在很多人的記憶里，從80年代那個只賣床、椅子,、衣柜等標(biāo)準(zhǔn)件家具店的時代，到如今的數(shù)十萬平方米的家居商場遍布全國各大城市,，似乎還沒過去多次時間。事實上,，從上世紀(jì)80年代到如今,，二十多年間家居行業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品細(xì)分,、產(chǎn)業(yè)集中等方面已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化,，如今的家居行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中獨立性日漸明顯。
產(chǎn)值破萬億,，22年增長超200倍
中國家具協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示,， 1988年，全國家具產(chǎn)值為41.08億元,；2007年,，全國家具產(chǎn)值高達(dá)5400億；2010年,，上升至8700億,，二十多年時間里，產(chǎn)值增長超過200倍,。
“中國已經(jīng)成為世界家具生產(chǎn)大國,，中國的產(chǎn)值占世界1/4，出口是世界第一,，出口額為388億美元,，增長15.16%。而全行業(yè)去年產(chǎn)值突破1萬億元,，成績巨大,。”去年接受某媒體采訪時,，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺如是表示,。
據(jù)了解，目前家居行業(yè)已成為僅次于房地產(chǎn),、汽車,、食品的第四大類消費品,，消費需求巨大,。根據(jù)中國家具產(chǎn)業(yè)的遞增速度,，有專家預(yù)言：2015年，中國家具產(chǎn)值將達(dá)到24000億,，超過汽車產(chǎn)業(yè),。
不難看出，家居行業(yè)在經(jīng)濟(jì)格局中正扮演著越來越重要的角色,，隨著產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展,，這種趨勢將進(jìn)一步得到強(qiáng)化，從目前的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？?，家居行業(yè)已具備獨立發(fā)展的能力。
產(chǎn)品更細(xì)分,，份額更集中
經(jīng)過三十余年的不斷發(fā)展,，家居行業(yè)細(xì)分程度越來越高，原先的家具賣場已逐漸演變成綜合性的家居生活廣場,，除了賣家具,，地板、壁紙,、櫥柜,、木門、陶瓷衛(wèi)浴,、家居飾品等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品也走上臺前,。而且上述細(xì)分領(lǐng)域均已出現(xiàn)了具有相當(dāng)知名度與影響力的品牌，例如地板行業(yè)的圣象,、廚具行業(yè)的老板,、壁紙行業(yè)的AS、衛(wèi)浴行業(yè)的箭牌等等,。
與此同時,，市場集中度也在進(jìn)一步提高。由中國建筑裝飾協(xié)會,、中國指數(shù)研究院共同發(fā)布的《2012中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究報告》顯示,，裝飾類百強(qiáng)企業(yè)2011年總資產(chǎn)規(guī)模首次突破20億元；制造類百強(qiáng)企業(yè)2011年總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到16.6億元,，同比增長19.15%,。
從家居市場整體消費情況看，近年來大品牌的市場占有率在不斷提高,，以行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍為例,，2010年其市場占有率就達(dá)到了約4%，2012年率先進(jìn)入百mall時代后，其市場占有率得到了進(jìn)一步的提升,，過去相當(dāng)長時間家居行業(yè)沒有一家企業(yè)市場占有率超到1%的行業(yè)格局早已成為歷史,。
合作共贏，集群化發(fā)展
除了行業(yè)體量,、市場份額分部外,，判斷一個行業(yè)能否走向獨立關(guān)鍵還要看行業(yè)領(lǐng)軍品牌，領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)決定了市場的容量和質(zhì)量,，其實力和視野,，胸懷和擔(dān)當(dāng)，則決定了一個行業(yè)持續(xù)發(fā)展的后勁,。
家居流通領(lǐng)導(dǎo)品牌紅星美凱龍創(chuàng)立于上世紀(jì)80年代,。家居行業(yè)發(fā)展初期，那是一個市場環(huán)境魚龍混雜,、企業(yè)“多而散”,、服務(wù)參差不齊的時代，彼時還只是一家地方家具賣場的紅星美凱龍主動尋求產(chǎn)業(yè)破局,。
車建新認(rèn)為,，只有提升行業(yè)集中度，規(guī)范行業(yè)秩序,，提升流通效率,、改善購物環(huán)境，家居行業(yè)才有未來,。27年來,，紅星美凱龍深耕行業(yè)，以“市場化經(jīng)營,，商場化管理”的模式,，從1家店到全國110多家連鎖家居mall，從20平米小廠房到全國860多萬平方米經(jīng)營面積,；從部分品牌合作到全球家居500大品牌聚合,，不斷做大做強(qiáng)。
左右沙發(fā)董事長董明君表示：“我們左右沙發(fā)與紅星美凱龍的合作關(guān)系,，可以準(zhǔn)確的比喻為魚和水的關(guān)系,。紅星美凱龍的商場開到哪里，我們左右沙發(fā)的分銷店也會開到哪里,。這么緊密的魚水關(guān)系,，就是因為與紅星合作的這么長久的時間里，我們商家與消費者一同見證了紅星美凱龍的成長和發(fā)展,，也深深感受到了紅星美凱龍帶領(lǐng)商家塑造品牌,、完善經(jīng)營管理模式,、創(chuàng)新營銷活動等方面的努力?！?/span>
主動治愈,，抗風(fēng)險能力增強(qiáng)
過去幾年來，房地產(chǎn)市場的波動與整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不穩(wěn)定,，家居業(yè)也不斷面臨宏觀經(jīng)濟(jì)與上下游市場帶來的嚴(yán)峻考驗。越來越多的主流家居企業(yè)開始主動調(diào)整,，通過發(fā)掘行業(yè)潛在增長點來增加抗風(fēng)險能力,。
有的企業(yè)抓住家具以舊換新、保障房建設(shè),、新型城鎮(zhèn)化等一系列政策利好,，調(diào)整產(chǎn)品布局與銷售政策；有的賣場選擇拓寬經(jīng)營范圍,，挖掘“泛家居”需求,，例如紅星美凱龍首開家居賣場經(jīng)營燈飾燈具先河，在北京北五環(huán)商城內(nèi)開出燈飾博覽中心,。也有企業(yè)洞察消費新趨勢,，加大對智能家居、環(huán)保家居的研發(fā)生產(chǎn),，尋求新的消費增長點,。
從一些區(qū)域市場的表現(xiàn)來看，家居企業(yè)的主動調(diào)整收效良好,，而且隨著國五條等國家利好政策的頒發(fā),，市場預(yù)期也在不斷看好。3月,，紅星美凱龍召開企業(yè)最新戰(zhàn)略新聞發(fā)布會,，車建新樂觀估計家居業(yè)2013年市場增幅將達(dá)到10%。
據(jù)北京市商務(wù)委員會消費促進(jìn)處發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年1至4月,，北京市實現(xiàn)社會消費品零售額同比增長10%、,。其中家居用品和家電消費增幅最大,，成為首季消費亮點。而上半年,，紅星美凱龍全國115家商場也是頻傳捷報,，3月2天全國實現(xiàn)20億商戶銷售總額，五一3天商戶銷售又突破25億大關(guān),，均較往年同期業(yè)績有大幅提升,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，就家居行業(yè)本身的成熟度而言，已經(jīng)形成了完整的行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條,，本身已具備完善的自我調(diào)節(jié)能力和行業(yè)的獨立性,，對上游地產(chǎn)行業(yè)的依賴程度正在不斷降低，過去上游地產(chǎn)行業(yè)感冒,，下游家居業(yè)立刻打噴嚏的情況在未來會越來越少,。
