從成為《酷爸俏媽》中女主角佟麗婭的時尚裝備,到《虎媽貓爸》里美加凈植尚,、美加凈泡泡娃集體登臺飆戲,再到此次《待嫁老爸》中從兒童到時尚都市青年口腔清潔護(hù)理用品的全體總動員,通過主人公的生活演繹,展現(xiàn)了美加凈植尚實用又兼具時尚氣息的產(chǎn)品特性,。
據(jù)悉,2015年,美加凈植尚共植入三部親子題材的都市家庭情感大戲,鎖定備受社會關(guān)注的親子話題,大打品牌營銷情感牌,為此美加凈植尚還打造了全民親子劇場,實現(xiàn)美加凈植尚品牌電視、手機,、PC和平板端的全方位互動,。
美加凈植尚與《待嫁老爸》強強聯(lián)合,贏得雙贏
作為年度最被看好的家庭輕喜劇和百年國貨牙膏品牌的兩大巨頭,《待嫁老爸》與美加凈植尚的此次合作可謂深思熟慮,?！洞蘩习帧返耐茝V負(fù)責(zé)人表示,“《待嫁老爸》的男主角是一名牙醫(yī),因此我們尋求與知名牙膏品牌的合作也是水到渠成。然而,我們不只是簡單植入一個廣告或商品,而是尋找互動性很高的合作,既要尋找在國內(nèi)高知名度和專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,又要與《待嫁老爸》中男主角王志文的氣質(zhì)高度契合,讓觀眾買賬,。從這兩方面來看,品牌知名度和影響力均遙遙領(lǐng)先的美加凈植尚,就是我們的最佳選擇,。”
對于美加凈植尚來說,《待嫁老爸》匯聚王志文,、陳好,、劉蓓、朱丹等明星所產(chǎn)生的巨大影響力則是他們最為看重的一點,。由電視劇開播后所引發(fā)的明星效應(yīng),引發(fā)了70后,、80后、90后的高度關(guān)注,這與美加凈植尚的目標(biāo)消費者高度一致,。在剛剛過去的半個月內(nèi),《待嫁老爸》憑借其演員深入人心的表演,、社會共同關(guān)注的劇情話題,在引發(fā)觀劇熱潮,強勢領(lǐng)跑收視率,美加凈植尚與《待嫁老爸》的強強聯(lián)手,可謂實現(xiàn)雙贏的利好局面。
美加凈植尚攜手《待嫁老爸》 打造線上線下情感互動
作為中國口腔清潔護(hù)理行業(yè)開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)品牌,美加凈植尚此番與《待嫁老爸》的合作,體現(xiàn)了國貨品牌日益增長的影響力,。
要讓植入的品牌看起來更加自然,就必須把它很好地融合到劇情之中,既符合品牌定位,又能夠與劇情進(jìn)行有效的融合,而且還能在劇情外讓《待嫁老爸》與品牌有更多的延展性,。本次不論在劇中還是在劇外,美加凈植尚都下了十足的功夫。在劇中,美加凈植尚與劇組深度合作,在道具和劇情上都做了最優(yōu)的考慮,讓品牌植入不跳出劇情,從而不影響觀眾的收看體驗,。在劇外,美加凈植尚打造了全民親子劇場,通過有獎互動的方式,與劇迷進(jìn)行深入式的品牌交流,從而提升消費者對美加凈植尚的品牌認(rèn)知度和好感度,。
