今年“雙十一”,，記者在山東全省十七市聯(lián)動(dòng)采訪發(fā)現(xiàn),，隨著山東電子商務(wù)的發(fā)展,，“雙十一”已經(jīng)不僅僅是一次電商的促銷活動(dòng),，而成為了一種影響千萬山東人的生活方式，承載著青年人創(chuàng)業(yè)夢想的平臺(tái),。在這一天,，山東知名電商企業(yè)拿出廣告位，幫本地小電商免費(fèi)宣傳,；在這一天,，農(nóng)村電商搭橋抱團(tuán)，收入越做越多,；在這一天,，山東的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)升級(jí)”,，煥發(fā)出新的生機(jī)；在這一天,，無數(shù)山東人在網(wǎng)購……
韓都衣舍留“廣告位”送中小電商，去年女裝銷售冠軍成“帶路人”
“可以說,，我們從去年11月12日就開始籌備今年的‘雙十一’了,。”今年11月3日,，山東著名電商韓都衣舍的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,。
去年11月11日當(dāng)天，韓都衣舍旗艦店以1.98億元的交易額在天貓女裝排第一位,，成為“女裝冠軍”,，領(lǐng)先亞軍優(yōu)衣庫9200萬元，創(chuàng)造了天貓史上“雙十一”女裝冠亞軍最大差距,。
今年11月10日晚上,，記者來到位于濟(jì)南高新區(qū)的韓都衣舍客服中心，雖然距離“雙十一”零點(diǎn)還有幾個(gè)小時(shí),，但是客服人員敲打鍵盤聲已如雨打芭蕉響成一片,。客服經(jīng)理周炎說,，為了備戰(zhàn)今年“雙十一”,，公司有500名客服全天24小時(shí)在線，平均每人接待客戶2500名左右,。大眾網(wǎng)記者在現(xiàn)場看到,，公司各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)入緊張的“臨戰(zhàn)”狀態(tài)。周炎介紹,，去年“雙十一”的銷售額占全年銷售額近1/7,。一天頂近倆月，電商對于“雙十一”的重視可想而知,。
“雙十一”也沒有讓人失望,，今年11月11日10小時(shí)22分，韓都衣舍交易額就突破2億元,。
從2010年首次參加“雙十一”,，韓都衣舍已經(jīng)參加了五次。今年,，韓都衣舍不僅早早準(zhǔn)備好應(yīng)對銷售高峰,，更提出了新的互聯(lián)網(wǎng)品牌支持計(jì)劃：在濟(jì)南本地遴選20家中小電商，于11月11日當(dāng)天,，在韓都衣舍天貓旗艦店首頁免費(fèi)為它們“做廣告”,。當(dāng)天,，韓都衣舍天貓旗艦店客流量為千萬級(jí)別，對于這些中小電商是不小的帶動(dòng),。11月11日,，大眾網(wǎng)記者在韓都衣舍天貓旗艦店首頁看到，朵拉朵尚,、半畝花田,、小鴨、漱玉平民,、頤蓮等20個(gè)電商品牌集中展示并鏈接至它們的店鋪頁面,。“女裝冠軍”成為了電商“帶路人”,。
濟(jì)南市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，今年前9個(gè)月，濟(jì)南電子商務(wù)交易額和網(wǎng)絡(luò)零售額分別實(shí)現(xiàn)1487億元和500.8億元,，同比分別增長25%和28%,，位居全省前列。
中小“掌柜”抱團(tuán),，農(nóng)村淘寶“搭橋”網(wǎng)店企業(yè)“聯(lián)姻”
有“電商大鱷”帶路,，山東的一些中小“掌柜”們也在抱團(tuán)發(fā)展。
11月10日深夜,，濟(jì)寧鄒城市張莊鎮(zhèn)的西卞村卻燈火通明,，漸漸熱鬧起來。經(jīng)營淘寶店鋪的村民聶傳述告訴大眾網(wǎng)記者,，村里做淘寶電商的村民有二三十戶,，大部分都是毛衣、防曬衣,、外衣等成衣銷售,，價(jià)格、款式都是經(jīng)過大家一起商議后確定的,，既有差異化又能保證收益,，避免惡性競爭。聶傳述說,，近年開始,，淘寶對中小賣家的支持力度正在逐步減弱，隨著競爭的加劇,，中小賣家的路越來越難走,。
今年7月20日，鄒城市舉行阿里巴巴農(nóng)村淘寶鄒城服務(wù)中心啟動(dòng)暨山東電商產(chǎn)業(yè)園開園儀式，標(biāo)志著阿里巴巴魯西南地區(qū)首家農(nóng)村淘寶項(xiàng)目運(yùn)營服務(wù)中心正式啟動(dòng),。該項(xiàng)目搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，突破物流、信息流的瓶頸,，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能,，將村級(jí)服務(wù)站建成集代購、代銷,、物流,、電商培訓(xùn)、金融等為一體的村級(jí)電子商務(wù)生態(tài)中心,。
經(jīng)過前期試運(yùn)營,，6月,，鄒城市村均訂單量位列北方地區(qū)第1名,，綜合排名列全國前15名。截至 11月,，作為農(nóng)村淘寶項(xiàng)目村級(jí)服務(wù)站,，西卞村“淘寶”村民每戶營業(yè)額達(dá)20萬左右，營業(yè)額展現(xiàn)了出了強(qiáng)勁發(fā)展勢頭,?！斑@個(gè)項(xiàng)目把周邊村子的村民帶動(dòng)了起來，我們的生意也開始有了起色,?！甭檪魇稣f，“借著‘村淘’的東風(fēng),，我和村里其他做淘寶的村民也開始探討新的發(fā)展思路,，比如做企業(yè)店鋪等，抱團(tuán)發(fā)展,、改變經(jīng)營模式可能會(huì)更適合現(xiàn)狀,。”
在青島即墨,，依托服裝市場等眾多市場群,，“淘寶村”里上萬家網(wǎng)店與當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)“抱團(tuán)”結(jié)成了聯(lián)盟平臺(tái)。即墨電商大廈經(jīng)理劉順銓介紹說,，即墨的服裝生產(chǎn)業(yè)在全國名氣很大,，目前有著數(shù)千家微小服裝加工企業(yè)，工人一般都是幾人或幾十人不等,，單一的微小企業(yè)很難創(chuàng)出自己的品牌和市場,，生產(chǎn)效率也很低。利用電商這個(gè)平臺(tái)，將微小服裝企業(yè)聯(lián)合起來,，進(jìn)行資源整合,，形成一個(gè)大的平臺(tái)，不管是生產(chǎn)效益,，還是創(chuàng)建品牌,，都能發(fā)揮幾十倍甚至上百倍的效益。
不僅掙錢,，也要消費(fèi),。網(wǎng)上購物也成為了很多山東農(nóng)村居民的消費(fèi)習(xí)慣。今天下午,，阿里巴巴公布了農(nóng)村淘寶TOP省份,、縣域和村，截至11：30,，農(nóng)村淘寶TOP省份中,，山東位列第二。TOP縣域中,，山東省菏澤市鄆城縣,、日照市莒縣排在第二、三位,。TOP村中,，山東省日照市莒縣陵陽鎮(zhèn)大寺村、煙臺(tái)市萊陽市呂格莊鎮(zhèn)祿格莊村,、煙臺(tái)市棲霞市蛇窩泊鎮(zhèn)荷葉村分別排在第二,、第五和第八名。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”再造傳奇,，老手藝上網(wǎng)后煥發(fā)新生機(jī)前景廣闊
“雙十一”不僅創(chuàng)造了快消品銷售模式的新氣象,，更讓眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“觸網(wǎng)”，找到了再造傳奇的土壤,。
聊城市東昌府區(qū)堂邑鎮(zhèn)路莊村素有“中華葫蘆第一村”之稱,，目前全村葫蘆種植面積達(dá)3000多畝，有一二十家葫蘆加工企業(yè),，年加工銷售工藝品葫蘆2500萬個(gè),。葫蘆產(chǎn)銷量占全國的50%，年銷售額達(dá)兩億元,，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)量占總業(yè)務(wù)量的65%,。這個(gè)只有700余戶的村莊，淘寶網(wǎng)店已達(dá)300家,，阿里巴巴注冊用戶47戶,，是名副其實(shí)的“淘寶村”,。村子所在的堂邑鎮(zhèn)是全國最大的葫蘆種植、加工,、銷售基地,。鎮(zhèn)上成立了中國葫蘆電商協(xié)會(huì)，工藝葫蘆網(wǎng)上銷售占全國的90%以上,。
在有著“中國瓷都”美稱的淄博,，傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)親密接觸，注入了新生活力,。山東毛豆科技網(wǎng)絡(luò)有限公司電商事業(yè)部管理小組羅路恒告訴大眾網(wǎng)記者,，電商平臺(tái)有著宣傳面廣、銷售便捷,、價(jià)格優(yōu)惠等特點(diǎn),。對于瓷磚行業(yè)來說，從十月份到明年的開春是一個(gè)銷售的淡季,，而“雙十一”卻為瓷磚行業(yè)的淡季帶來一個(gè)銷售的“高潮”,。羅路恒說：“許多需要瓷磚的客戶，會(huì)趁‘雙十一’價(jià)格比較優(yōu)惠的時(shí)候購買瓷磚進(jìn)行囤積,，等到明年開春,，天氣暖和之后進(jìn)行施工裝修,?！?/span>
在“中國釣具之都”威海，釣具主導(dǎo)產(chǎn)品釣魚竿年產(chǎn)量超過5000萬支,，占全球一半以上市場份額,，阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)注冊的威海釣具網(wǎng)店達(dá)3000多家,，遠(yuǎn)超其他漁具產(chǎn)區(qū),。威海泰戈漁具公司總經(jīng)理介紹說，今年是第四次參加“雙十一”活動(dòng),，一個(gè)月前,，公司便開始在備貨、打包,、場地布置方面入手準(zhǔn)備了,。“去年‘雙十一’當(dāng)天共6000多單,，金額超過了百萬元,，這一數(shù)字相當(dāng)于公司在旺季一個(gè)月的銷量?！睏畋笙Ｍ衲晗聠螖?shù)能夠超越去年,，因?yàn)榻衲暾w銷量不如去年，“雙十一”要是能沖上去，銷量估計(jì)能抵得上平時(shí)的兩三個(gè)月,。
電商承載年輕人創(chuàng)業(yè)夢想,，“雙十一”影響千萬人生活方式
“雙十一”不僅是電商的狂歡、消費(fèi)者的節(jié)日,，其代表的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)更在潛移默化中改變了我們的生活,，成為一種生活方式。
11月10日凌晨,，淄博職業(yè)學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)大二學(xué)生馬文正守在自己兼職經(jīng)營的淘寶店鋪前期待著“雙十一”零點(diǎn)的到來,。今年4月，馬文正做起了自己的第一家淘寶網(wǎng)店,，從開始的一天一兩單到后來的每天五六十單,，還沒畢業(yè)就已創(chuàng)業(yè)有成。
馬文正的校友--市場營銷專業(yè)大二學(xué)生邢城城開設(shè)了實(shí)體店做山地車生意,，雖然沒有網(wǎng)店,，但是順應(yīng)“雙十一”形勢，他也在店里搞起了特價(jià)促銷,。當(dāng)很多同學(xué)在為找工作發(fā)愁時(shí),，他已經(jīng)立下了“5年內(nèi)把店開遍山東省各地市，然后再開回老家安徽”的“五年規(guī)劃”,。
同為大學(xué)生,，在青島即墨電商大廈里共同創(chuàng)建了一家網(wǎng)店的江宇和戚華岳這幾天在店里打起了地鋪，每天都忙到深夜,。江宇說,，開網(wǎng)店3個(gè)多月來，總的交易額在50萬元左右,，兩人將全力迎接“雙十一”的到來,，這是他們的第一個(gè)“雙十一”，更是一次創(chuàng)收的好機(jī)會(huì),。
就在這些“觸網(wǎng)”的人們在為夢想努力時(shí),，在山東德州寧津縣張大莊鎮(zhèn)雙碓村，木器,、家具加工正熱火朝天,，為“雙十一”備貨。50歲的噴漆工李大哥告訴大眾網(wǎng)記者,，他不知道“雙十一”是啥,，但是最近這一段時(shí)間都活兒多、加班多,，這意味著這個(gè)月會(huì)有個(gè)不錯(cuò)的收入,，“挺高興的”,。
11月11日下午，在山東威海,，63歲的劉振強(qiáng)收到了提醒他收貨的手機(jī)短信,，在外地工作的女兒給他和妻子各買了一件羽絨服，將直接郵到家,?！伴|女說‘光棍節(jié)’搞活動(dòng)便宜，大家都搶,。咱也不知道‘光棍節(jié)’是個(gè)什么節(jié),，為什么搞活動(dòng)?！眲⒄駨?qiáng)說,。
山東去年電子商務(wù)交易額1.3萬億，潛力尚未釋放
記者采訪了解到,，2014年,，山東省電子商務(wù)交易額約1.3萬億元，同比增長25％,；網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2400億元,，同比增長29％，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10%,。今年上半年,，全省電子商務(wù)交易額完成7500億元，同比增長20%以上,。大量中小企業(yè)利用第三方交易平臺(tái)開展電子商務(wù),，并涌現(xiàn)出一些在全國較為知名的網(wǎng)店,。如山東韓都衣舍電商集團(tuán)2014年交易額15億元,，自2011年起均列淘寶、天貓,、京東等電商平臺(tái)女裝類目銷量第一,。山東三際電子商務(wù)有限公司2014年銷售手機(jī)201萬臺(tái)，營業(yè)額18.69億元,，同比增長2.26倍,，連續(xù)五年列天貓商城手機(jī)銷量之首。
許多傳統(tǒng)的生產(chǎn)和銷售企業(yè)利用已有的品牌優(yōu)勢,，紛紛涉足電子商務(wù),，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，全省涌現(xiàn)出一批具有市場競爭力,、規(guī)模較大,、成長性好的本土電子商務(wù)企業(yè),。一批行業(yè)性、專業(yè)性平臺(tái)正在成為山東乃至全國的信息,、交易,、價(jià)格中心。中國礦用物資網(wǎng)和中國能源礦產(chǎn)交易中心2014年交易額分別達(dá)43.8億元和41.2億元,。山東卓創(chuàng)資訊致力于大宗商品的行情資訊研究與電子商務(wù)服務(wù),，涵蓋大宗商品領(lǐng)域近萬種產(chǎn)品，會(huì)員達(dá)300萬家,，世界500強(qiáng)企業(yè)中有279家采用其信息服務(wù),，2014年銷售收入達(dá)2億元，已成為我國最大的大宗商品價(jià)格信息平臺(tái),。農(nóng)村電子商務(wù)方面,，山東現(xiàn)有“淘寶村”13個(gè)、“淘寶鎮(zhèn)”2個(gè),，分別居全國第六位和第三位,。全省現(xiàn)有物流快遞企業(yè)8967家，物流園區(qū)200多個(gè),，快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)3000多個(gè),。
記者了解到，目前山東電子商務(wù)發(fā)展取得了明顯成效,，但是電子商務(wù)的潛力尚未得到充分釋放,，與發(fā)達(dá)省市相比，山東電子商務(wù)平臺(tái)具有數(shù)量少,、規(guī)模小,、實(shí)力弱的特點(diǎn)，“山東電子商務(wù)的發(fā)展還需要進(jìn)一步完善和優(yōu)化電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境,，普及和深化電子商務(wù)應(yīng)用,，讓電子商務(wù)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域得到廣泛深入應(yīng)用?！鄙綎|省電子商務(wù)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人說,。
