進(jìn)入年底收官階段,車市第一陣營日漸明朗,。從1~11月乘用車企業(yè)銷量排名來看,,上海通用、一汽-大眾,、上海大眾分別以1281635輛、1219680輛,、1205069輛的銷量,,分列乘用車銷量前三位。與后面競爭對手的差距逐漸拉大到40萬輛以上,,三強(qiáng)的格局已定,。
如果單純從數(shù)字來看,上海通用有望蟬聯(lián)冠軍,,但榜單背后的競逐遠(yuǎn)非簡單的數(shù)字所能勾勒,。
從產(chǎn)品力的角度,一汽-大眾,、上海大眾的新車均十分“給力”,。一汽-大眾新速騰,、新邁騰以及剛剛上市的全新寶來,以及明年一季度即將亮相的新捷達(dá),,旨在從不同細(xì)分市場全面出擊,。上海大眾重金打造的新桑塔納以及新朗逸、新帕薩特,,幾乎已在所處的細(xì)分市場長期領(lǐng)跑,,令其他對手望塵莫及。
在新車方面,,上海通用略顯劣勢,,今年的新車只有下半年上市的SUV產(chǎn)品昂科拉,雖然這款定位精準(zhǔn)的小車銷量有望沖高,,但畢竟需要一段市場培育期,,短時間內(nèi)難以發(fā)力。
深諳新車是拉動市場“法寶”的上海通用實則無奈,,今年多款產(chǎn)品處于產(chǎn)品生命周期中段,,目前市場上的主力車型新君威、新君越,、科魯茲,、新賽歐等均屬于兩年前的產(chǎn)品,對產(chǎn)品并不豐富的上海通用來說,,今年刺激市場的誘因并不多,。
相對于產(chǎn)品力,企業(yè)的盈利能力比市場份額更能牽動車企的神經(jīng),。在這方面,,擁有豪華車品牌奧迪的一汽-大眾有著天然的競爭優(yōu)勢。奧迪今年銷量有望突破40萬輛,,幾乎占到一汽-大眾130萬輛總銷量的30%以上,,更重要的是,奧迪品牌的單車?yán)麧櫰毡楦哂诖蟊娖放啤?/span>
而這一點,,恰恰是單打獨(dú)斗的上海通用以及擁有更低端,、產(chǎn)品更新率更低的斯柯達(dá)品牌的上海大眾所不可企及的。
另一方面,,三家車企在面對整體下滑的汽車市場時所采取的不同的攻守策略,,使得企業(yè)整體實力的差異性更為明顯。
車市的整體下壓使得各品牌經(jīng)銷商冷暖各異,,業(yè)內(nèi)人士均了解,,時至年底,一汽-大眾經(jīng)銷商的“幸福感”明顯高于其他兩個品牌,,一方面與一汽-大眾近年來受困產(chǎn)能不足,,暢銷車型一直供不應(yīng)求有關(guān),,但更重要的是,一汽-大眾有意下大力氣對整個經(jīng)銷商體系進(jìn)行了更為合理化的梳理,、提升,。
更有業(yè)內(nèi)人士估算,,不被壓庫所折磨的一汽-大眾經(jīng)銷商今年的盈利有望超過上海大眾,、上海通用經(jīng)銷商的一倍以上,即便從銷量上看,,三個品牌相差無幾,。
弱市下讓經(jīng)銷商實實在在賺到錢,比對投資者作出任何許諾都有說服性,。
但不可否認(rèn),,海派車企貼近消費(fèi)者的營銷理念、對市場靈活的應(yīng)變能力,,的確比深居?xùn)|北腹地的一汽-大眾更勝一籌,,因此,今年三強(qiáng)的競逐大戲并不比任何一年平淡,,反而更為熱鬧,,更有看頭。