12月23日，山東召開了“黃河大集”工作推進會,，由省委宣傳部等13部門共同組織的“黃河大集”春節(jié)季相關工作啟動,。
這是山東為深入學習貫徹黨的二十大精神，深入貫徹落實習近平總書記文化“兩創(chuàng)”要求和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神,，挖掘黃河文化蘊含的時代價值,，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道,，推動黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展,，而策劃啟動的品牌活動。
大集,，鄉(xiāng)村特有,。
在鄉(xiāng)村，大集不僅僅是一個集聚賣和買的市場,，也是一種精神符號,，是鄉(xiāng)親們的社會交流需求，是日子的句點,。
大集是有靈性的,，有了大集，生活就有了生機與活力,。
濟南仲宮大集,，延續(xù)至今已有2000多年歷史；在淄博周村大集,，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅,；青島王哥莊大集“海味”十足，上百種干鮮海貨你認識幾個,？……
春節(jié)前后的大集是最熱鬧的,，當鄉(xiāng)村大集“邂逅”直播帶貨,、惠民演出、文化體驗,，會“碰撞”出怎樣的火花呢,？
“黃河大集”來了！
鄉(xiāng)鄉(xiāng)有大集,，為啥要搞“黃河大集”,？
舉辦“黃河大集”，是為了更好滿足群眾的美好生活需求,。推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)直播銷售,，增加鄉(xiāng)親們的收入。以補貼優(yōu)惠的方式促進品牌產(chǎn)品下鄉(xiāng),，提升鄉(xiāng)親們的生活質(zhì)量,。讓鄉(xiāng)村既保留鄉(xiāng)愁韻味，又富有現(xiàn)代魅力,。
在農(nóng)村,，或是因為便宜，或是因為“不識貨”,，“山寨貨”依然還存在,，粵力粵、康帥傅,、娃恰恰等假冒偽劣商品還會出現(xiàn)在集市上,、小賣部。舉辦“黃河大集”,，通過大量優(yōu)惠活動,，將優(yōu)質(zhì)正品送到鄉(xiāng)親們面前，可以增強消費市場活力,，提振消費信心,，助力鄉(xiāng)親們消費與美好生活品質(zhì)同步升級。
圖源：好客山東之聲
舉辦“黃河大集”,，可以傳承黃河優(yōu)秀文化,。黃河是中華民族的母親河,，黃河文化是中華文明的重要組成部分,，是中華民族的根和魂，凝聚著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的核心要素,。推進黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護,，需要載體，以深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值,，講好新時代“黃河故事”,。舉辦“黃河大集”,，可以利用黃河文化中的優(yōu)秀資源，講好經(jīng)典故事,，有效支撐黃河文化保護傳承弘揚,，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化與創(chuàng)新性發(fā)展。
舉辦“黃河大集”,，是推進文化體驗廊道建設的具體舉措,。為貫徹落實黨的二十大報告提出的“建好用好國家文化公園”的部署要求，山東正在打造形成“國家文化公園引領,，文化交通線貫穿,，沿黃河、沿大運河,、沿齊長城和沿黃渤海,、沿膠濟鐵路五大文化體驗廊道示范，八大文化傳承發(fā)展片區(qū)支撐,，全域‘兩創(chuàng)’新標桿和文化旅游高質(zhì)量發(fā)展”的新格局,。
在推進文化體驗廊道建設的過程中，關鍵點之一就是要突出文化體驗,。所以要融合歷史文化,、紅色文化、民俗文化,、農(nóng)耕文化,、生態(tài)文化、現(xiàn)代文化等,，連通重點景區(qū),、遺址遺跡、古城古鎮(zhèn)古村等節(jié)點,，匯集“山東手造,、山東智造”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打造好看,、好吃,、好玩、好參與的“黃河大集”,。在這個基礎上,，培育一批以民俗為特色的“黃河風情村”、鄉(xiāng)村旅游重點村,，使其成為文化體驗廊道建設的具化實化項目,。
攝影丨小桶粥粥
黃河流域是中華文明起源和發(fā)展的核心地區(qū)，在我國5000多年文明史中，黃河流域有3000多年是全國政治,、經(jīng)濟,、文化中心。孕育了河湟,、關中,、三晉、河洛,、齊魯?shù)鹊赜蛭幕?，誕生了“四大發(fā)明”和《詩經(jīng)》《老子》《史記》等經(jīng)典著作。
九曲黃河,，奔騰向前,，是中華民族堅定文化自信的重要根基。民族的就是世界的,，習近平總書記講要“讓世界更好認識中國,、了解中國”，黃河文化無疑是推動中華文化走出去,，傳播中華文明,、促進文化交流的重要橋梁、紐帶,、載體和窗口,。“黃河大集”立足文化,、彰顯底蘊,，也會成為國外友人了解山東、了解黃河的重要支點,。
“黃河大集”,，不是一般的大集。
“黃河大集”,，由政府引導,，市場主導；品牌引領,，突出品質(zhì),；“線上+線下”相結合、“文化+旅游+好品+傳播”相融合,。目標是逐步拓展為黃河流域各省區(qū)共同講好黃河故事的文旅品牌,、商貿(mào)品牌。
“黃河大集”是一項系統(tǒng)工程,。由省委宣傳部總協(xié)調(diào),，省文旅廳牽頭主辦，省委網(wǎng)信辦,、省工信廳,、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務廳,、省市場監(jiān)管局,、省廣電局、大眾報業(yè)集團,、山東廣播電視臺,、省文聯(lián)、省作協(xié),、山東工藝美術學院等部門院校立足自身職能,，分別制定工作方案。全省16市特別是沿黃9市25區(qū)縣結合本地資源特色,，負責場地落實,、貨源組織、活動保障,、特色文化活動舉辦等工作,。
圖源：齊魯壹點
從時間線上，按照一年四季不同主題,，選擇“清明,、夏至、秋分,、小年”等時間節(jié)點,，設冬季“年貨大集”、春季“春游大集”,、夏季“手造大集”,、秋季“豐收大集”，從年節(jié)年俗,、生態(tài)旅游,、手造貿(mào)易、農(nóng)民豐收節(jié)等角度切入,。
即將到來的春節(jié),，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個春節(jié)，也是三年疫情防控措施優(yōu)化后的第一個春節(jié),。
“黃河大集”春節(jié)季將與2023山東春晚,、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機融合,以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節(jié),、“黃河大集”老字號網(wǎng)上年貨節(jié),、“黃河大集——年貨節(jié)”等活動,，開展“年貨大集”直播嘉年華，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯(lián)動平臺,，整合山東特色好品,、好年貨供應鏈，讓需要備年貨的消費者買得方便又放心,。
“黃河大集”還將以“文化先行,、旅游推進、好品帶貨,、網(wǎng)絡傳播”為內(nèi)容,，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展主題突出,、內(nèi)容豐富,、飽含煙火氣息、群眾又喜聞樂見的文旅活動,，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū),，助力社會經(jīng)濟快速復蘇，打造全國黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展的新標桿,。
活動還將依托沿黃河傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集,，結合文化、科技,、衛(wèi)生,、法律“四下鄉(xiāng)”，組織實施一系列惠民利民項目,，打造具有黃河特色,、山東特色的新時代新民俗、新業(yè)態(tài),、新品牌,。圍繞小年、春節(jié),、元宵節(jié)等節(jié)點,，聯(lián)動舉辦“山東省2022—2023冬春文化惠民季活動”“我們的中國夢”——文化進萬家等活動，各地通過文化下鄉(xiāng),、群眾性小戲小劇創(chuàng)演,、莊戶劇團匯演等方式，將活動推向高潮,。
每個地方都將選取“文化味,、鄉(xiāng)土味”濃厚的大集，讓“黃河大集”與鄉(xiāng)村冬春群眾性文旅活動相融合,，把“黃河大集”打造成“年貨大集”“好品大集”“文化大集”,。
圖源：好客山東之聲
活動期間,，還將發(fā)放“黃河大集”主題惠民消費券，依托云游齊魯,、建行生活平臺,，線上設立黃河大集文旅消費專區(qū)，展示展銷沿黃文旅產(chǎn)品,。同時,，鼓勵各市縣圍繞“黃河大集”,，持續(xù)舉辦文化和旅游消費惠民活動,，推出消費惠民措施，激活年節(jié)消費,。
“黃河大集”即將開啟,，發(fā)往全國各地的山東年貨已經(jīng)備足，好看好玩又熱鬧的年俗活動翹首以待,。過年就買山東貨,！過年就來山東玩兒！
“黃河大集”,，等著您來,！
