過(guò)去幾年,,一直有部分輿論認(rèn)為,,“雙11”熱鬧的同時(shí),實(shí)體零售業(yè)與電商行業(yè)其實(shí)是在此消彼長(zhǎng),,電商對(duì)實(shí)體零售業(yè)形成了一定程度上的擠壓,。然而,今天的局面說(shuō)明,,“雙11”已經(jīng)從最初單純的電商促銷節(jié),,逐漸轉(zhuǎn)變成為線下商家也積極參與的“購(gòu)物節(jié)”,,它對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)起到的,,其實(shí)是一種滲透與浸潤(rùn)的作用,而不是簡(jiǎn)單的替代,,更不是零和的“擠壓”或者“掏空”,,實(shí)際上,更多促進(jìn)了零售行業(yè)的升級(jí),,新零售是傳統(tǒng)零售行業(yè)的新生,。
所謂的“擠壓效應(yīng)”或者“替代效應(yīng)”,其實(shí)只體現(xiàn)在電商最早的發(fā)展階段,。那時(shí),,異軍突起的電商,確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)造成了一定的沖擊,。但我們更應(yīng)該看到,,這種沖擊,其實(shí)沖擊的是傳統(tǒng)零售行業(yè)亟待改進(jìn)的短板,,比如,,消費(fèi)者需求與商品供給的匹配性,以及購(gòu)物的便捷性等,,而這實(shí)際上為傳統(tǒng)零售業(yè)指出了進(jìn)步的方向,。
回看數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起,這其實(shí)是一種時(shí)代的大趨勢(shì),,尤其是5G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)速度和容量更大之后,,數(shù)字經(jīng)濟(jì)必然改變社會(huì)原有的商業(yè)模式,改變包括零售在內(nèi)的每一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)零售行業(yè)的必然出路,。
其實(shí),,面對(duì)電商興起,實(shí)體零售業(yè)無(wú)需慌張,,其體驗(yàn)式消費(fèi),、即興式消費(fèi)具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。正如馬云說(shuō)過(guò)的那樣,,純電商的時(shí)代很快會(huì)結(jié)束,,一種結(jié)合了線上、線下,、物流,、數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈等諸多因素的零售模式,將成為整個(gè)社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì),,這也是人們預(yù)期中的“新零售”行業(yè)形態(tài),。
回看“雙11”的歷史脈絡(luò),經(jīng)過(guò)電商與實(shí)體零售業(yè)多年的“相愛(ài)相殺”,,“雙11”的消費(fèi)促進(jìn)效益早已溢出了網(wǎng)購(gòu)范疇,,線上電商與線下實(shí)體店之間,如今已不再是涇渭分明的對(duì)手,,而更多的是互相融合,、互相合作、共贏的“隊(duì)友”,。這兩年,,線上線下的聯(lián)動(dòng)已是主流?!半p11”期間,,各大線下商場(chǎng)也會(huì)加入打折行列。不只是優(yōu)惠,,很多百貨,、超市、家居,、汽車,、酒類行業(yè),紛紛借機(jī)推出新品,,這是一年當(dāng)中商家最大的展示舞臺(tái)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì),,普通人對(duì)“雙11”的印象,也由“網(wǎng)購(gòu)打折”不斷向“購(gòu)物嘉年華”的方向演進(jìn),。
其實(shí),,不只是“雙11”,以今年“618”數(shù)據(jù)為例,全國(guó)共有70多個(gè)新零售商圈同步參與了這一活動(dòng),,直接帶動(dòng)了45%的線下消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)和30%的客流增長(zhǎng),,從今年的“雙11”數(shù)據(jù)來(lái)看,今年的線下帶動(dòng)力更強(qiáng),。高德地圖發(fā)布的報(bào)告顯示,,“雙11”期間在國(guó)內(nèi)20座重點(diǎn)商業(yè)城市全天擁堵指數(shù)預(yù)測(cè)及對(duì)比中,除哈爾濱外,,其他城市高峰時(shí)段的擁堵延時(shí)指數(shù)都較平時(shí)周末有不同程度提升,。其中,重慶,、西安,、武漢提升幅度都在10%以上,重慶和西安的增幅更是達(dá)到17%,。
另外,,據(jù)《2019年中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》顯示,近年來(lái),,線上渠道與實(shí)體渠道之間的界限不斷模糊,。目前超過(guò)80%的消費(fèi)者已經(jīng)通過(guò)全渠道進(jìn)行購(gòu)買決策。
這些數(shù)據(jù)說(shuō)明,,經(jīng)過(guò)最初的擠壓和替代之后,,線上線下已經(jīng)到了深度融合階段,,實(shí)際上是促進(jìn)了實(shí)體零售行業(yè)的繁榮,。也正因如此,這兩年將互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì),、電商與傳統(tǒng)零售行業(yè)簡(jiǎn)單對(duì)立起來(lái)的聲音明顯越來(lái)越小,,不再是輿論主流。
更為重要的是,,“雙11”所帶來(lái)的物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善,、移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,都讓實(shí)體零售業(yè)享受到了巨大的溢出效應(yīng),??梢哉f(shuō),現(xiàn)在傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合之后的新零售,,促進(jìn)了實(shí)體零售業(yè)的繁榮,,因此,電商繁榮與實(shí)體零售業(yè)的繁榮并不是對(duì)立關(guān)系,。
當(dāng)然,,客觀地說(shuō),并不是說(shuō)電商完全不會(huì)再擠壓實(shí)體零售業(yè),但我們厘清數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)來(lái)臨的時(shí)代大背景之后,,不難得出一個(gè)結(jié)論:電商繁榮促進(jìn)了積極改變的實(shí)體零售企業(yè)的繁榮,,給傳統(tǒng)零售業(yè)一個(gè)全新的生命周期,對(duì)于墨守成規(guī),、固步自封的實(shí)體零售企業(yè)而言,,深度融合可能意味著淘汰,但電商更高效地刺激了線下零售的優(yōu)勝劣汰,,其實(shí)并不是一件壞事,。文/盤和林
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