王興：拋棄貓眼電影為哪般,？
2016-05-26 15:24:56 來源：頭條號
金融行業(yè)有句話：“如果還原不了，就是泡沫?！泵缊F(tuán)不在金融行業(yè)，卻仍有句相似的話適合它：如果吹噓過了頭,，一家公司估值對外說得再高,，那也是大泡沫。
5月24日,，有消息稱,，光線傳媒已完成對貓眼電影的收購，并獲得了后者的控股權(quán),，具體收購金額還不得而知,。同時(shí)，王興將成為光線傳媒的董事,。
有人看中貓眼電影,，顯然是好事。對光線傳媒而言,，作為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的投資方和發(fā)行方,，通過貓眼電影補(bǔ)強(qiáng)下游產(chǎn)業(yè)鏈的銷售賣票環(huán)節(jié)，也能給投資人講“更好的故事”,。
但對于美團(tuán)來說,，失去貓眼電影的部分股權(quán)，卻讓外界體會到了“不一樣的滋味”,。
首先,，從背景資料看，貓眼電影今年4月11日從美團(tuán)內(nèi)部獨(dú)立出來,。早前,，更曾宣稱，截止到2015年12月的數(shù)據(jù)顯示：貓眼電影覆蓋購票用戶超過1億,，日活躍用戶數(shù)超過1000萬,，業(yè)務(wù)覆蓋全國超過700個(gè)城市，與全國超過5000家影院密切合作,。同時(shí),，貓眼電影的全年交易額（GMV）達(dá)到了156億元。
一番大力吹噓后,，得看市場的真實(shí)情況,。不得不提的是，當(dāng)BAT——百度糯米電影,、淘寶電影,、騰訊微票為代表的巨頭介入到在線電影票務(wù)市場時(shí)，貓眼電影正凸顯出節(jié)節(jié)敗退之勢,。何況,，還有格瓦拉這個(gè)在線電影票市場的前輩,，及網(wǎng)易電影等大大小小的公司在追趕。
在競爭和巨頭的介入下,，貓眼電影的市場份額在不斷下降,。可查資料顯示,，據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的報(bào)告,，2015年第一季度至第三季度，貓眼出票量市場份額下跌到51%,；易觀發(fā)布的中國電影在線票務(wù)2015年第三季度份額也顯示,，貓眼電影占據(jù)26.73%，遠(yuǎn)沒有吹噓得這么多,。
其次,，進(jìn)一步看，增長乏力,、市場份額被吞噬,，貓眼電影自身也難以通過“燒錢”來換取市場。因?yàn)?，貓眼電影作為O2O公司，在互聯(lián)網(wǎng)寒冬下,，可能沒這么多PE,、VC給其“背書”，為其巨額的“燒錢”買單,。
數(shù)據(jù)顯示,，據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》報(bào)道，去年上半年,，在新美大尚未聯(lián)手時(shí),，美團(tuán) 幾塊業(yè)務(wù)都陷入巨虧漩渦，當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)是到店業(yè)務(wù)每月虧3億元,，外賣每月虧1.5億元,，貓眼電影每個(gè)月也虧掉1億元。
“在競爭更為激烈的今天,，如果按這個(gè)節(jié)奏來看的話,，貓眼電影正掉進(jìn)一個(gè)商業(yè)的‘囚徒困境’中，不燒錢市場份額就會繼續(xù)丟失,，而高額補(bǔ)貼則會讓虧損的窟窿繼續(xù)加大,。”互聯(lián)網(wǎng)觀察家“土妖”在艾瑞網(wǎng)的專欄文章中稱,。
再次,，貓眼電影的發(fā)展模式,，本就有缺陷。就像美團(tuán)“只顧一切向前沖”的風(fēng)格一樣,，過去幾年在市場中攻城掠地的貓眼電影,，可能就得罪了一批院線發(fā)行方。
有資料顯示,，2015年第三季度,，貓眼電影便被爆出試圖通過票補(bǔ)控制萬達(dá)院線的排片，差點(diǎn)被萬達(dá)整體封殺,。貓眼電影與院線的關(guān)系十分緊張,，一度被認(rèn)為是影院的寄生型平臺。
因此,，站在上述三個(gè)層面,，不難理解為什么王興要拋棄貓眼電影，并極大可能接受光線傳媒的控股,。
同樣,，再站在美團(tuán)的角度考慮，其一心一意想赴美國上市,，因此,，只有通過甩掉貓眼電影這個(gè)“包袱”，才能給投資人講好聽的故事,。這與美團(tuán)對外吹噓自己虛假的酒店間夜數(shù)據(jù)（將鐘點(diǎn)房計(jì)入）,、平臺不分青紅皂白接入涉黃的店面（擴(kuò)大GMV）是一個(gè)道理。
但在“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”下,，融資,、上市早已不那么便捷。啟明創(chuàng)投創(chuàng)始人Gary Rieschel曾說：“當(dāng)融資變得越來越困難時(shí),，你就能發(fā)現(xiàn)誰在裸泳,，誰沒有真正的商業(yè)模式?！?
這是說給O2O企業(yè)聽的,，更是說給喜歡自吹自擂的美團(tuán)和貓眼電影聽的。作者：頭條號 / 俊世太保
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