送渠道,，搭原告便車，不勞而獲牟取非法利益,，損害原告和消費者合法利益，違反反不正當(dāng)競爭法第二條之規(guī)定,。
京東在起訴書中稱,，請求法院判令泰迪熊公司立即停止商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，即停止在京東發(fā)送的短信頁面中植入泰迪熊公司的網(wǎng)頁鏈接,，停止在被控侵權(quán)鏈接中使用“京東”字樣及京東LOGO,并賠償經(jīng)濟損失及合理開支500萬余元,。
7月19日，泰迪熊方面稱,，公司已收到法院傳票,，案件正式進入訴訟程序。
姚志偉指出,，如果事情屬實,，泰迪熊的這種做法類似于“流量劫持”，如果用戶因為點擊短信里的網(wǎng)站遭受損失,，廣告發(fā)布者要承擔(dān)責(zé)任,。廣告發(fā)布者利用技術(shù)手段，插入網(wǎng)址至他人短信內(nèi)容上,，誤導(dǎo)用戶點擊,，很可能會給用戶帶來個人信息,、財產(chǎn)方面的損害。例如,，用戶點擊其中的一些網(wǎng)貸產(chǎn)品,，很可能會因此遭受財產(chǎn)方面的損失。
“公司之間的糾紛,，最終受害的是消費者,。用戶因為使用京東、唯品會,、哈啰出行,，手機上一般都會綁定銀行卡，在這種情況下,，點擊來源不明的網(wǎng)址是有很大風(fēng)險的,。”朱巍說,。
彈窗廣告屢禁不止
在互聯(lián)網(wǎng)時代,，用戶不僅守不住“短信陣地”，也經(jīng)常丟失“瀏覽器陣地”的主動權(quán),。
降價促銷的購物信息,，內(nèi)容低俗的文章圖片，一次關(guān)閉不了的網(wǎng)頁游戲……電腦和手機里推送的彈窗廣告,，讓用戶不堪其擾卻又無可奈何,。
“很多彈窗廣告會設(shè)置一大一小兩個關(guān)閉按鈕，一般情況下,，那個大的關(guān)閉按鈕是假的,，點擊之后根本關(guān)不掉，還會進入到廣告頁面,。事實上,，這種行為已經(jīng)違反了互聯(lián)網(wǎng)管理的一些法律法規(guī)?！敝煳≌f,。
我國廣告法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)識,，確保一鍵關(guān)閉。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》也規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布,、發(fā)送廣告,，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容,。未經(jīng)允許,，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
對于彈窗廣告,，不只是法律法規(guī)作了明確規(guī)定,，監(jiān)管部門也一直將之作為整治的對象。去年,，全國“掃黃打非”辦公室部署推進的“凈網(wǎng)2018”“護苗2018”“秋風(fēng)2018”等專項行動,，都將深入清理非法“彈窗廣告”、嚴(yán)查登載含淫穢色情等有害內(nèi)容的廣告網(wǎng)站作為重點工作內(nèi)容,。
盡管情況有了很大好轉(zhuǎn),，但用不了多久，這些彈窗廣告再度卷土重來,。
“我們的監(jiān)管更多是針對廣告內(nèi)容方面的,，彈出廣告的違法性是體現(xiàn)在用戶電腦、手機頁面上,，監(jiān)管技術(shù)難以發(fā)現(xiàn),，更多的是依賴于用戶的投訴，所以落實到實際監(jiān)管的難度較大,?！币χ緜シ治稣f。
姚志偉指出,，解決彈窗廣告的一個有力措施，還是要加大對于彈出廣告的處罰力度,。
“因為這方面的監(jiān)管很難,，更多的是依賴于用戶舉報，但用戶舉報的數(shù)量是很少的,，尤其是對于不知道從哪里彈出的廣告,，更是難以發(fā)現(xiàn)彈出的源頭。因此,，建議修改相關(guān)的法律法規(guī),，進一步加大處罰力度，提高違法成本和威懾力?！币χ緜フf,。
姚志偉同時建議，還要以技術(shù)對抗技術(shù),?？梢钥紤]攔截插件的使用，對于消費者來說,，攔截插件的使用確實是一種有效防范彈窗廣告的渠道,，這個比法律的成本更低。當(dāng)然,，攔截插件不應(yīng)是對彈出廣告采用“一刀切”的方式,，攔截廣告插件應(yīng)為合法的彈出廣告留出空間。
保護個人敏感信息
除了彈窗廣告,，讓網(wǎng)民感到無奈的還有程序化廣告,。
所謂程序化廣告，是指利用技術(shù)手段進行廣告交易和管理,。廣告主可以程序化采購媒體資源,，并利用算法和技術(shù)自動實現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對的人,。
“舉例說,，當(dāng)你打開某個網(wǎng)站的同時，針對用戶(即定向于用戶)信息的廣告內(nèi)容,，在那一刻就通過自動化的程序準(zhǔn)備推送,。”姚志偉說,。
姚志偉指出,，這種廣告投放形式旨在通過利用客戶的數(shù)據(jù)和洞察，在合適的時間,、合適的環(huán)境中覆蓋合適的用戶來提高數(shù)字廣告的投放效率,。這也可以解釋，為什么你通過搜索引擎搜索一些信息,，當(dāng)你登錄購物網(wǎng)站時會給你推送相關(guān)產(chǎn)品,。
這個被廣告主視為精準(zhǔn)營銷利器的廣告投放形式，對于用戶而言,，卻是一把雙刃劍：一方面,，信息的精準(zhǔn)推送會在一定程度上給用戶帶來便利；另一方面,，這種基于個人信息的推送,，有可能會給用戶帶來糟糕的體驗。
“例如，有人在家里搜索過成人用品,，但在上班的時候,，電腦或者手機突然彈出這個廣告，這就很尷尬,。實際上,，我們的購買記錄往往不想讓別人知道，而且這種廣告推送形式,，還會讓人產(chǎn)生被監(jiān)視和追蹤的感覺,。”姚志偉說,。
事實上,，對于這個商業(yè)模式，已經(jīng)有法律進行規(guī)制,。
電子商務(wù)法第十八條規(guī)定,，電子商務(wù)經(jīng)營者根據(jù)消費者的興趣愛好、消費習(xí)慣等特征向其提供商品或者服務(wù)的搜索結(jié)果的,，應(yīng)當(dāng)同時向該消費者提供不針對其個人特征的選項,，尊重和平等保護消費者合法權(quán)益。電子商務(wù)經(jīng)營者向消費者發(fā)送廣告的,，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定,。
5月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)安全管理辦法征求意見稿，也對這種廣告推送作出明確規(guī)定,。
征求意見稿第二十三條規(guī)定,，網(wǎng)絡(luò)運營者利用用戶數(shù)據(jù)和算法推送新聞信息、商業(yè)廣告等,，應(yīng)當(dāng)以明顯方式標(biāo)明“定推”字樣,，為用戶提供停止接收定向推送信息的功能；用戶選擇停止接收定向推送信息時,，應(yīng)當(dāng)停止推送,，并刪除已經(jīng)收集的設(shè)備識別碼等用戶數(shù)據(jù)和個人信息。
姚志偉指出，對于程序性廣告,，一刀切地砍掉會有人反對，但是，至少個人敏感信息是不應(yīng)該被收集和推送的,。
“我們的搜索記錄不一定是敏感信息，但是我搜索的一些醫(yī)療方面的內(nèi)容,，留下的記錄就是敏感信息,。這方面的技術(shù)，目前是可以實現(xiàn)的。對此,，可以考慮在立法時加以明確,，同時，需要監(jiān)管部門推出更加細(xì)致的規(guī)定,，對平臺進行一些規(guī)制,。同時，希望一些大的平臺能夠制定自治規(guī)范,，加強自律,。”姚志偉說,。(應(yīng)采訪對象要求,，楊瑩為化名)（蒲曉磊）
