2月1日，阿里巴巴聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心首次發(fā)布的《中國年貨大數(shù)據(jù)報告》顯示，在剛剛結(jié)束的阿里年貨節(jié)期間,，我省35歲以下消費者成為淘寶平臺中老年頻道的購物主力軍，帶動山東成為全國十大孝心省份第三名,。
與穩(wěn)居全國前列的龐大網(wǎng)絡(luò)購買力并不相稱，山東網(wǎng)上銷售相形見絀,。記者從日前召開的全省商務(wù)工作會上獲悉,，山東去年電商交易額1.8萬億元，分別是廣東,、浙江的56%,、83%。
省商務(wù)廳電子商務(wù)處處長許冰波表示,，我省企業(yè)與個人阿里平臺開設(shè)網(wǎng)店約62萬家,，而廣東、浙江分別為200萬家,、100萬家;在向省外銷售額與從省外購進額的比例方面,，我省存在明顯差距,。
據(jù)悉，全民網(wǎng)購狂歡背后,，各省電商發(fā)展格局大不一樣,。京滬粵浙等發(fā)達省份是順差，廣東在省外買1元,，同時向省外賣3.4元,，浙江買1元賣2.2元;多數(shù)省份尤其是中西部，都是逆差;山東“買2元賣1元”,，僅淘寶平臺2014年購銷逆差就達540億元,。
“山東網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，與經(jīng)濟大省的地位極不相稱,，與粵浙相比，電商差距超過GDP差距,。山東網(wǎng)上消費意識強,、銷售意識差，電商購銷呈現(xiàn)明顯逆差,，這種格局短期內(nèi)很難扭轉(zhuǎn),，電商供給側(cè)改革任重道遠?！鄙綎|省電子商務(wù)促進會會長馮希寧直擊我省電商發(fā)展的軟肋:浙江有天貓,、北京有京東、廣東有唯品會,，山東缺乏類似影響全國的大型自建電商平臺;廣東對各類第三方平臺的普及程度最大,、應(yīng)用程度最深，網(wǎng)上購銷順差最大,，山東對第三方平臺的利用率不高;浙江與電商相關(guān)的公共服務(wù)體系比較發(fā)達,，反觀山東，在技術(shù),、支付,、物流等多個環(huán)節(jié)，都急需提升,。
網(wǎng)銷趕不上網(wǎng)購,，除了電商產(chǎn)業(yè)本身的制約，更深層的原因在于山東的經(jīng)濟結(jié)構(gòu),。
記者梳理發(fā)現(xiàn),，山東GDP最近9年一直位居全國第三，但電商交易額僅約占全國3%,，遠不及經(jīng)濟總量排名靠后的北京,、上海,，其原因就在于山東的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，重工業(yè)占比較大,，三產(chǎn)服務(wù)業(yè)發(fā)展與京滬有較大差距,。另外，山東重工業(yè)發(fā)達,，但鋼鐵,、石化、汽車等產(chǎn)品不適合在電商平臺銷售;廣東,、浙江輕工業(yè)發(fā)達,，而輕工業(yè)較易在網(wǎng)上銷售。
針對電商購銷的逆差格局,，山東如何突破?
菏澤的探索已經(jīng)初見成效,。該市商務(wù)局局長練建軍表示，菏澤以電商標準改造農(nóng)產(chǎn)品,、輕工業(yè)品,，以農(nóng)為主的淘寶特色中國·菏澤館、以工為主的阿里巴巴菏澤產(chǎn)業(yè)帶相繼上線運營;結(jié)合大眾創(chuàng)業(yè),、扶貧攻堅營造“全民電商”的濃厚氛圍,，全市去年電商培訓覆蓋8.3萬人次，越來越多的企業(yè),、個人加入電商大潮當中;2015年電商銷售額700億元,，增速超過40%;全市外發(fā)與收到的包裹數(shù)量，已由2014年的1:3變?yōu)?015年的1:1.3,，兩者之差逐漸縮小,，并在去年的“雙十一”迎來轉(zhuǎn)折:當天賣出12萬單，買進10萬單,。
全省商務(wù)工作會對此也已作出安排:在電商領(lǐng)域打造“五個一批”發(fā)展主體,，即創(chuàng)建一批國家級、省級電子商務(wù)示范基地,，打造一批在國內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)域型和行業(yè)垂直型電子商務(wù)平臺,，培育一批電商龍頭企業(yè)，創(chuàng)辦一批特色鮮明的電子商務(wù)網(wǎng)店,，建設(shè)一批全國性或區(qū)域性線上線下相結(jié)合的交易市場,。
馮希寧表示，要從根本上解決購銷逆差問題,，先要認清發(fā)展電商的意義,。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電商已是指向國民經(jīng)濟全局的基礎(chǔ)支撐,，再不能像過去那樣視為單獨的一項產(chǎn)業(yè),。電商超常規(guī)發(fā)展才能盡快彌補逆差,，這需要政府提升電商意識、加大扶持力度,。
