山東,，果然很有一套,。
有這樣感嘆，是看到“好客山東 好品山東”，又入選了“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”,，并作為典型案例分享,。
在介紹案例時，有一段是這樣寫的：山東巧用“云端推介+線上展銷+網(wǎng)絡(luò)互動”的組合形式,，環(huán)環(huán)相扣,，立體化展示山東的人文底蘊、好品好物,，講述山東發(fā)展故事,、創(chuàng)新故事。
有朋友可能會有疑問,，這不就是一個宣傳活動嗎,？
確實，這離不開宣傳,，但又絕對不止于宣傳,。
我比較關(guān)注這個活動，因為我之前去過山東,，也寫過文章,，我總覺得，這更是一個宣傳領(lǐng)域的創(chuàng)新,，是以品牌之力聚合聯(lián)動各方資源，是以宣傳之力服務(wù)社會治理現(xiàn)代化的一個創(chuàng)舉,。
其中經(jīng)驗,，在我這個旁觀者看來，山東做對了至少三點,。
第一,，抓準(zhǔn)切入點。
就八個字：好客山東,，好品山東,。
朗朗上口，好聽好記,。
具體說來,，“好客”，“好品”,，同為一個“好”,，但形同義不同。
山東人好客,，骨子里的急公好義,，不需要我多說。當(dāng)然，您去山東,，也要能抵住熱情,，千萬別多喝。
山東好品,，背后是山東的物產(chǎn)豐饒,，是山東的科技創(chuàng)新，還有山東經(jīng)濟(jì)大省向好發(fā)展的底氣,。
用山東官員的話說,，“好客”與“好品”，是山東人文與風(fēng)物,、山東人性格與氣質(zhì)的最佳詮釋,。
新媒體時代，一句好的宣傳語,，可以說價值千金,。
正是通過這八個字，很多人對山東有了更直觀的印象,、更深入的了解,、更親近的感覺。
我看到有文章就這樣評價：
如果說“好客山東”是一張展現(xiàn)山東禮儀精神的服務(wù)名片,，那么“好品山東”則是一張凸顯山東產(chǎn)業(yè)實力的產(chǎn)品名片,。
以“好品山東”成全“好客山東”，以“好客山東”賦能“好品山東”,，這是山東將資源轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品的創(chuàng)新實踐,，是山東推動人文與經(jīng)濟(jì)交融共進(jìn)的路徑探索。
這八個字,，功不可沒,。
作為反例，我們也看到,，有些地方有些部門,，為了表現(xiàn)成績，表現(xiàn)特色,，往往啰嗦一大堆,，最后結(jié)果？誰都記不住,。
第一印象不鮮明,，大家都記不住，還怎么傳播,？
第二,，用好新媒體。
坦率地說，說起來容易做起來難,。
每個城市都說要用好新媒體,，但真正用好的少，翻船的卻不少,。
我們肯定不能唯流量論,，但坦率地說，我們必須重視流量,，今天的社會,，沒有流量，就沒有影響力,，正能量如果不是大流量,，那其實就不算是真正的正能量。
沒有新媒體,，爾濱能這么火嗎,？
沒有大流量，村超能這么流行,？
想都不要想,。
“好客山東 好品山東”，之所以讓人眼前一亮,，就是超越了傳統(tǒng)的宣傳思路,，做到了既叫好又叫座。
山東官員就介紹,，在具體做法上,，他們探索“文化+品牌”，從對青州博物館的推介展示,，到山東博物館文物的網(wǎng)上推介，這些文化好品的亮相,，帶動了山東手造的火爆出圈,、山東博物館的游人如織。
他們探索“文化+故事”,，注重將山東人熱情厚道,、拼搏進(jìn)取的氣質(zhì)深蘊其中，講好“好客山東 好品山東”背后山東人的故事,。
他們探索“文化+科技”,，突出科技感、年輕態(tài),，創(chuàng)新運用AI智能,、數(shù)字技術(shù)、影視化手法。
細(xì)節(jié),，細(xì)節(jié),，細(xì)節(jié)；故事,，故事,，故事。
摳每一個細(xì)節(jié),，放大每一個閃光點,，宏大敘事很重要，但在傳播上,，細(xì)節(jié)和瞬間更打動人,。
特別是今年，山東以數(shù)字形象墨子點睛木鳥,，運用場景虛實轉(zhuǎn)換,，開啟一場穿越時空之旅，讓人們沉浸式感受山東的魅力風(fēng)采,。
思路一變天地寬,。
鼓勵創(chuàng)新，用好新媒體,，效果就不一般,。
第三，領(lǐng)導(dǎo)帶好頭,。
這一點,，很俗，但很重要,。
新媒體時代,，有朋友就打趣說，新媒體辦得好,，關(guān)鍵在領(lǐng)導(dǎo),；新媒體辦得不好，關(guān)鍵也在領(lǐng)導(dǎo),。
領(lǐng)導(dǎo)不重視,，領(lǐng)導(dǎo)不參與，領(lǐng)導(dǎo)不懂行,，怎么做得好呢,？
“好客山東 好品山東”，讓人刮目相看的一點,，按照山東朋友的介紹,，從啟動之始,，就深度融入和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作大局。
省委書記,、省長,，親自上陣，每年納入省委工作要點,，寫進(jìn)政府工作報告,。
領(lǐng)導(dǎo)這么重視，下面自然不敢懈怠,。山東官員說,，由此，山東建立起全省上下一體,、高效,、協(xié)調(diào)的大宣傳格局。
不僅僅省里用勁,，地方各部門也“一體發(fā)力”,。
即充分調(diào)動各地各部門的宣傳資源、展覽展會,、線下活動,，集中省內(nèi)外最有影響力的媒體和平臺，推動16市文旅資源,、427個區(qū)域品牌從“單打獨斗”變“集群出擊”,。
不僅僅省內(nèi)重視，省外也用力,，而且還放大到國際上,。
我看到，今年的“好客山東 好品山東”,，就邀請了眾多國家大使,、外國網(wǎng)紅、外媒記者,，當(dāng)然,，還有很多國內(nèi)主流媒體、正能量大V網(wǎng)紅……
可以說,，山東是舉全省之力，擦亮這一品牌,。
效果如何,？
社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，雙豐收,。
社會效益,，就不用說了,，“好客山東”形象更深入人心。
實事求是地說,，山東最近也有一些無厘頭事件,，讓人搖頭，但一說到哪個地方最好客,，山東肯定還是排第一位的,。
經(jīng)濟(jì)效益方面，據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計,，“好客山東 好品山東”拉動山東省網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)875.7億元,，同比增長12.5%，再創(chuàng)“雙11”期間銷售新高,。
那可是真金白銀?。?/span>
最后,，就說一點,。
在介紹案例時，我看到,，山東省委宣傳部襲艷春副部長就說：宣傳也是生產(chǎn)力,。
她應(yīng)該是有感而發(fā)。
事實也正是如此,！
我總認(rèn)為,，宣傳宣傳，既要有宣,，更要有傳,，只有宣卻沒能有效的傳播，那就不是成功的宣傳,。
宣傳做得好,，鼓氣提勁，社會效益經(jīng)濟(jì)效益一把抓,。
以“好客山東 好品山東”為例,，文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲,，打好共情牌,，講好中國故事，內(nèi)宣外宣一起抓,，山東真闖出了一條新路,。
可以說，從“好客山東”到“好品山東”,，充分展現(xiàn)了山東的傳播水平和傳播能力,，也是山東謀求向上發(fā)展的精心布局,，更是山東勇挑大梁的自信表達(dá)。
當(dāng)然,，過去一年,，山東做得有聲有色，中國很多城市很多企業(yè),，也有不錯的案例,。
比如，爾濱熱,，我們看到了東北觀念作風(fēng)的巨大轉(zhuǎn)變,；村超熱，我們看到了鄉(xiāng)村振興的新路徑和新打法,。還有國家民委的“道中華”,，講述中華民族故事，搞傳播很有一套,。
還有,，在“2024年度公共關(guān)系優(yōu)秀案例”中，我還看到一個國企案例,，“《百年傳承 三十向新》,，中國聯(lián)通與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展”。
我因為手機(jī)用的一直是聯(lián)通,，就多說幾句,。一本書，不僅普及了通信知識,，也彰顯了國企的實力和擔(dān)當(dāng),，當(dāng)然，更有效提升了中國聯(lián)通的品牌形象,。
這是宣傳,，不錯。但又不止于宣傳,，帶來的是幾個億乃至幾十個億的形象價值啊,。
這就是軟實力，也是巧實力,。
當(dāng)然,，也必須要說，宣傳很重要,，更重要更關(guān)鍵的,，還是要練好內(nèi)功。
過去兩年,，山東確實讓人印象深刻,。
去年淄博燒烤，火爆全國,，讓人看到了山東作風(fēng)之變,、營商環(huán)境之變；今年國慶,，我還特意去了趟曲阜,，更切身感受到山東朋友的熱情，還有文旅的火熱,。
不容易,，不簡單，這才是真正的出圈,，這才是“好客山東 好品山東”能叫得開叫得響的關(guān)鍵所在,。
好客山東，好客是真情,；好品山東,，好品真厚道。
不得不說,，山東人做事,，現(xiàn)在越來越有一套。
個人觀點,，不代表任何機(jī)構(gòu)
