“瑞士梅西”沙奇里在大禁區(qū)邊緣騰空而起，一個(gè)半轉(zhuǎn)身倒掛金鉤，皮球如出膛的炮彈直掛波蘭隊(duì)大門(mén)左側(cè)死角,。這是一記匪夷所思的世界波,，幾乎提前鎖定2016年歐洲杯的最佳進(jìn)球。沙奇里在半空中將折疊的身體打開(kāi)扭轉(zhuǎn)180度勁射破門(mén)的一剎那,，綠茵盡頭環(huán)繞球場(chǎng)的LED廣告牌上的內(nèi)容被切換成熠熠閃爍的8個(gè)中國(guó)漢字——容聲容聲,，質(zhì)量保證。
中國(guó)制造“攻陷”歐洲
56年歷史的歐洲杯迎來(lái)首個(gè)中國(guó)的頂級(jí)品牌贊助商之后,，毫不夸張地說(shuō)，中國(guó)制造正在“攻陷”歐洲和霸占全球的電視屏幕,。在海信集團(tuán)發(fā)起的這場(chǎng)為期一個(gè)月的體育營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中,，海信集團(tuán)旗下品牌容聲的廣告也持續(xù)出現(xiàn)在世界球迷面前，并將伴隨那個(gè)載入歐洲杯史冊(cè)的精彩絕倫的進(jìn)球而為世人銘記,。
歐洲杯素有“小世界杯”之稱(chēng),，但競(jìng)技水平卻高于后者，其影響力可見(jiàn)一斑：2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播平均每場(chǎng)直播觀眾預(yù)計(jì)超過(guò)1.5億,，僅中國(guó)就有超過(guò)12億人次收看,。借助“歐洲杯”這個(gè)超級(jí)IP，容聲向全球70億人許下了質(zhì)量保證的承諾,。
不僅瘋狂癡迷于足球,，歐洲人還以忠誠(chéng)于本地品牌和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)嚴(yán)苛而著稱(chēng)。容聲以最為西方人所熟悉的公共傳播方式在全球家電業(yè)重鎮(zhèn)的腹地上撒野,，讓全球消費(fèi)者了解中國(guó)品牌,，顯示出一絲中國(guó)式的狡黠，也借此表達(dá)了對(duì)質(zhì)量和品質(zhì)的尊重。從投放商業(yè)廣告展示企業(yè)軟實(shí)力以及市場(chǎng)拓展角度而言,，這是以容聲為代表的海信旗下三大品牌守正出奇的漂亮一擊,；從提升中國(guó)制造地位而言，也需要這樣的“軟硬兼施”,，不僅苦練內(nèi)功,，更要向外界傳達(dá)中國(guó)企業(yè)對(duì)自主創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的能力。
“容聲”們打造新國(guó)貨
容聲令代表全球最高足球競(jìng)技水平的歐洲杯賽場(chǎng)成為自己的背景板,，折射出中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變的戮力實(shí)踐。
6年前中國(guó)重返制造業(yè)世界第一大國(guó),，1年前承載建設(shè)中國(guó)制造強(qiáng)國(guó)藍(lán)圖的《中國(guó)制造2025》發(fā)布,。聯(lián)系到此番海信史無(wú)前例地重金砸向海外廣告投放，以圖市場(chǎng)擴(kuò)張的背后,，中國(guó)制造要以品質(zhì)贏得市場(chǎng)加分的升級(jí)路徑已經(jīng)非常清晰,。容聲作為注重品質(zhì)、以技術(shù)立企的國(guó)內(nèi)制造業(yè)典范,，在全球最具影響力的賽事上通過(guò)8個(gè)漢字向世界喊話(huà),，在筆者看來(lái)至少有三層深意。
其一,，中國(guó)制造要以工匠精神推進(jìn)品質(zhì)革命,。中國(guó)制造正在尋找新的發(fā)展動(dòng)力，以盡快實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級(jí),。在這個(gè)過(guò)程中必須以工匠精神提升創(chuàng)新能力和品質(zhì)水平,。33年堅(jiān)守質(zhì)量和良心制造的容聲是中國(guó)家電領(lǐng)域強(qiáng)調(diào)品質(zhì)先行的急先鋒，今年更是旗幟鮮明地提出“2016年是冰箱產(chǎn)業(yè)品質(zhì)回歸元年”,，與行業(yè)以炒作新奇概念和鼓吹營(yíng)銷(xiāo)噱頭之風(fēng)反其道而行,。由容聲通過(guò)“質(zhì)量保證”喊出中國(guó)打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的決心并非偶然。
其二,，提振中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品質(zhì)的信心,。中國(guó)制造需要培育一大批剛性的需求者，讓他們?cè)敢鉃橘|(zhì)量過(guò)硬的中國(guó)產(chǎn)品買(mǎi)單,。擁有全球最多球迷的中國(guó)無(wú)疑是歐洲杯最大的轉(zhuǎn)播市場(chǎng),，在這一優(yōu)質(zhì)公信力平臺(tái)上的任何商業(yè)植入都能獲得四兩撥千斤的傳播效果，能夠登上這一平臺(tái)與眾多世界級(jí)品牌同場(chǎng)展示,，本身就是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的背書(shū),。有理由相信，兩年后的世界杯轉(zhuǎn)播上,，將有更多為沙奇里式進(jìn)球歡呼的中國(guó)球迷手中的啤酒飲料及食物是從新購(gòu)置的容聲冰箱里取出的,。
其三,，打造中國(guó)新國(guó)貨，接棒歐洲品質(zhì)傳統(tǒng),。近年來(lái)，華為,、小米,，還有以容聲為代表的中國(guó)家電領(lǐng)軍企業(yè)，力圖通過(guò)提升產(chǎn)品性能,、技術(shù)自主創(chuàng)新打造新國(guó)貨,，扭轉(zhuǎn)外界對(duì)于中國(guó)產(chǎn)品的印象，并取得了不錯(cuò)的效果,。歐洲所傳承的追求極致和精確的專(zhuān)業(yè)精神,，與中國(guó)所提倡的當(dāng)代“工匠精神”在理念上是一致的。中國(guó)制造業(yè)要實(shí)現(xiàn)由大變強(qiáng)的歷史跨越,，成為全球第一的制造強(qiáng)國(guó),，接棒歐洲的品質(zhì)傳統(tǒng)是必經(jīng)之路。中國(guó)企業(yè)高調(diào)在歐洲表達(dá)自己的信心與理念還只是第一步,。
“質(zhì)量保證”效應(yīng)還將發(fā)酵
提起中國(guó)品牌的品質(zhì)傳承和質(zhì)量保證,，人們腦海里會(huì)浮現(xiàn)出不同的名字，但是30多年只圍繞“質(zhì)量”做事的企業(yè)可能只有容聲一家,。自1983年成立以來(lái),，容聲就堅(jiān)持以品質(zhì)取勝，當(dāng)年汪明荃代言時(shí)候的廣告語(yǔ)“容聲容聲,，質(zhì)量保證”也一直深入人心,。如今，容聲將這句話(huà)“鐫刻”于歐洲杯賽場(chǎng)上并一鳴驚人,，不僅是想喚起行業(yè)對(duì)品質(zhì)的重視,，也傳遞出對(duì)于容聲品質(zhì)代表中國(guó)制造真正水準(zhǔn)的強(qiáng)烈自信。
容聲在中國(guó)冰箱市場(chǎng)稍顯“另類(lèi)”,，技術(shù)基因和工程師精神使其內(nèi)斂且低調(diào),，殊不知，中國(guó)第一臺(tái)雙門(mén)冰箱,、世界第一臺(tái)分立多循環(huán)冰箱均出自其手,，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)上火得一灘糊涂的“十字對(duì)開(kāi)”冰箱也是由容聲引爆。
這些年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不好做,，容聲在線(xiàn)上和線(xiàn)下卻始終保持領(lǐng)先,，在消費(fèi)端層面的受關(guān)注度和口碑也一直名列行業(yè)前茅。容聲今年4月以“新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新代言人”的“三新”戰(zhàn)略打響了冰箱市場(chǎng)第一槍?zhuān)家_(kāi)啟行業(yè)的品質(zhì)革命。
隨著商業(yè)生態(tài)、市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)理念的變化,，中國(guó)家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入增長(zhǎng)新常態(tài),，但容聲堅(jiān)持以33年品質(zhì)為支撐，將“為用戶(hù)帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品,、技術(shù)創(chuàng)新,、服務(wù)交心的最佳體驗(yàn)”奉為圭臬，打出“品質(zhì)回歸”的大旗,。無(wú)論如何,，這是一步好棋，既與國(guó)家發(fā)力中國(guó)制造,、強(qiáng)調(diào)在供給側(cè)推動(dòng)消費(fèi)品升級(jí)相一致,，也契合了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的需求,。重簽汪明荃一度讓習(xí)慣了網(wǎng)紅,、小鮮肉的消費(fèi)市場(chǎng)不解，事實(shí)上它釋放的是容聲品牌要做大做強(qiáng)的信號(hào),，通過(guò)品質(zhì)內(nèi)核的新一次激活繼續(xù)鞏固自身的行業(yè)地位,，并給低迷的冰箱市場(chǎng)注入信心。
日前,，在國(guó)家發(fā)布的冰箱等三類(lèi)家電產(chǎn)品能效“領(lǐng)跑者”名錄上,，容聲展示了技術(shù)上的雄厚實(shí)力，多款冰箱,、冰柜入選,，領(lǐng)跑行業(yè)；而在歐洲杯上的驚鴻亮相,，助推容聲銷(xiāo)售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)117%,，特別是其主推的歐洲杯定制版冰箱以及對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)等中高端精品備受消費(fèi)者喜愛(ài),。以品質(zhì)構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力,，塑造品質(zhì)靈魂的容聲已經(jīng)成為家電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型的一枚標(biāo)桿。
歐洲杯戰(zhàn)火尚未熄滅,，容聲觸發(fā)的中國(guó)制造“質(zhì)量保證”效應(yīng)還將發(fā)酵,。沙奇里的驚世一射未能挽回瑞士的敗局，代表歐洲本土工匠精神的瑞士人的黯然離去或許蘊(yùn)含著對(duì)全球制造業(yè)的隱喻：是時(shí)候中國(guó)人登場(chǎng)了,。
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