互聯(lián)網(wǎng)參與公益早在2011年就開始起步,，但由于早期網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管本身也存在種種問題，所以這個(gè)領(lǐng)域一直處于慢跑階段未受關(guān)注,。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展成熟,，網(wǎng)上輿論的力量開始讓公眾意識(shí)到這個(gè)行業(yè)可以讓公益更透明、更開放,。于是,，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的全新運(yùn)作模式逐漸成為了公益活動(dòng)的主流。整個(gè)2015年可以說是互聯(lián)網(wǎng)的公益年,，無論是政府部門,、還是公益機(jī)構(gòu)、亦或是互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極推進(jìn)著公益事業(yè)的發(fā)展。
5月6日,，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室,、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指出北京地區(qū)的網(wǎng)站必須設(shè)立“公益頻道”，弘揚(yáng)公益理念,，打造有影響力的網(wǎng)絡(luò)公益品牌,。8月3日，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)在北京正式掛牌,，這是中國也是全球范圍內(nèi)第一家互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公募基金會(huì),，關(guān)注并參與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的公益活動(dòng)是該基金會(huì)的重要目標(biāo)之一。9月9日,，首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公益日誕生,。騰訊聯(lián)合公益組織、知名企業(yè),、明星名人等各方力量發(fā)起全民公益活動(dòng)——“9·9公益日”,。
類似以上這些互聯(lián)網(wǎng)+公益的措施和活動(dòng)在這一年可謂是遍地開花，不勝枚舉,。我們看到了依靠互聯(lián)網(wǎng)的力量,，公益機(jī)構(gòu)和活動(dòng)的公開度、透明度確實(shí)得到了很大提升,，任何人只要點(diǎn)開網(wǎng)站就能看到公益介紹,、參與方式、參與人數(shù),、包括捐助資金和物品的內(nèi)容數(shù)量等,。但是怎么讓公益活動(dòng)的捐助實(shí)施過程在第一時(shí)間為公眾了解，不讓公益成為一場(chǎng)走秀,，創(chuàng)新模式依舊還在探索中,。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾微博上感嘆過：“公益捐的不僅僅是錢，最主要的是心,，是行動(dòng),，而最難做的更是用心的行動(dòng)……”互聯(lián)網(wǎng)如何讓公益落地?如何讓公眾真實(shí)看到公益在行動(dòng)?2016年崛起的直播平臺(tái)似乎探索出了一條新路。
2015年至2016年,，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)直播平臺(tái)異軍突起。以斗魚為例,，其平臺(tái)注冊(cè)人數(shù)已破1億,，1500萬日活躍用戶，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到400萬,，一躍成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一,。而斗魚對(duì)于公益直播新模式的探索和嘗試也走在整個(gè)行業(yè)的最前端。在今年3月19日剛剛結(jié)束的世界自然基金會(huì)(WWF)“地球一小時(shí)”活動(dòng)中，斗魚就首創(chuàng)以公益直播的形式參與到活動(dòng)中,。
“地球一小時(shí)”活動(dòng)又稱“關(guān)燈一小時(shí)”,，是呼吁個(gè)人、社區(qū),、企業(yè)和政府在活動(dòng)期間關(guān)燈一小時(shí),，以此來激發(fā)人們對(duì)保護(hù)地球的責(zé)任感。而活動(dòng)尤以全球著名景觀及建筑物的關(guān)燈備受關(guān)注,，斗魚號(hào)召平臺(tái)上的主播們前往國內(nèi)外各大城市實(shí)地拍攝關(guān)燈活動(dòng)盛況,，并參與到當(dāng)?shù)嘏e辦的活動(dòng)中向公眾普及公益知識(shí)。從北京的鳥巢到上海的外灘,，從廣州電視塔到成都熊貓保護(hù)基地,，甚至在東京、迪拜,、洛杉磯,、悉尼等眾多國際大城市的關(guān)燈景點(diǎn)處都有斗魚主播在現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，當(dāng)晚參與關(guān)燈活動(dòng)的直播間達(dá)到100個(gè),，超過200萬用戶觀看了整個(gè)“地球一小時(shí)”的全球活動(dòng)盛況，在主播的帶動(dòng)之下,，網(wǎng)友們通過直播親身體驗(yàn)了這次公益活動(dòng),，也親眼看到了來自全國不同城市，乃至全球不同國家的人群對(duì)于活動(dòng)的支持,。在直播這種創(chuàng)新方式的支持之下,，公益真正在互聯(lián)網(wǎng)上行動(dòng)起來了。
除此之外,，斗魚還致力于支持并打造平臺(tái)上公益直播間的概念,，鼓勵(lì)主播在自己的直播間里傳播公益，參與公益,。涌現(xiàn)出了諸如響應(yīng)中扶會(huì)“愛加餐”活動(dòng)進(jìn)山扶貧支教的女主播魏雍,，嚴(yán)冬關(guān)愛孤寡老人送溫暖的MG社團(tuán)，還有專為留守老人和兒童提供幫助的“萊愛公益”等等,，越來越多的公益直播內(nèi)容每天都在斗魚平臺(tái)上發(fā)生著,。斗魚內(nèi)容項(xiàng)目組總監(jiān)劉陽告訴記者，擁有了直播+公益模式的成功案例,，斗魚未來將會(huì)更堅(jiān)定的參與到公益活動(dòng)中,。目前我們正在積極與紅十字會(huì)、新浪微公益等公益平臺(tái)聯(lián)系,，準(zhǔn)備攜手在斗魚平臺(tái)上共同支持直播公益的主播,，共同向更多的困難人群伸出援手,。
回首這幾年，公益領(lǐng)域的創(chuàng)新和改革不斷深化,，傳統(tǒng)公益理念提升到“互聯(lián)網(wǎng)+公益”,，再發(fā)展到如今的“網(wǎng)絡(luò)直播+公益”，人們對(duì)公益的認(rèn)識(shí),，或許正在從“呼吁公益,、支持公益”向著“加入公益，參與公益”而轉(zhuǎn)變,。上海青年公益人才學(xué)院合作發(fā)展總監(jiān)張利表示：“公益沒那么沉重,，它是一種好的生活表達(dá)方式;而公益創(chuàng)新也并不必須是顛覆性的，它需要的是嵌入人們的原生活,?！闭缍肤~直播平臺(tái)所倡導(dǎo)的那樣，讓主播將公益的內(nèi)容,，公益的行為帶到用戶身邊去,。讓公益回歸本質(zhì)，讓公益深入社會(huì),，重新喚起人們之間的信任和真實(shí)感受才是公益復(fù)興的治本之策,。
