7月8日,，多部國產(chǎn)電影扎堆上映，其中就有歌手鄭鈞指導(dǎo)的新片《搖滾藏獒》,，但鄭鈞認(rèn)為院線對該片的排片率太低,。對比前段時間文藝片《百鳥朝鳳》也因排片率太低引發(fā)制片人方勵下跪的表現(xiàn)，鄭鈞表示自己不會為了排片率低下跪,，但是會“豎中指”,。
排片率對票房的影響到底有多大？為什么文藝片的制片人特別愛在這個問題上死磕呢,？
一,、排片率必須遵循市場規(guī)律 “哭窮”是不專業(yè)的行為
鄭鈞之所以為《搖滾藏獒》的排片率如此介懷，是因為排片率對電影票房的影響是直接而致命的,。
排片率,，指的是新片在同期上映的所有影片中所占院線排片場次的比率。就好比等皇上掀牌子,，得首先確保自己的名字在牌子上,。排片率極大地限制了觀眾的選擇范圍，有人甚至認(rèn)為，壟斷了排片率就壟斷了票房,。
那么決定排片率的到底是誰呢,？
表面上，排片的決定權(quán)是在院線手中,。一般來說,，影片上映前，影院經(jīng)理會對排片進(jìn)行總把關(guān),，主要根據(jù)影片內(nèi)容,、檔期、宣傳投入等因素進(jìn)行提前的分析判斷,。
但本質(zhì)上,，如何排片還是一種市場主導(dǎo)的行為。院線經(jīng)理每年甚至每個季度都有票房任務(wù),，為了盡可能幫助院線獲得更大的經(jīng)濟利潤,，實現(xiàn)票房增長，必須將那些有“賣點”的電影多排一些場次,，周末和晚間的黃金時段也主要留給這種有關(guān)注度的電影,。
這種排片制度一直被文藝片導(dǎo)演詬病，認(rèn)為單憑經(jīng)驗主義排片有失公允,，沒有給文藝片機會,，甚至有更極端的文藝片導(dǎo)演認(rèn)為中國電影院線的排片率是“有人操縱”。
表面上聽起來,，文藝片制片方的抗議似乎有道理，但卻經(jīng)不起推敲,。因為影院開門做生意就是為了養(yǎng)家糊口,，所有電影院的排片比例，都必須首先尊重市場原則,。
在《搖滾藏獒》上映之前,，有傳聞就稱作為院線方的萬達(dá)與該片最大投資方華誼兄弟不合，才導(dǎo)致該片在全國萬達(dá)影院排片率低,。對此,，萬達(dá)官方否認(rèn)了這種說法，佐證就是該片在其他院線的排片率也不高,，并非萬達(dá)一家給它的排片率低,。
二、文藝片需要屬于自己的獨立院線 跟商業(yè)片硬拼不是“勇”而是“蠢”
文藝片往往因為題材小眾化,、拍攝投入成本低,、宣傳聲勢小等綜合因素，“常態(tài)化”地不被院線多排片。實際上,，這不是中國獨有的問題,，而是世界上大部分國家電影產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況。即使是文藝片制作已經(jīng)很注意“接地氣”的美國,，排片率高的仍然是如《復(fù)仇者聯(lián)盟》,、《星球大戰(zhàn)》之類的好萊塢類型大片。
但是文藝片是否因為市場殘酷就沒有活路呢,？解決藝術(shù)片的排片率問題,，歸根到底還是應(yīng)該為文藝片單獨設(shè)立院線，從院線層面分流不同消費對象,，避免文藝片與大眾化的商業(yè)片撞車,。
還是以美國為例，在商業(yè)院線之外,，還有藝術(shù)院線的存在,，有的可能只有一兩塊屏幕，也有擁有超過200塊銀幕的大型藝術(shù)院線,，其排片以藝術(shù)片,、紀(jì)錄片和外語片為基本類型，此外還不定期重播一些經(jīng)典電影,，為想看藝術(shù)片的觀眾提供多層次的服務(wù),，促進(jìn)文化多元化發(fā)展，引導(dǎo)并且提升觀眾的欣賞水平,。而在德國,、法國等歐洲文化強國，為藝術(shù)電影,、獨立電影開設(shè)單獨的屏幕和影院,，更是非常尋常的做法。
三,、“藝術(shù)片”票房不好全怪排片率低,？也可能本來就是爛片
雖然排片率對票房有直接的影響，但卻與影片質(zhì)量沒有必然關(guān)系,。反而需要警惕的是,，有些影片很容易打著文藝的幌子，在主創(chuàng)人員煽情的訴苦下,，主打情懷牌,，影片真實的水準(zhǔn)就被遮蔽了。
以不久之前《百鳥朝鳳》的制片人方勵揮淚一跪,，求影院增加排片,，不少院線隨后也都增加了排片,。在方勵下跪之前，影片只獲得了300多萬的票房,，按正常趨勢可能400萬就是最終收成,。但方勵一跪后，影院大幅增加排片,，最終獲得了超過8000萬的票房,。
有不少人認(rèn)為這反映了文藝片的票房潛力。但實際上,，影院增加排片的原因,，到底是因為方勵的下跪產(chǎn)生同情，還是因為下跪產(chǎn)生的輿論關(guān)注也形成宣傳攻勢,，是個值得有研究的問題,。但是可以看到的是，這部電影收獲的評價并不像主創(chuàng)人員宣傳得那么好,，甚至許多著名影評人對該片的質(zhì)量表達(dá)了質(zhì)疑,，許多網(wǎng)友在豆瓣對該片的評分只有一兩顆星。
《百鳥朝鳳》片子的主調(diào)是痛陳物欲橫流時代中民俗藝術(shù)的沒落,，故事主體是嗩吶匠人在新時代的迷茫,。雖然是個俗套的故事，但是該片無論是敘事功力,，還是表演水平,，都差強人意，格局之小也讓宏大的題目變得非常單薄,。甚至在影片后半段,，影片呈現(xiàn)出一種抵制城市和現(xiàn)代性的價值觀，將“傳統(tǒng)”和“現(xiàn)代”人為地二元化,，對傳統(tǒng)藝術(shù)到底精湛在哪里也表達(dá)得很扁平,，浮于表面。
用影評人楊時旸的話說：“從作品本體上講,，《百鳥朝鳳》絕非佳作，甚至都夠不上中等水準(zhǔn),?！?016年的當(dāng)下，它的表現(xiàn)手法和價值觀也都是極其陳舊甚至經(jīng)不起推敲的,?！?/span>
票房，本來就是觀眾的一種選票,，主要參考的還是影片質(zhì)量,。在具體操作中,，院線會根據(jù)單場次的“上座率”對排片率進(jìn)行調(diào)整，所謂排片率并也不是一成不變的,，沒有電影院和錢過不去,。就是說，如果一部文藝片真的質(zhì)量過硬,，即使在上映之初排片比較少,，但單場次上座率高，也會憑借良好的口碑和勢頭,，讓院線不得不增加場次,，提高排片率。
目前的中國電影票房數(shù)據(jù)驚人,，很多投資人跟風(fēng)一擲千金拍電影,。所以只要有錢，誰都可以拍攝院線電影,。因此,，一些小成本電影，將文藝片的標(biāo)簽作為一種營銷策略,。在這種情況下,，如何區(qū)別一部打著文藝片幌子的電影是不是爛片，比排片率更可靠的是觀眾的口碑,。
反過來說,，如果院線不給排片就豎中指，觀眾看不懂就說觀眾淺薄,，這樣的制片人確實是有點傲嬌了,。是不是文藝片放在一邊不談，這樣的影片至少不是一部好電影,。
四,、下跪和豎中指都是情緒化：電影人在傲嬌之前，應(yīng)該先學(xué)會把故事講好
其實,，無論是鄭鈞還是方勵,，無論是下跪還是豎中指，都沒有真正尊重電影和市場,。表面上這是兩種相反的態(tài)度,，本質(zhì)上二者沒有區(qū)別，都是情緒化的表現(xiàn),。歸根到底還是不滿院線給自己的排片率,，試圖用一種情緒影響公眾，對院線排片率進(jìn)行干預(yù),。不過俗話說,，子不嫌母丑,，制片方總是覺得院線該給自己的電影更多排片場次，卻似乎并不關(guān)心片子的質(zhì)量,，客觀上究竟值多少排片率,。
例如《搖滾藏獒》制片人鄭鈞的妻子、演員劉蕓接受記者采訪時就認(rèn)為,，該片上映的同一天有5部新片上映,，《搖滾藏獒》只有6%的排片率太少，“應(yīng)該至少20%的排片率才公平”,。這是犯了一個基本常識錯誤,，市場競爭下，排片率從來都不是“均貧富”的,。
稍微研究一下,，就發(fā)現(xiàn)與《搖滾藏獒》同期上映的另外四部電影分別是：《致青春2》、《寒戰(zhàn)2》,、《大魚海棠》和《忍者神龜2》,，哪一部都比《搖滾藏獒》更有賣點，即使是同為動畫片的《大魚海棠》,，事前宣傳也比《搖滾藏獒》充分得多,，用了諸如“花費12年籌錢制作”之類的梗。好不高明再說,，起碼人家的宣傳在辛勤做事,，掙的是份辛苦錢。
無論怎樣,，電影院的屏幕和場次是有限的,，而好檔期新片卻總是“扎堆”，今后排片率“僧多粥少”的情況只會越來越嚴(yán)重,。電影人如果有持久做電影的恒心,，與其去糾結(jié)某一部影片上映時的排片率幾何，還不如把更多心思放在如何做出更高質(zhì)量的電影上,。
特別是目前國產(chǎn)片的問題還很大,，最大的問題大概是大多數(shù)國產(chǎn)片至今仍然無法圓滿地實現(xiàn)一個故事，哪怕是套路化的俗套故事,，起承轉(zhuǎn)合也“動作不到位”,，更不必說呈現(xiàn)一些經(jīng)典難忘的橋段和細(xì)節(jié)。
《霸王別姬》的編劇蘆葦在《電影編劇的秘密》中提出,，“編劇的四個任務(wù)：第一、抓主題,；第二,、抓類型,；第三、抓人物,；第四,、抓情節(jié)?！边@其實也是一部好電影在敘述層面應(yīng)該抓住的四個基本點,。近期上映的電影，無論是高顏值的《致青春2：原來你也在這里》,，還是畫面已經(jīng)非常唯美的《大魚海棠》,，被詬病最多的都是故事的完成度太差，破碎的情節(jié),、孤立的對白,、干癟的人物，讓觀眾觀影的時候,，不時犯起“尷尬癥”來,。
總是靠噱頭和宣傳，固然能夠在初期騙取觀眾的電影票,，但是總以“撈一把就撤”的心態(tài)做電影,，長此以往觀眾也會失望、疲憊,，甚至憤怒,，不再買賬。只有影片的質(zhì)量上來了,，甘心掏錢進(jìn)入電影院的人才會只增不減,，那還擔(dān)心什么排片率呢？那樣,，中國電影才有希望,。
結(jié)語：
影片質(zhì)量是否配得上高的排片率，才是電影人真正要關(guān)注的問題,。尊重市場的前提下提高影片質(zhì)量才是唯一的王道,，豎中指和下跪都只能解決一時的關(guān)注度，賣慘或者賣酷,，一次兩次還行,，太多的話，受眾也會麻木,。
