齊魯網(wǎng)·閃電新聞3月28日訊 到山東旅游,，你可以一時(shí)想不起大明湖畔的“夏雨荷”,，卻不能錯(cuò)過(guò)新晉“網(wǎng)紅”打卡地超然樓；你可以在說(shuō)不盡的山東美食中猶豫不決,，卻一定要打著高鐵去吃一次淄博燒烤,。如果這兩樣都沒(méi)做，那你就out了,！
時(shí)針撥回至一個(gè)月前,。先是2月，“大明湖超然樓亮燈瞬間”在社交媒體走紅,，“總要來(lái)濟(jì)南看一次大明湖的超然樓”成為網(wǎng)友們最新的打卡方式,。每每超然樓亮燈瞬間，樓下拍照打卡的游客人山人海,，場(chǎng)面超燃,。隨后3月的第一個(gè)周末，一則“大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤”的話題登上抖音同城榜熱搜第一,，搜索量高達(dá)525.3萬(wàn),。自那之后，來(lái)自全國(guó)各地的“吃貨們”乘著高鐵到淄博,，體驗(yàn)淄博燒烤“烤爐+小餅+蘸料”靈魂“三件套”的魅力,。
當(dāng)山東旅游相關(guān)話題持續(xù)火爆，當(dāng)“網(wǎng)紅”山東吸引越來(lái)越多的關(guān)注,，人們不禁想問(wèn)，山東到底做對(duì)了什么,？
【01】“網(wǎng)紅效應(yīng)”背后的厚積薄發(fā)之力
一座超然樓,，盡覽半城湖。大明湖畔的超然樓自古以來(lái)就是文人墨客的打卡勝地,。這座始建于元代,、重建于2008年，有著“江北第一樓”美譽(yù)的名樓,，在2021中國(guó)文物學(xué)會(huì)歷史文化名樓保護(hù)專業(yè)委員會(huì)年會(huì)上,，正式列入“中國(guó)歷史文化名樓”，與黃鶴樓,、岳陽(yáng)樓,、滕王閣、天一閣等齊名,。
燈火萬(wàn)家城四畔,，星河一道水中央。如今，這座享譽(yù)700年的名樓“超燃出圈”,，圍觀其亮燈瞬間被列入許多游客奔赴濟(jì)南的必選行程,。有學(xué)者認(rèn)為，超然樓爆紅固然離不開網(wǎng)絡(luò)社交視頻平臺(tái)的助推,，但本質(zhì)是“主客共享”的城市文旅發(fā)展思路的厚積薄發(fā),。
事實(shí)確實(shí)如此。記者梳理發(fā)現(xiàn),，為滿足廣大游客到超然樓“打卡”需求,，濟(jì)南先是調(diào)整了超然樓的亮燈時(shí)間，自2023年3月20日開始,，超然樓及所屬的“一湖一環(huán)”燈光亮化時(shí)間調(diào)整為每天18:50,，且后續(xù)亮燈時(shí)間會(huì)根據(jù)日落時(shí)間的變化有所調(diào)整。隨后,，濟(jì)南文化和旅游局官方微博發(fā)布了“打卡”超然樓的交通信息,，囊括了自駕線路、游船價(jià)格以及附近景點(diǎn)介紹的詳盡內(nèi)容極大地方便了游客出行,。3月18日,，濟(jì)南開通了一趟名為577路的小巷公交，作為一條集吃喝玩樂(lè)為一體的公交線路,，這趟小巷公交串起大明湖,、超然樓、芙蓉街,、寬厚里等人氣景點(diǎn),，滿足市民及游客觀光、娛樂(lè),、游玩等多種需求,。
如何用好“網(wǎng)紅效應(yīng)”，把線上流量有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)紅利,？從超然樓走紅可以看出,，濟(jì)南趁熱打鐵，通過(guò)不斷完善旅游公共服務(wù)配套,，拓展旅游消費(fèi)空間,，切實(shí)增強(qiáng)居民、游客的獲得感和幸福感,，實(shí)現(xiàn)“主客共享”,，將“流量”變“留量”、使“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”,。
在因淄博燒烤走紅的山東淄博,，這一思路也體現(xiàn)得淋漓盡致,。在淄博燒烤迅速走紅后，為了擦亮這張城市“名片”,，當(dāng)?shù)赝瞥鲆幌盗信e措,，啟動(dòng)多條燒烤文旅定制專線，開啟“燒烤護(hù)航行動(dòng)”,，推出五一淄博燒烤節(jié),，進(jìn)行燒烤名店“金爐獎(jiǎng)”推薦評(píng)選，定向發(fā)放燒烤消費(fèi)券等等,。此外,，針對(duì)到淄博旅游的大學(xué)生越來(lái)越多這一現(xiàn)象，當(dāng)?shù)卦谶M(jìn)一步規(guī)范青年驛站管理的同時(shí),，推動(dòng)人才政策宣傳,，旨在讓更多年輕人改變對(duì)淄博的城市印象，激發(fā)出這座城市青春的活力,。
在剛剛結(jié)束的2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上,，淄博市委書記馬曉磊表示，紅紅火火的“淄博燒烤”是“五彩繽紛”的精彩注腳,，紅出了圈,、紅出了煙火氣、紅出了城市影響力,。下一步,，淄博市將全鏈條提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)省惫┙o力，努力把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”,，推出更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品,、打造更多優(yōu)秀文旅IP，讓游客看得過(guò)癮,、玩得盡興,、吃得開心、住得舒服,。
這樣看來(lái)，要把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”,，背后需要提升城市品質(zhì)的各方努力,。只有創(chuàng)新推介形式、改善旅游環(huán)境,，提高服務(wù)意識(shí),，才能在更大程度上產(chǎn)生“留量”。
【02】文旅大省的高質(zhì)量發(fā)展之路
旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占有重要位置,，大力發(fā)展旅游業(yè),，對(duì)于提振發(fā)展信心,、激活市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，具有重要意義,。淄博燒烤、濟(jì)南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)的背后,，是山東堅(jiān)持以文塑旅,、以旅彰文，聚力提振旅游消費(fèi),，全面促進(jìn)旅游升級(jí),，努力開創(chuàng)全省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面的的生動(dòng)實(shí)踐。
作為文化旅游大省,，山東文旅資源得天獨(dú)厚,，發(fā)展旅游優(yōu)勢(shì)十分明顯。最近幾年,，山東省委,、省政府把文化和旅游工作擺在重要位置，全力推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。一組數(shù)據(jù)顯示,，2021年全省實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)增加值6867.2億元，占GDP比重為8.26%,。全省5A級(jí)景區(qū)達(dá)到14個(gè),，國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)4家、國(guó)家級(jí)全域旅游示范區(qū)8個(gè),，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)44個(gè),，旅游民宿集聚區(qū)16個(gè)。國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)達(dá)到12家,，7個(gè)市入圍國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范,、試點(diǎn)城市，數(shù)量居全國(guó)第一,。與此同時(shí),，山東高規(guī)格召開全省旅游發(fā)展大會(huì)，成功舉辦中國(guó)國(guó)際文化旅游博覽會(huì),，創(chuàng)新開展“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動(dòng),，有效釋放文旅消費(fèi)新動(dòng)能。
特別是今年以來(lái),，山東以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)為總抓手,，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，聚力打造具有世界風(fēng)范,、展現(xiàn)中國(guó)精神,、彰顯齊魯風(fēng)韻的國(guó)際著名文化旅游目的地,、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū),，齊魯大地?zé)òl(fā)出嶄新氣象,。
值得一提的是，在加快推動(dòng)旅游業(yè)創(chuàng)新突破,、高質(zhì)量發(fā)展上,，山東大力實(shí)施的“好客山東 好品山東”品牌建設(shè)成為重要抓手。山東底蘊(yùn)深厚的歷史文化,、豐富多彩的自然資源,，紛紛隨之“出圈”——
在千年古村魯源新村，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透于村莊規(guī)劃和民風(fēng)培育中,，處處能感受到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味,。
在魯班鎖、博山琉璃等一眾山東好品中,，凝聚傳承千年的精湛技藝中彰顯出精益求精的齊魯匠心,。
在泰山之巔、黃河之畔,、黃海之濱,，游客在了解齊風(fēng)魯韻歷史之美的同時(shí)，還能領(lǐng)略到山水之美,、人文之美的悠長(zhǎng)……
高質(zhì)量發(fā)展,，就是從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”。從這一個(gè)個(gè)承載著“好客山東 好品山東”的文旅項(xiàng)目中可以發(fā)現(xiàn),，山東文旅的新優(yōu)勢(shì)正在凸顯,。
如果說(shuō)淄博燒烤、濟(jì)南超然樓爆火網(wǎng)絡(luò)是山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)時(shí)代注腳,，那么山東著力強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),、豐富產(chǎn)品供給、打造一流環(huán)境,，讓山東成為八方來(lái)客“常來(lái)常往,、常來(lái)常想、常來(lái)常新”的文化圣地,、度假天堂的目標(biāo)則彰顯出這一文旅大省用心打造更好的產(chǎn)品,、營(yíng)造更好的氛圍的魄力和決心。
慕圣賢,、品文化，攬山海,、擁風(fēng)月,，見世界,、悅?cè)松Ｑ巯碌凝R魯大地上,，你既能體驗(yàn)到“火熱”的人間煙火,，也能瞭望到文旅高質(zhì)量發(fā)展的“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”。
