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山東打開另一面：不只深藏功與名

2023-12-29 11:06:10 來源：

無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經(jīng)受住了流量考驗,，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈,，被誤解的迷霧散去,，關(guān)于山東的正能量逐漸有了大流量,。

作者：白羽

來源：敲敲門（ID：waiqqmen）

二十年前,，《中國國家地理》雜志推出了一期山東專輯,。

雜志封面是一個山東版圖,，半島化身為一只雄鷹,，眼神犀利,，喙嘴銳利,，翅膀微張呈蓄勢待發(fā)之狀,，標(biāo)題是醒目的七個大字：山東，中國的縮影。

悠久的歷史,，燦爛的文化,，豐富的自然資源,，獨特的區(qū)位優(yōu)勢,，讓山東成為“中國的縮影”,。

然而當(dāng)我們回望二十年前，把山東置身于中國發(fā)展的大局中,，或許對“縮影”這個詞有著更深的理解,。

2003年的中國正處于迅速發(fā)展與變化之中。剛剛加入WTO不久,，一系列改革措施正在展開,，盡管面臨非典疫情的沖擊，當(dāng)年中國經(jīng)濟增速仍達(dá)到1997年以來的最快水平,，顯示了中國經(jīng)濟的強大韌性和潛力,。

但當(dāng)時的中國也面臨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級步入關(guān)鍵時期,，區(qū)域之間的差異在不斷擴大,。

這一年，《南方周末》新年獻詞,，將目光聚焦于“全面小康”與“公平社會”,。

所以山東是“中國縮影”的比喻，既有對山東的贊揚,，更多的則是對未來的期許,。

在以單純地經(jīng)濟數(shù)據(jù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)的語境下，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的飛速發(fā)展,，不善于發(fā)聲的山東就像酒香在深巷不為外人所知,，當(dāng)有突發(fā)情況時總是感覺陷入被動之中，在一段時間內(nèi),，似乎做什么都是錯的,，被誤解、被質(zhì)疑的聲音此起彼伏,，各種聲音被無限放大,。

歷史不會重復(fù)卻會驚人相似。

二十年后,，當(dāng)突發(fā)而來的疫情終于退去,，外部宏觀環(huán)境巨變。山東的經(jīng)濟優(yōu)勢凸顯,，無論是疫情之下,，山東完整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的韌性還是新消費品牌的崛起，無論是以淄博燒烤為代表的“好客山東”經(jīng)受住了流量考驗,，還是“好品山東”讓寶藏山東頻頻出圈,，被誤解的迷霧散去，關(guān)于山東的正能量逐漸有了大流量,。

在人們關(guān)注輿論反轉(zhuǎn)時,，聚焦在山東經(jīng)濟社會發(fā)展本身，卻忽略很重要的一點,，那就是近年來宣傳力量在塑造山東新形象上的努力,。

宣傳是影響力，也是生產(chǎn)力,、競爭力,。

在新的時代背景下，深藏功與名的山東需要被看到,，也應(yīng)該被看到,。

遠(yuǎn)行，才知道故鄉(xiāng)的意義,。

出門在外,，不免會被問起：“哪里人？”

我總是很干脆的脫口而出：“山東人,！”

一直以來,，提起山東，外人的第一印象是豪爽,，亦是樸實厚道,，更是穩(wěn)扎穩(wěn)打的“實力派”——經(jīng)濟大省、農(nóng)業(yè)大省,、工業(yè)大省,。

良好的口碑和經(jīng)濟大省的實力，都是在外山東人的靠山和底氣,。

但當(dāng)深入與外界溝通時才發(fā)現(xiàn),，許多人山東知之甚少，甚至帶有刻板印象和誤解,，比如談到山東美食就提到煎餅卷大蔥而不知魯菜的博大精深,；談到山東經(jīng)濟就想到挖掘機而對隱形冠軍、新消費品牌了解不多,；談到山東電視節(jié)目吐槽太土而不知道很多精品影視節(jié)目出自山東,。

為何有這種認(rèn)知的偏差？

這與經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律有關(guān),，也與互聯(lián)網(wǎng)時代有關(guān),。

新中國成立后，特別是改革開放以來,，山東引領(lǐng)風(fēng)氣之先,，比如菏澤地區(qū)沖破“左”的束縛，率先實行包產(chǎn)到戶,，揭開了山東農(nóng)村改革的序幕,。

鄉(xiāng)村振興齊魯樣板,，來源：海報新聞

再者鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的異軍突起，1992年,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)總產(chǎn)值占到全省工業(yè)總產(chǎn)值的“半壁江山”,，大批農(nóng)村勞動力從土地上解放出來。

再就是國有企業(yè)改革率先實現(xiàn)突破,，國企改革以建立產(chǎn)權(quán)清晰,、權(quán)責(zé)明確、政企分開,、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度為導(dǎo)向,，實施“抓大放小”，如期完成國有大型企業(yè)改革和三年脫困任務(wù),，形成了一批核心競爭力強,、發(fā)展前景好的大公司、大集團,。

這一時期主要以紙媒和電視媒體為主,，很多山東品牌曾經(jīng)成為央視“標(biāo)王”，成為一時宣傳的經(jīng)典,，但由于經(jīng)營失誤很多品牌淹沒在市場的浪潮里,。

2005年，英國《金融時報》在全球讀者范圍內(nèi)展開了一項“中國十大世界級品牌調(diào)查”活動,，從品牌影響力,、市場領(lǐng)先性、品牌價值,、海外品牌影響力,、海外市場領(lǐng)先性、海外品牌價值等多個維度進行了全面系統(tǒng)的衡量,，選出了十大品牌,，山東的海爾位列榜首，青島啤酒亦奪得探花,，第二名是聯(lián)想,，其他依次為平安保險、中國銀行,、中央電視臺,、中國國際航空公司、華為,、新浪和搜狐,。

這個時期內(nèi)，青島不止孕育了青島啤酒和海爾,，還有澳柯瑪,、海信,、雙星與二者并稱“五朵金花”，由此被譽為中國的“品牌之都”,。

那時的青島就如今天的深圳般耀眼,，到山東取經(jīng)的兄弟省份踏破了齊魯大地的門檻。

青島前海風(fēng)景,，來源：海報新聞

隨著山東經(jīng)濟一路向上,，山東企業(yè)從小到大,、從弱到強,，逐步躋身中國500強乃至世界500強企業(yè)矩陣，唱響了在全國乃至全球的影響力,，山東品牌開始走向世界,。

根據(jù)世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布的 2023年《中國500最具價值品牌》，山東共有45家企業(yè)上榜,，總量位居全國第三,，僅次于北京和廣東。

今年以來,，山東連續(xù)發(fā)布兩批“好品山東”遴選品牌名單,，共有328個品牌位列其中，制造業(yè)占了絕大比重,。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代,，山東確實落后了，習(xí)慣于低頭做事的山東一時間不懂如何與網(wǎng)絡(luò)打交道,。

其實在這段時間,，山東在文化宣傳依然有很多突出的亮點。

1982年,，由祝延平主演的《武松》橫空出世,，在中央電視臺播出后，造成了萬人空巷的收視成績,，之后全國各省市電視臺紛紛播出,。該劇奪下當(dāng)年全國優(yōu)秀電視劇“飛天獎”一等獎和“大眾電視金鷹獎”優(yōu)秀電視劇獎。隨后,《高山下的花環(huán)》《今夜有暴風(fēng)雪》造就了轟動全國的“三連冠”,，也成為魯劇創(chuàng)作史上第一個高峰,。

此后，山東影視推出的《闖關(guān)東》《生死線》《鋼鐵年代》《父母愛情》《北平無戰(zhàn)事》《馬向陽下鄉(xiāng)記》《瑯琊榜》《偽裝者》等一大批令人耳熟能詳?shù)木穭?，讓“山影出?必屬精品”叫響全國,。提起山東，必提山影魯劇,。

山影,，成為了山東影視制作的硬招牌,。

2007年，山東率先在全國叫響了“好客山東”旅游形象口號,，創(chuàng)意推出了“好客山東”的文化旅游品牌,。

“好客山東”高度凝練了山東人崇禮尚賓、熱情好客,、大情大義,、淳樸厚道的人文品質(zhì)，得到全國上下的廣泛認(rèn)可,；

今年 “進淄趕烤”,，更將“好客山東”展現(xiàn)得淋漓盡致，再次展示了齊魯大地“禮儀之邦”與“好客之道”的文化基因,。

就在外部已經(jīng)被“好客山東”感動時,，山東品牌再次升級，“好品山東”誕生,。

“好客山東好品山東”推介活動現(xiàn)場

來源：海報新聞

從“好客山東”到“好品山東”,，山東的品牌戰(zhàn)略，不再局限于某一產(chǎn)業(yè)或某一領(lǐng)域,，而是橫跨文化,、產(chǎn)業(yè)等方方面面，形成了產(chǎn)品,、企業(yè),、行業(yè)、區(qū)域,、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系,，打造出獨一無二的公共區(qū)域名片。

曾經(jīng)在許多人的傳統(tǒng)印象中,，山東雖然是名副其實的工業(yè)大省,，但傳統(tǒng)產(chǎn)能占工業(yè)比重70%左右、重化工業(yè)占傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重70%左右的產(chǎn)業(yè)格局,。

2018年,，《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)建設(shè)總體方案》獲批，這是全國第一個以新舊動能轉(zhuǎn)換為主題的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略,。

在此基礎(chǔ)上,，山東打造了以“十強”產(chǎn)業(yè)為主的新動能，新一代信息技術(shù),、高端裝備,、新能源新材料、現(xiàn)代海洋、高端化工等新興產(chǎn)業(yè),，成了新型工業(yè)化的主要方向,。

青島港全自動化碼頭一派繁忙，來源：海報新聞

如今,，許多人對山東“傻大黑粗”的產(chǎn)業(yè)印象已經(jīng)得到改觀,，在各大科技、產(chǎn)業(yè)榜單上,，已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的“山東身影”,。

山東制造孕育出的“好品山東”，正成為全國乃至全球不容忽視的存在,。從消費品工業(yè)到大國重器,，從傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)到高新產(chǎn)業(yè)，山東制造正在全面突圍,。

數(shù)據(jù)顯示,，山東省已擁有國家級制造業(yè)單項冠軍企業(yè)186家,，位居全國第二,；專精特新“小巨人”756家，位居全國第三,，競爭力之強,，可見一斑。

經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭也為山東宣傳提供了肥沃的土壤,，幾年來,，外界對山東的認(rèn)知也越來越立體、客觀,，把握宣傳主動權(quán),。

那么，山東如何變被動為主動的,？

特別是近年來,，山東在經(jīng)濟宣傳和輿論引導(dǎo)逐步找到了自己的節(jié)奏。

從外部的視角來看,，認(rèn)為山東宣傳主要在以下方面表現(xiàn)突出：

主題宣傳更加主動,。比如今年11月份在北京舉行的“好客山東好品山東”推介活動，山東幾乎把全部家底都亮了出來,。除了品古韻,、觀飛鳥、泡溫泉,、逛大集等具有“山東味”的旅游外,，還有阿阿膠、宏濟堂制藥、張裕葡萄酒等老字號,，又有壽光蔬菜,、高青黑牛、煙臺蘋果等特色農(nóng)產(chǎn)品是“山東味”,，更重要的是還有大到核電裝備,、“復(fù)興號”動車組列車等大國重器，還有新能源重型卡車,、挖掘機,、新能源客車等山東智造，到處都是山東元素,，都是山東亮出的一張張閃光的名片,。

此外，去年以來,，山東創(chuàng)新實施推進“山東手造”工程,，實施“文化創(chuàng)意賦能山東手造行動計劃”，建設(shè)山東手造展示體驗中心,，舉辦中華傳統(tǒng)工藝大會,、“振興傳統(tǒng)工藝·魯班杯”大賽、“山東手造”精品展,，推動手造“五進”,。

徐海霞將“煎餅花”帶到了“好客山東好品山東”推介活動現(xiàn)場，來源：海報新聞

許多人驚呼,，山東竟然如此的豐富,、多面和立體，才認(rèn)識到之前的認(rèn)知是單調(diào),、片面和孤立,。

輿情處置更加從容。突發(fā)事件引發(fā)的輿情考驗著地方應(yīng)對緊急事件的能力,，也是檢驗一個地方治理水平的重要標(biāo)志,。前幾年，山東在應(yīng)對突然輿情時總有些慌亂,，導(dǎo)致很多事態(tài)不斷發(fā)酵擴散,，但是近年來幾次輿情的處置讓人們看到了山東應(yīng)急能力的提升。比如雷丁事件,、青島啤酒等事件處置,，山東第一時間成立調(diào)查小組，及時公布事情調(diào)查結(jié)果,，及時回應(yīng)了社會關(guān)切,。

近幾年，面對突發(fā)輿情山東都不回避、不拖延,，及時廓清了事情真相,，不但沒有對山東營商環(huán)境造成負(fù)面影響反而成了加分項。

權(quán)威發(fā)布更加及時,。及時發(fā)布權(quán)威信息,，公開透明回應(yīng)群眾關(guān)切，既能有效廓清人民群眾的錯誤認(rèn)識,，又能避免各種“小道消息”混淆視聽,、誤導(dǎo)公眾。山東對那些老百姓普遍關(guān)心關(guān)注的內(nèi)容,，山東通過媒體深度融合,、平臺多級聯(lián)動、信息立體傳輸,、終端多模響應(yīng)等方式,，探索建設(shè)富有“山東特色”、全國領(lǐng)先的“全媒體,、全平臺,、全天候、全覆蓋”“四全”應(yīng)急廣播體系,。

權(quán)威信息發(fā)布后,，主流媒體應(yīng)當(dāng)及時跟進,、主動設(shè)置引導(dǎo)議題,，防止被別有用心者帶偏方向、帶亂節(jié)奏,，這對引導(dǎo)公眾穩(wěn)定預(yù)期,、堅定信心都起到了很重要的作用。

形勢瞬息萬變,，環(huán)境不斷更迭,。

羅馬不是一天建成的，但毀掉羅馬卻很簡單,。在千變?nèi)f化的環(huán)境中持續(xù)做好宣傳工作并不是一件容易的事情,，稍有不慎就可能滿盤皆輸。

刻意的去追求流量一定不是宣傳的本意,，最關(guān)鍵的堅守底線與初心,，把握背后的底層邏輯，準(zhǔn)確識變,、科學(xué)應(yīng)變,、主動求變。

宣傳有高度、有深度,，更要有溫度,，除了關(guān)注區(qū)域發(fā)展和宏觀經(jīng)濟，更要關(guān)注微觀個體的感受和訴求,。

講好山東故事,，打開山東另一面，不只深藏功與名,，讓生動立體的山東形象走向世界,，需要每位山東人的努力。

山東,，這只雄鷹一定會越飛越高,！

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編輯：張淼

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