直播累計觀看量超3.7億,、全國熱搜和同城熱搜30多條……日前,，由中共山東省委宣傳部部署策劃,、16市協(xié)同聯(lián)動、山東廣播電視臺等各級媒體組織實施的“走在前 開新局”大型融媒立體行進(jìn)式主題采訪活動收官,。
人文沃土可以深度耕作，是山東“九大比較優(yōu)勢”之一,。早在今年2月初召開的山東省2022年工作動員大會上,，山東提出要重點抓好“十大創(chuàng)新”，其中一項便是要加強(qiáng)文化宣傳創(chuàng)新,。7月5日，山東省委書記李干杰在中央駐魯媒體和山東省主要新聞單位走訪調(diào)研時說,，宣傳也是生產(chǎn)力,，正能量要有大流量。
山東省第十二次黨代會以“走在前 開新局”為主題,，描繪了山東未來五年發(fā)展的美好藍(lán)圖,。如何講好新時代的山東故事，展示“發(fā)展動力更加澎湃,、人民生活更加美好”的新山東,，成為一門新課題。7-8月,，山東廣播電視臺派出近200人的骨干采編團(tuán)隊深入基層一線采訪,，推出了一批刷屏熱傳的精品力作，交出了一份主流媒體的優(yōu)異答卷,。
時間跨度長,、調(diào)動資源多、報道形態(tài)新,，在歷時兩個月的探索和實踐中,，山東廣播電視臺掌握了怎樣的“正能量出圈”流量密碼？在齊魯大地上,，如何讓“正能量”賦能“大流量”,、“大流量”轉(zhuǎn)化為“生產(chǎn)力”，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量轉(zhuǎn)化成推動高質(zhì)量發(fā)展的最大增量,？
下沉傳播：小屏思維主導(dǎo),，大屏花式呈現(xiàn)，“接地氣”才能“提人氣”
行進(jìn)式主題采訪報道緊扣宣傳貫徹山東省十二次黨代會精神,，迎接黨的二十大這條主線,，錨定“走在前、開新局”,，在挖掘典型,、展現(xiàn)亮點、增強(qiáng)信心、提振士氣上卓有成效,，在綜合運(yùn)用多角度策劃,、多形式呈現(xiàn)、多平臺傳播上有諸多突破,。
數(shù)據(jù)最有發(fā)言權(quán),。山東廣播電視臺綜合運(yùn)用“電視直播+深度報道+新媒體直播+融媒產(chǎn)品”等“套餐”，對16市推進(jìn)“十大創(chuàng)新”“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”“十大擴(kuò)需求”進(jìn)展成效進(jìn)行全方位報道,，完成16場1小時電視端直播,、16場5小時移動端沉浸式慢直播，累計觀看量超3.7億,，點贊量513萬+,，齊魯網(wǎng)·閃電新聞在各大平臺發(fā)布相關(guān)稿件1.2萬余篇，總閱讀量超2億人次,，共同繪就了齊魯大地“走在前,、開新局”的奮進(jìn)圖景。這次融媒實踐對“正能量要有大流量”有著諸多啟示——下沉傳播,、共情傳播,、沉浸傳播、矩陣傳播,、圈層傳播等“五大傳播”模式助力山東“正能量出圈”,。
據(jù)山東廣播電視臺融媒體資訊中心副主任劉駿介紹，電視端呈現(xiàn)由《山東新聞聯(lián)播》主題報道團(tuán)隊承擔(dān),。策劃之初,，團(tuán)隊就明確了實現(xiàn)大屏直播和主題報道的供給側(cè)改革，小屏思維主導(dǎo),、大屏花式呈現(xiàn),，為全省乃至全國人民提供一場融媒盛宴。1小時電視直播節(jié)目制作推出連線,、Vlog,、書記（市長）訪談等短片350余條，用新技術(shù),、新形式,、新手段、新語態(tài)呈現(xiàn)各地唯旗是奪,、求新求變的累累碩果,。
此外，從人物選擇,、拍攝手段等全流程貫徹新媒體理念,，豐富了主題報道的表達(dá)方式，形成了多條爆款視頻。聊城篇短視頻《小兔子的自白》選用小動物的視角代入,，把一個億元養(yǎng)兔大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)報道,，表達(dá)得生動有趣、引人入勝,。
《山東新聞聯(lián)播》,、視頻號、閃電新聞預(yù)告?zhèn)鞑?、邊播邊剪碎片化二次傳播,、直播結(jié)束后立體式多平臺傳播“三次傳播”讓影響力疊加，在山東省廣大黨員干部群眾中引起強(qiáng)烈反響,。濰坊市昌邑市柳疃鎮(zhèn)青鄉(xiāng)社區(qū)黨委書記李偉伉說,，通過直播看到了其他兄弟區(qū)縣在鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面的亮點工作，既有壓力也有動力,，進(jìn)一步激發(fā)了團(tuán)隊奮進(jìn)向未來的信心。
共情傳播：堅持內(nèi)容為王,、移動優(yōu)先,，正能量頭部網(wǎng)紅、山東籍明星合體打Call
讓正能量更強(qiáng)勁,、主旋律更高昂,。“走在前 開新局”大型融媒立體行進(jìn)式主題采訪是山東廣播電視臺深入踐行“四力”,、詮釋“正能量要有大流量”,、推動媒體融合向縱深發(fā)展的一次突破性嘗試。
16市大直播漸入佳境,、好戲連臺,，亮點多、內(nèi)容實,、聲勢大,。其中，《孔孟故里 文化濟(jì)寧——“走在前 開新局”16市融媒直播走進(jìn)濟(jì)寧》全網(wǎng)觀看量最高,，達(dá)3344萬,，直播中運(yùn)維的微博話題#山東這些傳世馬面裙可太美了# 登全國熱搜榜。
山東廣播電視臺融媒體資訊中心編委,、視頻運(yùn)營中心主任董光強(qiáng)說,，移動端直播充分從互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律出發(fā)，根據(jù)用戶思維,、流量思維倒推議題設(shè)置,，把握好正能量和大流量的契合優(yōu)勢，精心選擇16地市正能量頭部網(wǎng)紅大V，與山東臺主持人巧妙串聯(lián),，按照“情景式播報,、趣味式點評、交互式集成”等進(jìn)行環(huán)節(jié)設(shè)計,，通過輕松幽默,、清新明快的方式，讓“硬主題”實現(xiàn)“軟著陸”,。
沉浸傳播：直升機(jī),、穿越機(jī)、房車演播室輪番上陣,，網(wǎng)友紛紛在線“催更”
堅持內(nèi)容為王,，更要守正創(chuàng)新，以沉浸傳播實現(xiàn)“正能量要有大流量”,。5小時沉浸式慢直播不僅融入了5G,、AI、MGC等前沿技術(shù)表達(dá),，還一改傳統(tǒng)訪談模式,，將對話空間設(shè)在山東16市地標(biāo)建筑等處，畫面更極致,、視覺更震撼,。
優(yōu)秀作品之所以能夠被網(wǎng)友自愿轉(zhuǎn)發(fā)，關(guān)鍵在于實現(xiàn)了從“我說你聽”“我做你看”到“我們一起在場”“共同參與”的角色轉(zhuǎn)變,。據(jù)介紹,，報道團(tuán)隊多以80后90后為主，各出奇招,，不斷從直播腳本創(chuàng)意,、新技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，用創(chuàng)新有趣的表達(dá)呈現(xiàn)朝氣蓬勃的山東,。網(wǎng)友直呼“想不到”,，紛紛在線留言“催更”。
看山東“十大創(chuàng)新”新突破,、“十強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”新進(jìn)展和“十大擴(kuò)需求”新成效,，新媒體傳播突出開放式、沉浸式,、科技感,、全媒體和互動性。濟(jì)南直播將演播室設(shè)在超然樓,，泉城美景盡收眼底,；棗莊直播在搖櫓船,、畫舫船上亮相，并引入熱氣球和滑翔傘,，酷炫十足,；濟(jì)寧直播則采用無人機(jī)和紙扇迎賓舞開場，用5張穿越時光的線索卡在尼山圣境開啟了一場沉浸式“闖關(guān)”,；臨沂直播結(jié)合當(dāng)?shù)厣坛俏锪靼l(fā)達(dá)和直播帶貨火爆的特色,，以顏色為線索，用“為臨沂 上鏈接”的潮范兒展示,。
除了每周三,、周六推出直播外，山東廣播電視臺還在電視端,、新媒體端全面發(fā)力,，推出的“拼吧，山東”拼圖式九宮格海報,、“一張藍(lán)圖繪到底”系列長圖等作品,，不斷刷爆朋友圈。
矩陣傳播：“聯(lián)名款”直播刷屏,，“全省一盤棋,、全國一張網(wǎng)”展現(xiàn)山東之變、山東之美
有了好的內(nèi)容和創(chuàng)意,，怎么傳播得更廣？如何進(jìn)一步傳遞新時代的山東好聲音,？
閃電新聞作為山東統(tǒng)籌建設(shè)和運(yùn)營山東省縣級融媒體中心的總抓手,，136家縣級融媒體中心已全部與山東省平臺實現(xiàn)技術(shù)互聯(lián)互通。行進(jìn)式主題采訪報道通過“一云多廚房”高效的通聯(lián)協(xié)作機(jī)制,，打通省市縣三級資源,，進(jìn)一步錘煉了區(qū)縣融媒通聯(lián)力量、延伸了傳播觸角,、壯大了基層輿論陣地,。梁山廣播電視臺記者呂飛說，跟山東省臺聯(lián)動直播,，精益求精,，打磨細(xì)節(jié)，提升了自己的業(yè)務(wù)水平,，記錄著家鄉(xiāng)的發(fā)展,，真是“超級喜歡”“超級難忘”。
“走在前 開新局”行進(jìn)式主題采訪活動實現(xiàn)省市縣三級聯(lián)動,，400多名記者深入踐行“四力”,。受訪者供圖
深耕齊魯，同時積極布局全國“朋友圈”,。直播注重全網(wǎng),、全國、全媒體發(fā)力,，閃電新聞客戶端與學(xué)習(xí)強(qiáng)國,、人民日報全國黨媒信息公共平臺、華為瀏覽器,、新浪微博,、B站、視頻號,、知乎,、天目新聞等平臺推出“聯(lián)名”海報，同時在山東省136家區(qū)縣融媒同步分發(fā),；在山東衛(wèi)視《早安山東》《山東新聞聯(lián)播》,、山東電視新聞頻道《閃電直播間》《新聞午班車》《閃電大視野》等多檔節(jié)目融合播出，形成大小屏互聯(lián)互通,、電視端與移動端跨屏傳播,、主流媒體與商業(yè)平臺緊密呼應(yīng)的宣傳陣勢，進(jìn)一步放大傳播聲量,，展現(xiàn)山東之變,、山東之美。
內(nèi)容精品化,、傳播智能化,、媒體品牌化、融合平臺化,，閃電新聞“全省一盤棋,、全國一張網(wǎng)”的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系日臻成熟，用“組合拳”持續(xù)壯大主流思想輿論陣地,?！蹲咴谇?開新局｜海釣原來這樣快樂！來“耕海一號”海洋牧場 看現(xiàn)代漁業(yè)的科技范兒》等多篇稿件被央媒,、商業(yè)平臺推薦,，#寶藏東營還有多少驚喜你不知道#等話題登新浪微博話題同城熱搜。
圈層傳播：增進(jìn)受傳互動,，線上線下文創(chuàng)產(chǎn)品送不停,，融合傳播效能匯聚起山東高質(zhì)量發(fā)展的充沛勢能
新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特色之一就是與生俱來的互動性,。主題報道必須要不斷滿足多樣化、個性化,、年輕化的用戶需求,，將內(nèi)容與社交元素融合，開放共享,。
閃電新聞運(yùn)維的“夸夸我的家鄉(xiāng)”微博話題閱讀量超1.8億,。期間，網(wǎng)友可在閃電新聞,、微博,、視頻號、抖音等平臺通過直播實時參與話題互動贏特色文創(chuàng)禮品活動,。全球限量版《走近孔子》文旅立體書,、文創(chuàng)T恤等吸引無數(shù)網(wǎng)友積極參與。網(wǎng)友@以木生火說,，“最熱的倆月,，最燃的直播”；網(wǎng)友@喵的名字叫小咪說,，“山東的每一個城市都帶給我們驚喜”,。
線上直播的同時，在每個直播城市的核心地段戶外大屏同步呈現(xiàn)直播內(nèi)容,，同時在各市樓宇,、過街天橋廣告等刊發(fā)主題宣傳海報，在線下開展舉行“為家鄉(xiāng)打Call”活動,，內(nèi)容價值進(jìn)一步釋放,，影響力和覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大。
山東廣播電視臺銳意探索“正能量要有大流量”,，生動詮釋在服務(wù)發(fā)展大局中凝聚山東發(fā)展新動力、在深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中挖掘山東發(fā)展新引力,、在提升傳播效能中彰顯山東發(fā)展新活力,。一組組亮眼數(shù)字用實力詮釋正能量澎湃大流量；一場場高規(guī)格直播呈現(xiàn)詩情畫意的新山東,；一個個工業(yè)新場景凸顯山東科技創(chuàng)新的澎湃活力,；一條條短視頻讓山東人民的獲得感、幸福感溢出屏幕……2個月霸屏報道帶你認(rèn)識全新山東,。
在新時代新征程上,，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念,，服務(wù)新發(fā)展格局,，推動高質(zhì)量發(fā)展,，山東勇挑大梁?？?，齊魯兒女牢記囑托、開拓創(chuàng)新,，錨定“走在前,、開新局”，踔厲奮發(fā),、篤行不怠,，事爭一流、唯旗是奪,，以實際行動迎接黨的二十大勝利召開,！
