“雙11”是個典型的人造節(jié)日,，但這個人造節(jié)日的火熱程度，除了比春節(jié)遜色外,，已經逼近圣誕節(jié),、情人節(jié)等洋節(jié)，更是超過了端午節(jié),、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日。較之傳統(tǒng)節(jié)日動輒一兩千年甚至三四千年的歷史,，“雙11”這個人造節(jié)日,，不過才“六周歲”。
在“雙11”到來的前一晚,，兩臺大型文藝晚會在兩個重要的電視平臺上播出,，參與明星數(shù)量堪比春晚，無數(shù)觀眾像除夕守夜那樣,，看著晚會,、刷著微信，等待著零點的到來,，社交媒體上以“單身狗”,、“剁手”,、“敗家”等為關鍵詞的段子再次潮涌而來，在線上線下形成了一股無可阻擋的歡樂氣氛,。
“雙11”為什么這么火,？從它初創(chuàng)的那年開始，可以發(fā)現(xiàn)它是迎合網(wǎng)絡流行文化而誕生的,。在2009年之前,，“11月11日”只是單身人士互相調侃的一個日子，商家憑借敏銳的嗅覺從中發(fā)現(xiàn)了商機,，把流行文化當中涌動的情緒,，成功轉化為購物的動力。現(xiàn)在,，更是借助當紅明星的力量,，來強化流行文化與商業(yè)文化的結合，從而鞏固“雙11”的地位,。
對人性的迎合,，是“雙11”快速擴張的另一內在力量。首先,，“雙11”對消費者貪便宜的心理揣摩到位,，諸多物品的的確確在這天也貨真價實地優(yōu)惠了不少，充分釋放了消費者的購買欲望,；其次,，在商業(yè)力量地強勢引導下，消費者的從眾心理被成功激發(fā),，不在這天購買點東西,，就仿佛會被潮流所拋棄一樣；再者,，“雙11”已經成為重要的社交話題,，所有的新老媒體，都在這天津津樂道地談論“雙11”,，無形中形成巨大的輿論氛圍,，使得“購買”成為加入這場狂歡的唯一方式。
整體來看,，這個人造節(jié)日符合一些潮流節(jié)日的特征：到處廣告密布,，促銷音樂歡天喜地，明星賣力助陣吆喝,，商家高喊甩賣,，網(wǎng)上人流如織……竭力地讓這個人造節(jié)日時尚化、大眾化，拼命地調動人們的參與感,，使得“雙11”硬生生地擠進了原本就名目繁多的節(jié)日群當中,，成為其中頗令人矚目的一個節(jié)日。
反觀傳統(tǒng)節(jié)日的冷清,，不難發(fā)現(xiàn)其中存在諸多弊端,。節(jié)日的內涵可以不變，但形式必須與時俱進,。千百年來的傳統(tǒng)節(jié)日,，內涵雖沒變化，但形式卻保守老舊,，已經難以被一代代觀念新潮的年輕人所接受,。當年長的人哀嘆于傳統(tǒng)節(jié)日日漸凋零時，年輕人卻無暇顧及,，因為他們要忙著尋找與自己更為貼近的時代氣息,，投入到自己這個群體能夠共同享受的節(jié)日中去。
傳統(tǒng)節(jié)日在形式上難以突破創(chuàng)新,，又和缺乏某種力量的強勢引導有關,。在政府層面上，曾多次倡導公眾重視傳統(tǒng)節(jié)日,，也推行過各種促進傳統(tǒng)節(jié)日熱鬧起來的舉措,，但整體收效甚微。政府做不了的事情,，可以交給市場,，然而受長期的思維慣性影響，傳統(tǒng)的商場在傳統(tǒng)節(jié)日營銷方面辦法不多,，除了讓這些傳統(tǒng)節(jié)日也變成“購物節(jié)”之外,，沒能賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的元素。
電商網(wǎng)站作為崛起的強勢商業(yè)力量,，在更改傳統(tǒng)節(jié)日的過節(jié)習慣和消費習慣方面,，也無能為力，因為傳統(tǒng)節(jié)日裹挾的文化含義與情感意義,，難以撼動,，一股無形的保守力量，在捍衛(wèi)著傳統(tǒng)節(jié)日的傳統(tǒng)過法,。所以,，電商網(wǎng)站干脆針對新興消費群體另起爐灶,，活生生造了一個新的節(jié)日,，反而投入的成本會小很多。
人口流動的加快，使得人們聚少離多,。生活節(jié)奏的加快,，讓傳統(tǒng)節(jié)日的一些保留項目難以得到實施。傳統(tǒng)節(jié)日終歸還是不能轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)上度過：放電子鞭炮,？玩電子賽龍舟游戲,？這肯定會遭到傳統(tǒng)文化守護者的批評。所以,，面對傳統(tǒng)節(jié)日的冷清,，人們雖然惋惜但卻無能為力。
但有一點可以肯定的是,，無論“人造節(jié)日”多么紅火,，無論這一天人們在網(wǎng)上消費了幾百億，“人造節(jié)日”終歸還是充斥著錢幣和物欲的味道,，它帶來的滿足感是短暫的,，也是取代不了任何一個傳統(tǒng)節(jié)日的。無法預測“人造節(jié)日”在未來十年二十年內會發(fā)展成什么規(guī)模,，但就算有一天它的熱鬧程度超過了春節(jié),，也會因為缺乏文化與情感的內在，而只能被定義為一個簡單的“購物節(jié)”,。
