互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，為新的商業(yè)模式提供了無(wú)限的想象力,。但是這些想象力之外，還有另外一個(gè)詞匯叫常識(shí),。人的精力是有限的,，人的能力是有限的，一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的邊界也是有限的,。盡管中國(guó)巨大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)巨大的發(fā)展空間,，但市場(chǎng)機(jī)制的不成熟、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局的多變還是讓每一個(gè)成長(zhǎng)中的企業(yè)隨時(shí)都面臨傾覆的風(fēng)險(xiǎn),。作者劉戈系中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道評(píng)論員,、中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院高級(jí)研究員。本文刊于5月22日聽(tīng)戈微信公眾號(hào),。
昔日的樂(lè)視網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)成了“樂(lè)視生態(tài)”,，近日這家包羅萬(wàn)象進(jìn)步神速的公司突然高調(diào)的宣布，它創(chuàng)造了一個(gè)新的奇跡,，成為中國(guó)彩電行業(yè)的第一名,。樂(lè)視提供的第三方公司數(shù)據(jù)顯示,，在4月份的銷(xiāo)售榜單中，樂(lè)視超越了海信,、創(chuàng)維,、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)巨頭，成為行業(yè)的第一名,。
這個(gè)數(shù)字自然會(huì)引起廣泛的質(zhì)疑,，尤其是對(duì)傳統(tǒng)的電視生產(chǎn)商們，不光是質(zhì)疑還有憤怒,。按照他們自己掌握的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,，樂(lè)視雖然是攜智能電視概念而來(lái)的新貴，增長(zhǎng)速度很快,，但距離成為行業(yè)銷(xiāo)量第一還早著呢,。
由于彩色電視銷(xiāo)售沒(méi)有來(lái)自于國(guó)家相關(guān)部門(mén)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，只有咨詢(xún)公司第三方的數(shù)字,，所以4月樂(lè)視電視是否銷(xiāo)量第一,，這可能是一個(gè)永遠(yuǎn)扯不清的一個(gè)羅生門(mén)。
我是在用易道專(zhuān)車(chē)的時(shí)候知道樂(lè)視已經(jīng)是家電視機(jī)廠(chǎng)家的,。2015年易道被樂(lè)視收購(gòu),，獲得了大量資金注入，之后就開(kāi)始實(shí)施充100返100的促銷(xiāo)政策,，這個(gè)活動(dòng)讓瀕死的易道咸魚(yú)翻身,，重新奪回了不少專(zhuān)車(chē)司機(jī)和用戶(hù)。在這最新的促銷(xiāo)政策里,，如果充值達(dá)到12000元,，除了送12000元以外，還送一臺(tái)樂(lè)視牌電視,。
雖然補(bǔ)貼政策一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取用戶(hù)的手段,，但這樣像雙倍返還所有用戶(hù)的大手筆還是不多見(jiàn)，這讓我到目前為止還是易道的忠實(shí)客戶(hù),。我個(gè)人雖然也有準(zhǔn)備買(mǎi)臺(tái)新電視的打算,，但在深思熟慮之后，我還是控制住了自己充12000塊錢(qián)進(jìn)去的沖動(dòng),。我想起了那些年在同樣誘惑的條件下,，給理發(fā)店、洗衣店充過(guò)的錢(qián),，想起突然在某個(gè)早晨,，發(fā)現(xiàn)他們已經(jīng)關(guān)門(mén)跑路時(shí)拔涼拔涼的心。
我擔(dān)心的是,，補(bǔ)貼一直進(jìn)行下去,，電視機(jī)一臺(tái)一臺(tái)送下去，如果補(bǔ)貼停止了的時(shí)候,，那么用戶(hù)還能在嗎,？如果用戶(hù)不在，企業(yè)還能在嗎,？從資本市場(chǎng)搞來(lái)的錢(qián),，能夠支撐這么多產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)金流嗎？
樂(lè)視告訴大家賣(mài)了多少臺(tái)電視,，但卻沒(méi)法告訴大家這些電視賺回來(lái)多少錢(qián),。理論上講，樂(lè)視賣(mài)出越多的電視就可以在樂(lè)視網(wǎng)上增加越多的視頻流量,。但樂(lè)視即使真的奪得了月度銷(xiāo)量第一,，和中國(guó)電視數(shù)億的保有總量相比也僅僅是九牛一毛，能夠帶來(lái)的現(xiàn)金流屈指可數(shù),。高調(diào)強(qiáng)調(diào)這個(gè)“第一”,，實(shí)際上是講給資本市場(chǎng)的新故事。資本市場(chǎng)的確是一個(gè)相信故事的地方,，但故事講多了,，就變成了故事的N次方，經(jīng)不起一個(gè)故事出紕漏,。
什么是生態(tài)系統(tǒng),？就是要啥有啥，微生物,、植物,、動(dòng)物一個(gè)都不能少。樂(lè)視構(gòu)建的互聯(lián)網(wǎng)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)系統(tǒng)包羅萬(wàn)象,，甚至延伸到了汽車(chē)領(lǐng)域,，其覆蓋的產(chǎn)業(yè)之多在全球范圍內(nèi)已經(jīng)找不到可以與之比肩的公司。
這相當(dāng)于樂(lè)視把所有的雞蛋裝在一個(gè)籃子里,，并且?guī)е@藍(lán)雞蛋走鋼絲,。
但當(dāng)把樂(lè)視所有的融資項(xiàng)目拿在一起看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)樂(lè)視潛在要背負(fù)的債務(wù)可能是個(gè)天文數(shù)字,。雖然京東到現(xiàn)在仍然是一家不怎么賺錢(qián)的公司,，但京東一直以來(lái)只講一個(gè)故事，而且這個(gè)故事不斷產(chǎn)生大的現(xiàn)金流,，這些現(xiàn)金流足以讓京東把安全索不斷的扎牢,。而樂(lè)視一個(gè)接一個(gè)大手筆的后面，我們只能看到PPT鑄就的想象力,，卻看不到能夠接住這些想象力的安全網(wǎng),。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，為新的商業(yè)模式提供了無(wú)限的想象力。但是這些想象力之外,，還有另外一個(gè)詞匯叫常識(shí),。人的精力是有限的，人的能力是有限的,，一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的邊界也是有限的,。盡管中國(guó)巨大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)巨大的發(fā)展空間，但市場(chǎng)機(jī)制的不成熟,、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)格局的多變還是讓每一個(gè)成長(zhǎng)中的企業(yè)隨時(shí)都面臨傾覆的風(fēng)險(xiǎn),。在一個(gè)所謂的生態(tài)系統(tǒng)中掌控眾多新的企業(yè)而不發(fā)生問(wèn)題，絕對(duì)是小概率事件,。
現(xiàn)在中國(guó)的各個(gè)行業(yè),，都在強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，但另外一個(gè)叫做“工匠精神”的詞匯正在被越來(lái)越多的人所認(rèn)同,。不少傳統(tǒng)的中國(guó)制造業(yè)企業(yè)在熱烈擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的同時(shí),，用“工匠精神”錘煉自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。在劇烈的市場(chǎng)變化中,，他們真的不堪一擊嗎,？讓我們拭目以待。
