□李振 邵方超
這兩個(gè)月,，朋友圈里關(guān)于山東16市“三個(gè)十大”行動(dòng)的新聞，不時(shí)登上熱榜熱搜,，成為爆款,，收獲點(diǎn)贊。
正能量,，澎湃如潮,。透過(guò)“山東今年好，改革成效確實(shí)顯現(xiàn)了”“黃河時(shí)代來(lái)了”“山東新變化,，齊魯新氣象”等留言,，不難看出網(wǎng)友對(duì)山東變化的贊嘆、對(duì)山東發(fā)展的肯定和對(duì)山東明天的熱望,。
一串串新鮮又飽滿(mǎn)的新聞果實(shí),，掛果于山東主流媒體“走在前 開(kāi)新局”主題宣傳的主干之上，雖然形態(tài)各異,，但口味一致——緊扣山東創(chuàng)新推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”和“十大擴(kuò)內(nèi)需”行動(dòng),，匯聚“走在前、開(kāi)新局”的強(qiáng)大力量和蓬勃活力,。
在當(dāng)前輿論場(chǎng)上,，有兩個(gè)詞常常被提及：一個(gè)是“后真相”，多表現(xiàn)為態(tài)度立場(chǎng)過(guò)剩,，事實(shí)卻不夠用,；一個(gè)是“碎片化”，信息只言片語(yǔ),、一鱗半爪,，既不系統(tǒng)、也不全面,。這樣的形勢(shì)下,，主動(dòng)設(shè)置議程的能力，就成了一種關(guān)鍵能力,。如果還是習(xí)慣于別人“設(shè)問(wèn)”,、我們“回答”，跟著別人的邏輯節(jié)奏走,，難免陷入被動(dòng),。
這次山東“走在前、開(kāi)新局”行進(jìn)式主題采訪(fǎng),，就是一次“打好主動(dòng)仗”的議程設(shè)置案例,，就是一次關(guān)鍵時(shí)刻把弓拉滿(mǎn),、集中釋放信息的輿論引導(dǎo)創(chuàng)新。幾百個(gè)采訪(fǎng)點(diǎn),、上萬(wàn)篇次報(bào)道……以一種穩(wěn)健持續(xù)的姿態(tài),，建構(gòu)出的，正是屬于山東自己的宣傳邏輯和節(jié)奏,。這樣的信息披露是充分的,，數(shù)據(jù)是可信的，案例是真實(shí)的,，評(píng)價(jià)和效果是積極向上的。
唱響主旋律,、壯大正能量,，這些年，山東沒(méi)少下功夫,。比如,，僅過(guò)去一年，就舉辦省級(jí)新聞發(fā)布活動(dòng)221場(chǎng),，場(chǎng)次數(shù)量保持全國(guó)前列,，全省各級(jí)舉辦新聞發(fā)布活動(dòng)3100余場(chǎng)。山東每場(chǎng)省級(jí)新聞發(fā)布會(huì)平均觀(guān)看直播人數(shù)約127萬(wàn)人次,，全年觀(guān)看直播人數(shù)達(dá)2.6億人次,，有120余條抖音短視頻沖上同城熱搜。抓住時(shí)機(jī),，把握節(jié)奏,，第一時(shí)間發(fā)布，第一時(shí)間回應(yīng),，第一時(shí)間闡發(fā),，為公眾提供了一桌又一桌色香味俱佳的魯味資訊大餐。
讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量,，說(shuō)到底,，就是堅(jiān)持人民至上，心里裝著群眾,、裝著用戶(hù),，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播，都把群眾需要不需要,、喜歡不喜歡,、答應(yīng)不答應(yīng)作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。要遵循時(shí)度效傳播規(guī)律,，堅(jiān)持質(zhì)量第一,、效果第一,，推進(jìn)理念、內(nèi)容,、手段,、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。要讓“增量改革”和“存量改革”齊頭并進(jìn),，統(tǒng)籌推進(jìn)傳播體系一體化和組織機(jī)構(gòu)一體化,，構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)和采編發(fā)流程。要突出傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，大膽運(yùn)用新技術(shù),、新機(jī)制、新模式,，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化和最優(yōu)化,。
新時(shí)代新山東，不缺精彩的故事,。1億齊魯兒女踔厲奮發(fā)的生動(dòng)實(shí)踐,，為山東故事提供源源不斷的源頭活水。
把精彩的故事講精彩,，讓正能量實(shí)現(xiàn)大流量,，山東的文化宣傳創(chuàng)新，讓人滿(mǎn)懷期待,。
