縱觀今年的日化行業(yè),美加凈植尚今年的娛樂營銷牌打得可謂是張張精湛,“情”到深處,。從紅遍網(wǎng)絡(luò)的在線互動游戲,、到話題火爆的美加凈植尚全民親子劇場貼吧,美加凈植尚都緊緊抓住《酷爸俏媽》的劇情內(nèi)涵,策劃了一系列高互動率的情感營銷動作,。業(yè)界分析稱,《酷爸俏媽》與美加凈植尚雙方的結(jié)合貫穿線上線下,成就了一次高端娛樂營銷的成功案例,。
能夠在眾多電視劇中脫穎而出,除了明星云集的明星效應(yīng)外,《酷爸俏媽》的成功之處,還在于能發(fā)掘當(dāng)代人們生活中的普遍關(guān)注點,并且通過演員的演繹引起人們的情感共鳴,。正是因為做到了這一點,《酷爸俏媽》才能脫穎而出,打動觀眾,。而作為《酷爸俏媽》的合作方,美加凈植尚比任何人更懂得《酷爸俏媽》的主要收視人群,因此也結(jié)合電視劇的更多內(nèi)涵做出了很多娛樂營銷的動作。
在電視劇播出的同日,美加凈植尚全民親子劇場就同步上線,及時抓住熱點,吸引目標(biāo)消費人群的目光,其營銷動作不可不謂之“快”,。借力《酷爸俏媽》的影響力,通過合理植入劇情,無形之中,讓劇中明星為美加凈植尚代言了一把,這種借力,也是美加凈植尚的一種創(chuàng)新營銷方式,。
接著,美加凈植尚根據(jù)《酷爸俏媽》的劇情,在其美加凈全民親子劇場貼吧及微博上與粉絲進(jìn)行熱點話題的互動,并形成意見領(lǐng)袖,巧妙結(jié)合產(chǎn)品與品牌的特性,在互動中,將品牌信息傳遞給消費者,可謂之“巧”。
正是通過“快”,、“借”,、“巧”三個手段,美加凈植尚將娛樂營銷玩得風(fēng)生水起,在社會化媒體的迅速發(fā)酵下,其影響力已經(jīng)從新浪微博蔓延到各大熱門論壇社區(qū),吸引了眾多網(wǎng)友的參與,使其在《酷爸俏媽》收官階段,話題熱度依舊不減。
