讀懂“好”字里的新山東
（一）
這個(gè)“雙11”,，“好客山東 好品山東”切入賽道,，打響區(qū)域公共品牌入局的第一槍。
“嗨購(gòu)”山東,、“云瞰”山東,、“冬游”山東,，“線上直播展示+線下打卡體驗(yàn)”雙向互動(dòng)，全鏈路,、立體化展示山東美景好物,，為“剁手黨”提供了又一種選擇，也為今年消費(fèi)狂歡季增添一抹亮色,。
好客,，似乎是山東的稟性,。山東有多“好客”，數(shù)據(jù)最有說服力,。前三季度,，全省接待國(guó)內(nèi)游客6.7億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入8431.9億元,，按可比口徑,，分別增長(zhǎng)11.5%和13.2%。
游客在參觀孔子博物館,。
從去年“進(jìn)淄趕烤”出圈,，到今年“十一”假期“跟著孔子游山東”成為新熱潮，玩處多,、物實(shí)惠,、人熱情，商家守信,、政府給力,，讓山東的“好”有了更為具象化的表達(dá)，也將“好客山東 好品山東”的區(qū)域公共品牌形象,，定格在了八方來客的心上,。
“好”字的讀法，山東的解法,。剖解這個(gè)“好”字,，兩種讀音、兩個(gè)維度,，對(duì)內(nèi)具有凝聚力,、引領(lǐng)力，對(duì)外具有吸納力,、輻射力,，集中彰顯了山東的歷史文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與人文特性,，展現(xiàn)了山東做大做強(qiáng)做優(yōu)區(qū)域品牌形象,、以品牌力量塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)的壯志雄心。
（二）
放眼全球,，C端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，早已邁入“品牌時(shí)代”。
而置身移動(dòng)互聯(lián)的浪潮,，隨著形形色色的自媒體IP涌向前臺(tái),，越來越多的城市形象大片閃耀熒屏，算法的加持,、流量的爭(zhēng)奪,，讓品牌的價(jià)值愈發(fā)凸顯,。一個(gè)時(shí)代的注腳由此寫下——再小的個(gè)體也可以是品牌，再大的實(shí)體也需要品牌,；品牌的發(fā)展,，已從過去的“有沒有”，跨進(jìn)“好不好”“優(yōu)不優(yōu)”的階段,。一件商品,、一家企業(yè)如此，一座城市,、一個(gè)地區(qū),，亦復(fù)如是。
正是在這樣的時(shí)代背景下,，“好客山東”品牌應(yīng)運(yùn)而生,，自2007年創(chuàng)設(shè)至今，經(jīng)歷了一次又一次文旅融合的玩法上新,。新在哪,？
新在品牌的聚合力。過去,，地方景點(diǎn)雖不少,，但資源分散、力量薄弱,，習(xí)慣了單打獨(dú)斗,。是“好客山東”的品牌號(hào)召，在山東15萬多平方公里土地上,，集聚起省,、市、縣,、旅游企業(yè)的資源資金,，拉開了地方文旅資源加速整合、抱團(tuán)出海的序幕,。
新在品牌的引領(lǐng)力,。過去，文旅行業(yè)有產(chǎn)品,，但少品牌、缺標(biāo)準(zhǔn),，游客體驗(yàn)差,。是“好客山東”的一炮打響，開創(chuàng)性的“聯(lián)合推介,，捆綁營(yíng)銷”模式,，讓人們看到了打造區(qū)域旅游品牌的可能,，一舉將全國(guó)文旅發(fā)展推進(jìn)現(xiàn)代品牌時(shí)代，被譽(yù)為“山東首創(chuàng),，眾省效仿”,。
如果說，“有朋自遠(yuǎn)方來,，不亦樂乎”,，奠定下“好客山東”綿長(zhǎng)的人文底色，那么“好客山東”,，則讓連綿兩千多年的“好客文化”,，具化為響徹大江南北的品牌載體。
國(guó)慶假期,，濟(jì)南章丘明水古城舉辦“天街掌燈”古風(fēng)巡游,。
今天的“好客山東”，從單一旅游到文旅融合,，品牌內(nèi)涵日趨豐富,。“黃河大集”人頭攢動(dòng),，“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道聚合突破,，“千里山海”自駕公路奔向詩與遠(yuǎn)方,，“國(guó)秀·瑯琊”沉浸式演藝再現(xiàn)千年傳奇……從歷史中走來的“好客山東”,，已擁有5處世界遺產(chǎn)、812家博物館,、1228家A級(jí)景區(qū),，正逐步構(gòu)建起文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新格局，引領(lǐng)山東文旅實(shí)現(xiàn)品質(zhì)轉(zhuǎn)型和規(guī)?？缭?。
今天的“好客山東”，放眼全國(guó),、擁抱世界,，開放格局日趨寬廣。從大力建設(shè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū),、上合示范區(qū)等重大平臺(tái),，到舉辦尼山世界文明論壇、跨國(guó)公司領(lǐng)導(dǎo)人青島峰會(huì),、2024中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)等活動(dòng),，山東主動(dòng)服務(wù)國(guó)家開放大局，面向全球集聚創(chuàng)新要素,，開放大門越開越大,，合作機(jī)遇越來越多,，近者悅、遠(yuǎn)者來,，成為“好客山東”的真實(shí)寫照,。
何為“好客”？說到底是一種熱情真誠(chéng)的待人接物之道,，是一種開放包容的文化特性,。時(shí)代走到今天，“好客山東”早已跳出文化旅游的層面,，轉(zhuǎn)而成為一種順應(yīng)現(xiàn)代潮流,、彰顯時(shí)代特征的發(fā)展戰(zhàn)略。
事實(shí)證明,，唯有開放包容的環(huán)境,，才能稱得上好客；唯有奮進(jìn)向上的發(fā)展氛圍,，才能聚得起人氣,。
（三）
好客是真情，好品憑質(zhì)量,。
今年6月,，抖音電商發(fā)布了《好品山東在抖音——2024抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示,，過去一年,，超20億單山東商品在抖音電商售出，平臺(tái)的山東商家數(shù)量同比增長(zhǎng)48%,，超8萬名新商家開啟首單生意,。“好品山東”逐漸從線下走到線上,，從地方走向世界,。
品牌不只是產(chǎn)品標(biāo)簽，也是市場(chǎng)站位的旗幟,。在同一個(gè)區(qū)域內(nèi),，眾多馳名商標(biāo)，必然構(gòu)筑起一個(gè)馳名的區(qū)域形象品牌,。過去,，“海爾”“青啤”“海信”“雙星”“澳柯瑪”，享譽(yù)全球的青島“五朵金花”,，合力托起青島“品牌之都”的美譽(yù),。如今，全國(guó)有12個(gè)城市地鐵建設(shè)項(xiàng)目使用的是“山東造”盾構(gòu)機(jī),，即墨花邊等產(chǎn)品已銷往40多個(gè)“一帶一路”共建國(guó)家和地區(qū),，泰山體育生產(chǎn)的智能芯片運(yùn)動(dòng)墊亮相巴黎奧運(yùn)會(huì)，山東品牌建設(shè)正在多點(diǎn)開花,、全面結(jié)果,。
好品山東，好在基礎(chǔ)和條件,。好品是地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的具體載體，是觀察區(qū)域物產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要窗口,。山東是全國(guó)首個(gè)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值過萬億元的省份,，也是工業(yè)門類最齊全、體系最完備的省份之一,。工業(yè),、農(nóng)業(yè)等雄厚的基礎(chǔ)，支撐起“好品山東”的堅(jiān)實(shí)根基,；一個(gè)個(gè)工業(yè),、農(nóng)業(yè)好品與品牌，就是鑲嵌在各個(gè)產(chǎn)業(yè)門類,、體系上的明珠,。
中車四方股份公司牽頭研制的時(shí)速600公里高速磁浮交通系統(tǒng)。
“好品山東”,，好在標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量,。“好品山東”外延廣,，但并非無所不包,。好品，一個(gè)不可忽略的前提是“好”,，好質(zhì)量,、高標(biāo)準(zhǔn)是硬門檻，既要有市場(chǎng)口碑,，又要有發(fā)展?jié)摿?，是層層精挑、步步?xì)選的結(jié)果,。數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，山東共發(fā)布三批427個(gè)“好品山東”品牌,；擁有61家國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿,，總數(shù)居全國(guó)首位；世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌中，有45家山東企業(yè)入選,，居全國(guó)前茅,。“好品山東”的一次次出圈,，也是山東“智”造,、山東“質(zhì)”造的出圈，映照著山東高質(zhì)量發(fā)展的累累碩果,。
好品,，沒有最好，只有更好,。伴隨數(shù)字產(chǎn)業(yè)化,、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，一二三產(chǎn)業(yè)都面臨“重新做一遍”的機(jī)遇,；面對(duì)當(dāng)前遭遇“卡脖子”的困境,，更是需要以創(chuàng)新求突破，把關(guān)鍵核心技術(shù)牢牢掌握在自己手上,。放眼世界,，全球首個(gè)順岸開放式全自動(dòng)化集裝箱碼頭在日照港有序作業(yè)，“深海一號(hào)”船載“蛟龍”號(hào)載人潛水器首次抵達(dá)香港,，黃河X7氫燃料重卡現(xiàn)身全球規(guī)模最大的商用車展覽會(huì)……一項(xiàng)項(xiàng)關(guān)鍵核心技術(shù)的突破,，一個(gè)個(gè)創(chuàng)新成果的推出，必將讓“好品山東”匯聚成勢(shì),、唱響全球,，為綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展打開更廣生長(zhǎng)空間。
（四）
一個(gè)品牌的成功,，必須堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的價(jià)值理念,。只有經(jīng)過歲月長(zhǎng)河的淬煉，才能成就歷久彌新的品質(zhì),。
從“好客山東”,，到“好客山東 好品山東”，山東形象并非一成不變,，而是隨時(shí)代變遷,、形勢(shì)變化而不斷完善發(fā)展。站在新的歷史起點(diǎn)上,，我們既要練好內(nèi)功,，也要講好故事，內(nèi)外兼修,，形成合力,，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵、創(chuàng)造山東形象新價(jià)值。
練好內(nèi)功,，就是要結(jié)合資源稟賦,，筑牢發(fā)展根基，讓山東形象的支撐力更強(qiáng),。作為一種公共物品,，區(qū)域公共品牌具有非排斥性和非競(jìng)爭(zhēng)性。由此遇到的一個(gè)難以克服的問題是“搭便車”現(xiàn)象,，重使用、輕投入,、輕維護(hù)的情況時(shí)有發(fā)生,。擦亮“好客山東”品牌，要用好山東歷史文化底蘊(yùn)深厚,、物產(chǎn)資源豐富等突出優(yōu)勢(shì),，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)，促進(jìn)文旅深度融合,，讓齊魯大地“萬物皆可游,、處處是場(chǎng)景”。推進(jìn)“好品山東”建設(shè),，要聚焦制造業(yè)提質(zhì)升級(jí),，一體推進(jìn)技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn),、質(zhì)量,、品牌管理創(chuàng)新，打造自主創(chuàng)新,、品質(zhì)高端,、信譽(yù)過硬、市場(chǎng)公認(rèn)的“好品山東”品牌庫,。
講好故事,，就是要聚焦開放合作，加強(qiáng)宣傳推介,，讓山東形象的影響力更大,。“好客山東”背后,，有傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的創(chuàng)新故事,，“好品山東”背后，有持之以恒,、矢志攻堅(jiān)的奮斗故事,。這些故事，構(gòu)成一個(gè)真實(shí)、立體,、全面的山東,。講好山東故事，既要“有的講”,，更要“講得好”,。要加強(qiáng)宣傳推介，用好平臺(tái)載體,，辦好各類招商會(huì),、推介會(huì)，拓展海內(nèi)外“朋友圈”,，在博采眾長(zhǎng),、兼收并蓄中，不斷豐富山東形象新內(nèi)涵,。要注重創(chuàng)新傳播手段和話語方式,，用老百姓聽得懂的語言、人民群眾喜聞樂見的形式,，傳播齊魯文化,、講好山東故事，讓山東之“好”真正深入人民群眾,、融入生產(chǎn)生活,。
區(qū)域公共品牌，人人都是品牌的建設(shè)者,、擁有者,、使用者和維護(hù)者。齊魯大地,，有美景也有美食,，有好品更有好人。這里是一片充滿深情的土地,，更是一塊實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的沃土,。擦亮“好”的底色，塑強(qiáng)山東形象,，我們看到,，更多新時(shí)代的山東故事，正在源源而來,，更多向上向前的力量,，正在噴薄而出，匯聚成強(qiáng)大合力,，描繪著山東高質(zhì)量發(fā)展的光明未來,。
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