都市家庭親子大劇《虎媽貓爸》自東方衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái),受到來(lái)自各方面的關(guān)注,收視率節(jié)節(jié)攀高。不僅電視劇收視火熱,植入品牌美加凈植尚也借勢(shì)實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的迅速提升,。作為植入品牌,如何將自己的品牌文化成功植入電視劇中,布局市場(chǎng),美加凈植尚給我們提供了行之有效的參考方式,。
在電視劇眾多,、觀眾審美疲勞的今天,想要借勢(shì)突出重圍,一方面取決于電視劇的明星效應(yīng)與人氣,另一方面則是電視劇與植入品牌本身的契合度,。美加凈植尚以“百年國(guó)貨,關(guān)愛(ài)國(guó)人口腔健康”這一企業(yè)理念,與《虎媽貓爸》所打造的關(guān)愛(ài)親子教育的都市家庭生活劇不謀而合。選擇與自己品牌文化相吻合的電視劇植入,是美加凈植尚成功進(jìn)行娛樂(lè)營(yíng)銷的第一步。
其次,在《虎媽貓爸》首播日,美加凈植尚在線下各大商超同步推出明星特別款,并且舉辦線上看劇有獎(jiǎng)活動(dòng),打造粉絲狂歡節(jié)。從明星特別款到線上活動(dòng),都成為了大家熱議的話題,。這種大膽創(chuàng)新的營(yíng)銷方式與美加凈植尚所提倡的追求時(shí)尚與極致品質(zhì)的生活方式相吻合,更圈定了80、90后這些年輕族群,同時(shí),在社交媒體上開(kāi)始發(fā)力擴(kuò)散,美加凈植尚布局深遠(yuǎn),可見(jiàn)一斑,。
除了巧妙地將產(chǎn)品植入節(jié)目中外,《虎媽貓爸》開(kāi)播后,美加凈植尚在創(chuàng)意上連連翻新,為了配合電視劇宣傳,產(chǎn)品話題、品牌話題深度貼合電視劇內(nèi)容在社會(huì)化媒體上傳播,同時(shí)通過(guò)打造“美加凈植尚全民親子劇場(chǎng)”網(wǎng)站,聚集粉絲參與在線有獎(jiǎng)互動(dòng),利用社會(huì)化媒體傳播成本低,傳播速度快的特點(diǎn),極大地增強(qiáng)了粉絲的互動(dòng)熱情,。同時(shí),借勢(shì)關(guān)注熱度高的話題節(jié)日,如母親節(jié),嵌入品牌信息,實(shí)現(xiàn)品牌植入的巧妙傳播,。
品牌是驅(qū)動(dòng)年輕人購(gòu)買產(chǎn)品的情感因素,從很大程度上來(lái)說(shuō),在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)上,消費(fèi)者更多是選擇印象好的品牌,而不是產(chǎn)品本身。除了迎合年輕人的消費(fèi)習(xí)慣,讓他們認(rèn)同品牌文化和理解同樣重要,。美加凈植尚利用社會(huì)化媒體,借助傳播渠道和傳播內(nèi)容的創(chuàng)新,將品牌文化基因完美地與電視劇內(nèi)容結(jié)合在一起,。電視劇收視火爆的同時(shí),美加凈植尚的品牌理念潛移默化地被消費(fèi)者接受。
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