小時(shí)候，最盼望的莫過于過年趕大集了,，買年貨,、玩游戲、拍全家福,，當(dāng)然還要纏著爸媽給自己置辦點(diǎn)“貴重”的新年禮物,。
濟(jì)南仲宮大集，延續(xù)至今已有2000多年歷史,；在淄博周村大集,，可絕不僅僅能買到有3000多粒芝麻的周村燒餅；青島王哥莊大集“海味”十足,，上百種干鮮海貨你認(rèn)識(shí)幾個(gè),？……對(duì)山東人來說，這樣的“買買買”絕對(duì)夠年味,！
人間煙火氣,，最撫凡人心。大集是有靈性的,，有了大集,，地方更加有了生機(jī)與活力。當(dāng)這種群眾基礎(chǔ)好,、現(xiàn)實(shí)影響大,、輻射能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村大集“邂逅”惠民利民項(xiàng)目、直播帶貨等等,，會(huì)“碰撞”出怎樣的火花呢,？
屏幕前的朋友們有福了，“黃河大集”來了,！
“黃河大集”以“線下大集+線上直播”為主要形式,，線下活動(dòng)通過“省市聯(lián)動(dòng)、沿黃舉辦、點(diǎn)面結(jié)合,、散點(diǎn)布局”,，打造獨(dú)具黃河特色、山東特色的符合新時(shí)代要求的新民俗,、新業(yè)態(tài),、新品牌，活躍市場(chǎng),，拉動(dòng)消費(fèi)，切實(shí)提升人民群眾的獲得感和幸福感,。
這是山東為深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神,，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記文化“兩創(chuàng)”要求和保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值,，講好新時(shí)代“黃河故事”,，打造沿黃文化體驗(yàn)廊道，推動(dòng)黃河領(lǐng)域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展,，而策劃啟動(dòng)的品牌活動(dòng),。
舉辦“黃河大集”，是傳承黃河優(yōu)秀文化的重要載體,、是推進(jìn)文化體驗(yàn)廊道建設(shè)的具體舉措,，是滿足群眾對(duì)美好生活向往的應(yīng)有之義，更是擴(kuò)大對(duì)外傳播的有效途徑,。
“黃河大集”不是單純的集市,，而是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要集聚各方面資源力量,，構(gòu)建“一盤棋”工作格局,，形成工作活力，實(shí)現(xiàn)整體效能最大化,。
打造“黃河大集”,，意義重大，責(zé)任重大,。為了干好這件事,，山東也是“蠻拼”的。從整體推進(jìn)的組織架構(gòu)設(shè)計(jì)上看,，可謂站位高,、聯(lián)動(dòng)廣、舉措實(shí),?？梢院?jiǎn)單用“1+N+16”模式來理解。
“1”是省委規(guī)劃的總方案。目前,，由省委宣傳部牽頭,、多部門商議，已共同完成了《“黃河大集”春節(jié)季實(shí)施方案》《“黃河大集”四季整體實(shí)施方案》,。
“N”是省文旅廳,、省委網(wǎng)信辦、省工信廳,、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳,、省商務(wù)廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局,、省廣電局,、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái),、省文聯(lián),、省作協(xié)等部門立足自身職能，制定實(shí)施本領(lǐng)域工作方案,。
“16”是16市特別是山東沿黃9市25區(qū)縣結(jié)合本地特色,，具體負(fù)責(zé)場(chǎng)地落實(shí)、貨源組織,、活動(dòng)保障,、特色文化活動(dòng)舉辦等工作。
閃電新聞視頻《黃河大集｜秀一波硬實(shí)力,！過年就買老字號(hào)山東好品》
探索形成“線上+線下”相結(jié)合,、“文化+旅游+好品+傳播”相融合的發(fā)展模式，打造“黃河大集”品牌,，山東還做了長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,。
從時(shí)間線上，按照一年四季主題化打造,，選擇“清明,、夏至、秋分,、小年”等時(shí)間節(jié)點(diǎn),，貫穿全年。精心設(shè)置了冬季“年貨大集”,、春季“春游大集”,、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”,，從年節(jié)年俗,、生態(tài)旅游,、手造貿(mào)易、農(nóng)民豐收節(jié)等角度切入,。
2023年春節(jié),，是黨的二十大勝利閉幕后的第一個(gè)春節(jié)，也是疫情防控措施進(jìn)一步優(yōu)化后的第一個(gè)春節(jié),。以2023年春節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)的“年貨大集”春節(jié)季便與2023山東春晚,、山東網(wǎng)上年貨節(jié)等有機(jī)融合、巧妙嵌入,，提升傳播效能,，提振信心，凝聚人心,，助力全省2023年工作開好局,、起好步。如山東衛(wèi)視自12月15日起在每周一到周五18:10,、22:30兩個(gè)時(shí)間段播出《好品上春晚》專題節(jié)目，閃電新聞客戶端還推出了系列融媒產(chǎn)品組合報(bào)道,，進(jìn)一步提升“山東好品”的社會(huì)認(rèn)同度,、美譽(yù)度。
山東衛(wèi)視《好品上春晚》專題節(jié)目《用啤酒看透人生每一階段,，青島啤酒,，為生活創(chuàng)造快樂》
以“過年就買山東貨”為主題，“文化先行,、旅游推進(jìn),、好品帶貨、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容,，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式,，在全省開展主題突出、特色鮮明,、內(nèi)容豐富而又飽含煙火氣息,、群眾喜聞樂見的文旅活動(dòng)，打造體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū),，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速?gòu)?fù)蘇,、打造全國(guó)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的新標(biāo)桿做出貢獻(xiàn)，山東給“年貨大集”春節(jié)季定下了“小目標(biāo)”,。
一言以蔽之,，就是讓各地人氣熱起來，新春鬧起來,，文化活起來,，好物火起來,。
此外，春季“春游大集”以沿黃流域知名廟會(huì)為依托,，帶公眾感受生態(tài)山東,、大美鄉(xiāng)村；夏季“手造大集”突出手造主題,，以濟(jì)南主會(huì)場(chǎng)帶動(dòng),、多市分會(huì)場(chǎng)呼應(yīng)，堅(jiān)持“兩創(chuàng)”賦能,，感受手造魅力,、增強(qiáng)文化自信；秋季“豐收大集”以沿黃典型村落為依托,，集中推介特色農(nóng)產(chǎn)品,，推進(jìn)公益性活動(dòng)。同時(shí),，建立線上“電子地圖”,，方便群眾實(shí)時(shí)查詢大集舉辦地點(diǎn)和時(shí)間。
如果說“破題”采用小切口,，那么對(duì)“黃河大集”的具體項(xiàng)目規(guī)劃可謂是“大格局,、大視野”。
“大集”之大,，在于親民,、在于便民、在于惠民,?！包S河大集”“謀一域”又“謀全局”，不僅局限于齊魯大地,，還放眼全國(guó)乃至全球,，以流域?yàn)檩S，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng),、以點(diǎn)穿線,、連線成面、全面覆蓋,，充分利用傳統(tǒng)節(jié)日,、旅游假期、消費(fèi)節(jié)點(diǎn)等,，集中組織呈現(xiàn)民間民俗活動(dòng),、好客山東·好品山東形象、重要集鎮(zhèn)和景區(qū)風(fēng)貌,、服務(wù)基層群眾的文藝文化活動(dòng),，加強(qiáng)山東文化和美景好物好品的宣傳宣介,，推動(dòng)“黃河大集”逐步從省內(nèi)沿黃區(qū)域到全省性活動(dòng)，再向沿黃九省區(qū),、向全國(guó)乃至全球拓展,。
相信“黃河大集”不僅僅是承載著地域特色、形成集聚效應(yīng)的“品牌大集”,，是線上線下相結(jié)合,、供需精準(zhǔn)對(duì)接的“網(wǎng)絡(luò)大集”，是服務(wù)民生的“惠民大集”,，更是具有濃郁時(shí)代氣息的“文化大集”“好品大集”和“年貨大集”,，做到這些，山東有基礎(chǔ),、有優(yōu)勢(shì),、有條件，更有信心,、有底氣,、有能力！
走,，趕“黃河大集”去?。ㄎ?董光強(qiáng)）
