是什么讓一眾網(wǎng)友刷屏留言：有機(jī)會一定要去趟山東！
是什么在兩個月的時間里承包全國及區(qū)域熱搜30余次？
是什么以全網(wǎng)超3.7億次的觀看量,，實力詮釋正能量澎湃大流量？
答案就在這個夏天由山東廣播電視臺策劃發(fā)起的“走在前 開新局”16市大型融媒直播,。
在山東省委宣傳部的精心組織下，從7月6日開始,，一直到8月27日，山東廣播電視臺聯(lián)合市,、縣廣播電視臺和融媒體中心,，連續(xù)走進(jìn)山東16市，以全天候,、全媒體,、全覆蓋直播以及新媒體產(chǎn)品的形式，帶網(wǎng)友通過沉浸式慢直播、行進(jìn)式報道,，聚焦山東各地深入學(xué)習(xí)貫徹落實省第十二次黨代會精神,，落實“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”行動的具體做法、有力舉措和實際成效,。
截至8月27日,，16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播全網(wǎng)累計觀看量超3.7億,，點贊量513萬+,，登上微博全國榜熱搜、山東區(qū)域熱搜30余次,，躍動的數(shù)據(jù)有力印證了這是一次“文化宣傳創(chuàng)新”的成功實踐,，它擦亮了山東名片，增強(qiáng)了山東的影響力,，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成推動山東高質(zhì)量發(fā)展的最大增量,。
在服務(wù)發(fā)展大局中凝聚山東發(fā)展新動力
宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé),。在這場融入了5G,、AI、VR,、MGC等前沿技術(shù)表達(dá)的16市大型融媒直播中,，山東廣播電視臺帶給受眾的不僅是視覺感受的刷新，它還以最直觀的方式讓廣大網(wǎng)友了解到了山東的巨大變化,、輝煌成就,，用生動鮮活的畫面，激起了山東人民對山東發(fā)展的融入感,、共鳴感,。無論是在電視端采用主題報道“小切口”展現(xiàn)的形式，聚焦16地市推進(jìn)“三個十大”行動的創(chuàng)新舉措,、進(jìn)展成效,，還是在閃電新聞客戶端通過沉浸式慢直播、行進(jìn)式報道,，呈現(xiàn)各地發(fā)展的新變化,、新氣象，并以線上連線的方式與網(wǎng)友互動,、交流,。借助融媒大舞臺，山東廣播電視臺堅持以人民為中心,，堅持守正創(chuàng)新,，積極探索主題報道的內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新,。整個采訪活動既注重全方位展現(xiàn)山東之“好”，也注重強(qiáng)化輿論引導(dǎo),，凝聚社會共識,，體現(xiàn)出主流媒體服務(wù)發(fā)展大局的行動自覺。
在提升傳播效能中彰顯山東發(fā)展新活力
宣傳工作做好了,，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展動力活力就會更加強(qiáng)勁,。宣傳各地“十大創(chuàng)新”新突破、“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”新進(jìn)展和“十大擴(kuò)需求”新成效,，如果只是文字的描述,，受眾的了解和感觸必然受限。為此,，山東廣播電視臺創(chuàng)新應(yīng)用“演播室訪談+沉浸式慢直播+行進(jìn)式報道交互直播”組合,，以“走在前 開新局”山東16市大型融媒直播為窗口，讓全國各地的網(wǎng)友近距離感知山東,。新媒體時代,，新聞傳播形式、載體等發(fā)生巨大變化,，媒體的工作理念,、運(yùn)行機(jī)制等也要積極適應(yīng)這些變化。受眾在哪里,，哪里就是主陣地,、主戰(zhàn)場?？梢钥吹?，通過邀請本地正能量網(wǎng)紅走進(jìn)直播間，推出長圖,、H5,、短視頻等系列創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品，聯(lián)動地標(biāo)建筑高屏亮起宣傳海報,，在閃電新聞客戶端,、閃電新聞視頻號、新浪微博等平臺設(shè)置豐富多彩的互動活動……從傳統(tǒng)媒體到新媒體,，從線上到線下,，山東廣播電視臺以提升傳播效能作為重要發(fā)力方向，讓宣傳精準(zhǔn)覆蓋了不同受眾群體,，給人們創(chuàng)造了在新蝶變,、新面貌、新發(fā)展中感受山東新活力的契機(jī),。
在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中挖掘山東發(fā)展新引力
講好山東故事,，展示山東形象，不僅在于呈現(xiàn),，更在于吸引和挖掘,。“走在前 開新局”行進(jìn)式主題采訪活動是對山東16市砥礪奮進(jìn),、創(chuàng)新實干鮮活事例的一次集中展現(xiàn),。人們從中可以感受到新氣象、新變化,，更可以讀懂各地未來發(fā)展的潛力,。作為本次系列直播的承擔(dān)單位，山東廣播電視臺第一時間組織精英,、骨干團(tuán)隊,，奔赴各地采訪，扎實的報道聚焦聚光,、厚重生動,。在128米的高空俯瞰不斷升級的品質(zhì)濰坊，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)“兩大主業(yè)”使其成為更具辨識度的發(fā)展高地,，增強(qiáng)了對投資者的吸引力,。黃河時代澎湃向前的新濱州有什么特點？融媒直播解鎖色彩,、味道,、溫度三個關(guān)鍵詞，讓人身臨其境,，增強(qiáng)了這座城市對企業(yè)和人才的吸引力,。16場1小時電視端直播、16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播以及1.2萬余篇相關(guān)稿件共同繪就的“走在前,、開新局”的奮進(jìn)圖景,，無疑是對山東發(fā)展新引力的一次深入挖掘。在時代浪潮中,，讓“大流量”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展力”,，這場行進(jìn)式主題采訪活動給出了具體的詮釋。
以融媒直播的方式,，走遍山東16市,，以實際行動探索主題報道大流量傳播密碼，這個夏天,，山東廣播電視臺把好聲音,、正能量傳播出去，展示出山東加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新的豐碩成果,，凸顯了主流媒體在新聞宣傳與輿論引導(dǎo)工作中的重要性,。站在新起點,，踏上新征程，主動擔(dān)起新時代新聞輿論工作的職責(zé)使命,，山東主流媒體有責(zé)任也有能力為山東“走在前,、開新局”凝聚起強(qiáng)大正能量，讓高質(zhì)量發(fā)展主旋律更加激昂,。（文/曾小凡 張藝凡）
