“你不穿皮草,，丈母娘不讓進(jìn)家門”“三房變四房接來丈母娘”“買房送老婆”……諸如此類的雷人廣告近日被網(wǎng)民陸續(xù)吐槽，在頻頻制造“污染”的同時(shí),，也消解著社會(huì)正能量,。
怎樣用簡(jiǎn)短的一句話，既能描述出商業(yè)廣告的主體內(nèi)容,，又能奪人眼球,，的確需要廣告策劃者動(dòng)一番腦筋。于是,，明星,、美女、古今名人幾乎都成了開涮的對(duì)象,，以求在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng),，但不管怎么炒作，也要有個(gè)底線,。
比如,，一段時(shí)期“不買房，你就見不到丈母娘”之類廣告語染指“丈母娘”,，“丈母娘抬高房?jī)r(jià)”也曾經(jīng)成為熱門話題,。這在丑化丈母娘的同時(shí)，也矮化了親情和家庭關(guān)系,，類似的廣告變成嘩眾取寵的工具,。
杜絕雷人廣告，首先要靠商家自律,。商家在強(qiáng)調(diào)吸引眼球的廣告效果時(shí),，也應(yīng)具備最基本的商業(yè)文化道德，既不要給城市制造污染,，更不能褻瀆了我們的傳統(tǒng)文化,。需知誠(chéng)信乃成功之道，嘩眾取寵終是過眼云煙,。
但寄希望于商家自律很難,，監(jiān)管部門及時(shí)“亮劍”顯得尤為必要。
層出不窮的雷人廣告無疑在告訴我們,，實(shí)際上很多打擦邊球的低俗行為并沒有得到及時(shí)糾正,。在向雷人廣告宣戰(zhàn)的同時(shí)，應(yīng)問責(zé)履行監(jiān)管職責(zé)的部門及其負(fù)責(zé)人,，是凈化廣告市場(chǎng)的必要選擇,。 (文/何晨陽)
