國家新聞出版廣電總局要求,，自2015年1月1日起,，電視養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作。出現(xiàn)宣傳藥品,、保健品,、食品,、醫(yī)療器械,、醫(yī)療機構等產(chǎn)品或服務，宣傳聯(lián)系電話,、方式,、地址等六類行為的，均屬于變相發(fā)布廣告,，需嚴格按照廣告管理規(guī)定進行管理,。
從《黃帝內經(jīng)》算起，我國已有數(shù)千年的養(yǎng)生歷史,。中華養(yǎng)生文化,，與哲學、宗教,、美學等生息相連,。這些年，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展,，養(yǎng)生不僅成了一種生活時尚,，更成為柴米油鹽般的健康剛需。
今天打開電視,，必有一批養(yǎng)生專家開講長壽之道：層出不窮的養(yǎng)生主張讓人眼花繚亂,，包治百病的“靈丹妙藥”更是在耳邊狂轟濫炸。一些掛羊頭賣狗肉的“養(yǎng)生節(jié)目”，本質是變相廣告,，加之制作發(fā)布環(huán)節(jié)監(jiān)管闕如,，最后成為電視節(jié)目中的“法外之地”，淪為消費投訴的熱點,。
沒有規(guī)矩，不成方圓,。以規(guī)章制度“調理”養(yǎng)生節(jié)目,，沒有一刀切地禁播叫停，有助于正本清源,，也是對民眾養(yǎng)生保健需求的尊重與憫恤,。給養(yǎng)生節(jié)目戴上緊箍咒，也是旨在重塑傳統(tǒng)媒體的公信,。尤其在媒體競爭激烈的當下,，如何守住底線，需要厘清邊界與秩序,。
把忽悠人的保健廣告和偽大師清理出局,，也有利于中國健康產(chǎn)業(yè)的正態(tài)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前我國健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5600億元左右,，2015年我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)值預計將達到1萬億元。從國家層面來說,，2013年以來,，政府多次提出促進發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，國務院還印發(fā)了《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》,。遺憾的是,，國內養(yǎng)生市場基本是“有交易沒規(guī)矩”，坑蒙拐騙不絕于耳,。正因如此,，養(yǎng)生節(jié)目被整頓，坊間一片點贊聲,。
養(yǎng)生節(jié)目不能成為偽大師們的“道場”,，更不能成為不法利益鏈的印鈔機。為養(yǎng)生節(jié)目立規(guī)矩,，本質是尊重科學,、保障權益之需。當然,，國人健康養(yǎng)生素養(yǎng),，也不能只靠電視節(jié)目來提升。應將養(yǎng)生常識納入國民教育范疇，或者作為傳統(tǒng)健康教育的一部分,，不說強身健體,，起碼不至于長大了還在為朋友圈瞎傳的養(yǎng)生謠言而糾結，老了也不至于活在各色保健品的陰影里,。
