近年來(lái)智能手機(jī)在中國(guó)普及迅速，除了智能手機(jī)普及率已經(jīng)躍居全球前五(35%),，受訪者中每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī),，并且擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比例(64%)在亞太地區(qū)是最高的,。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些智能手機(jī)用戶：首先,，對(duì)App的偏好度很高,。中國(guó)大陸城市智能手機(jī)用戶在手機(jī)里安裝的應(yīng)用程序平均數(shù)量為15個(gè)，而每三個(gè)人中有兩人計(jì)劃使用更多的應(yīng)用程序,，該比例(66%)為全球第二高,；其次，中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)廣告的接受態(tài)度非常高,，有32%的用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告進(jìn)而產(chǎn)生商店購(gòu)買行為,，這一比例也高居全球第二名。
在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代,，北京本地廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，即本地傳媒。?jīng)過(guò)兩年多的時(shí)間通過(guò)各種數(shù)據(jù)調(diào)查和多方面的資源整合,，并進(jìn)行了反復(fù)研發(fā)和線下試運(yùn)行,，傾力打造出“本地”新聞生活論壇客戶端。
本地傳媒是北京一家多元化的專業(yè)性廣告?zhèn)髅焦?，其?span lang="EN-US">2006年成立以來(lái)便致力國(guó)際先導(dǎo)水平的創(chuàng)意,、策劃、廣告,、傳媒,、影視、文化等產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓與發(fā)展,。提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、手機(jī)軟件開(kāi)發(fā),、平面設(shè)計(jì),、活動(dòng)策劃、公關(guān)活動(dòng),、創(chuàng)意設(shè)計(jì),、空間設(shè)計(jì)、影視制作,、戶外媒體,、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作等多種專業(yè)項(xiàng)目服務(wù),。
而由本地傳媒新推出的“本地”APP則是一款基于數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和挖掘的新聞生活信息主動(dòng)推薦產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的,、實(shí)時(shí)的,、個(gè)性化的信息,，提供連接人與信息的新型服務(wù)，我們以本地和國(guó)內(nèi)外新聞為出發(fā)點(diǎn),，吸引提升客戶瀏覽量,，通過(guò)本地服務(wù)和論壇為擴(kuò)展線增強(qiáng)客戶粘性，涉及多個(gè)欄目立體式的為用戶服務(wù),。
因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，同時(shí)也標(biāo)志著一個(gè)營(yíng)銷新時(shí)代的到來(lái)！移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的一些缺點(diǎn),，將成為2016年的營(yíng)銷主體之一。且不說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的靈活,、便捷與精確性,，但是目標(biāo)定位這一項(xiàng)功能，就足以成為營(yíng)銷中制勝的法寶,。
本地傳媒運(yùn)營(yíng)下的本地APP,，其內(nèi)容包含新聞資訊、美文爆文,、搞笑娛樂(lè),、原創(chuàng)幽默、本地服務(wù),、社區(qū)論壇等,。在“本地”，可以遇見(jiàn)你所有關(guān)心的信息,。瀏覽最新資訊,，汲取文化養(yǎng)分，放松心情,，方便生活,，暢所欲言等需求，
并且“本地”客戶端功能無(wú)限強(qiáng)大,，可同時(shí)滿足手機(jī)用戶各種需求,，用戶活躍度必然不斷提高，用戶注冊(cè)量和客戶粘度也隨之增長(zhǎng),。在此同時(shí),，“本地”APP新媒體的誕生，為廣告商帶來(lái)了高效,、成本低,、定位精確的廣告新平臺(tái)。
那下面，就說(shuō)一下,，本地傳媒移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)有效的廣告定位和推送的營(yíng)銷培訓(xùn)原則,。
定位即時(shí)需求
在傳統(tǒng)營(yíng)銷環(huán)境中，營(yíng)銷人員無(wú)法清晰地了解對(duì)象的即時(shí)需求,。所以他們有一套固定的模式：先分析不同的媒體受眾人群,，然后根據(jù)自己的需求選擇媒體來(lái)投放廣告，例如：在晚間電視劇投放生活類商業(yè)廣告,；在體育類電臺(tái)投放體育用品的廣告,；在報(bào)紙的財(cái)經(jīng)版投放房地產(chǎn)、汽車的廣告,。然后等待陌生的讀者或觀眾來(lái)讀取這些可能有用的商業(yè)信息,。
而本地傳媒移動(dòng)客戶端APP營(yíng)銷可以借助背后所建立的信息數(shù)據(jù)庫(kù)和定位技術(shù)，通過(guò)對(duì)“時(shí)間,、地點(diǎn),、人物”三要素的結(jié)合，推斷出用戶的即時(shí)狀態(tài)并進(jìn)一步明確其當(dāng)前的消費(fèi)需求和可能的潛在需求,。例如：通過(guò)本地傳媒GPS定位技術(shù),，你可以知道中午12點(diǎn)一個(gè)用戶在商城附近。根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)和時(shí)間,、地點(diǎn)來(lái)分析出用戶狀態(tài),、得出用戶有可能去吃飯或者想去購(gòu)物行為，那么可以向用戶推送商城附近餐廳的優(yōu)惠券和購(gòu)物的優(yōu)惠券,。通過(guò)對(duì)時(shí)間,、地點(diǎn)和信息數(shù)據(jù)庫(kù)分析出用戶現(xiàn)有的狀態(tài)來(lái)推送信息，這樣能使廣告投放更加精準(zhǔn),。而且這些信息很可能是用戶所需用的資訊,，也更容易被用戶接受。
定位群體需求
本地傳媒運(yùn)營(yíng)下的本地APP通過(guò)定位用戶的移動(dòng)軌跡,，可以知道用戶曾經(jīng)去過(guò)哪些地方,，那些地方是經(jīng)常去的。通過(guò)這些軌跡就描繪出一張非常具有價(jià)值的“消費(fèi)地圖”,。
商家可以根據(jù)“消費(fèi)地圖”上所呈現(xiàn)的群體制定不同的宣傳內(nèi)容,，“消費(fèi)地圖”不僅讓商家清晰地知道哪些是目標(biāo)人群，而且可以根據(jù)不同的人群制定不同的宣傳內(nèi)容,。這樣的廣告投放目標(biāo)不僅精準(zhǔn),，而且非常個(gè)性化，符合不同的群體,。
定位運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略
第一,，判斷業(yè)務(wù)的移動(dòng)化程度,。查看企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)流量并確定其中有多少來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)在過(guò)去一年里整體增長(zhǎng)了4倍,，手機(jī)訪問(wèn)占總流量的比重之大,，令許多營(yíng)銷者瞠目結(jié)舌。如果希望企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的手機(jī)訪問(wèn)流量巨大,，請(qǐng)先確保優(yōu)化手機(jī)網(wǎng)頁(yè)，方便手機(jī)瀏覽,。
第二,，減少消費(fèi)者的行動(dòng)阻礙。智能手機(jī)用戶點(diǎn)擊和打字的次數(shù)少于電腦用戶,。因此,，想要你的廣告效果最大化，需要充分利用移動(dòng)廣告形式的優(yōu)勢(shì),，設(shè)置獨(dú)立的移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),，幫助人們更快更便捷地捕捉信息。從廣告商的反饋來(lái)看,，在有針對(duì)性地設(shè)計(jì)移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)情況下,，平均點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)率增長(zhǎng)了11.5%。
第三,，引導(dǎo)消費(fèi)者訪問(wèn)店面,。零售店可以通過(guò)導(dǎo)航和地圖的方式將潛在客戶引導(dǎo)至店面。與網(wǎng)頁(yè)搜索相比,，地理位置與手機(jī)用戶的關(guān)系十分密切,，用戶搜索的目的性更為明確，本地化廣告還可以在廣告中顯示距離信息,，提醒消費(fèi)者其實(shí)他們與店面只有幾步之遙,。
第四，整合移動(dòng)與促銷活動(dòng),。手機(jī)使用量在晚上和周末都會(huì)有所增長(zhǎng),，因?yàn)槟菚r(shí)人們大多出門在外,。由于移動(dòng)廣告可被定位,，可以吸引附近一些本無(wú)意踏進(jìn)店鋪的潛在購(gòu)物者。
第五,，時(shí)刻準(zhǔn)備調(diào)整移動(dòng)策略,。和任何市場(chǎng)活動(dòng)一樣,，營(yíng)銷人需經(jīng)常對(duì)廣告效果進(jìn)行分析以便創(chuàng)建最有利于企業(yè)的移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。對(duì)移動(dòng)廣告宣傳活動(dòng)進(jìn)行分析,，進(jìn)一步了解網(wǎng)站的訪問(wèn)用戶,、他們的消費(fèi)行為和趨勢(shì)等,。隨后便可運(yùn)用這些數(shù)據(jù)改善、提升公司的網(wǎng)站和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),，比網(wǎng)頁(yè)宣傳更好地跟蹤衡量效果,。
本地傳媒緊隨時(shí)代的發(fā)展，成功實(shí)現(xiàn)制改,，成為更具發(fā)展?jié)摿Φ墓煞葜乒?。在移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡發(fā)展的大環(huán)境下，公司以“本地”APP為新媒體載體,，積極拓展全國(guó)市場(chǎng),，打造中國(guó)新媒體的領(lǐng)航者?！氨镜亍靶侣勆钫搲謾C(jī)客戶端,，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊、本地分類信息,、生活論壇有機(jī)結(jié)合的新模式,，為用戶提供了便捷、及時(shí),、省錢省力的服務(wù)新平臺(tái),，為各類商家企業(yè)提供了最佳有效的宣傳平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)了不同行業(yè)的資源整合,。
