曾幾何時,，廣告已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的存在。然而,，隨著廣告鋪天蓋地的轟炸,，使人們產(chǎn)生了厭惡的情緒。但是,，好的廣告卻永遠被別人喜聞樂見,。如何做好廣告呢?對此，中國商業(yè)電訊總經(jīng)理丁朋表示說：“電影植入式廣告給了我們新的思路和方向,。通過電影植入式廣告投入,，可以幫助企業(yè)有效樹立品牌提高知名度?！?/p>
電影廣告發(fā)展正當時
在所有的傳播媒介中,，電視電影廣效果最佳。與傳統(tǒng)的廣告媒介和形式相比,，電影植入式廣告表現(xiàn)出了巨大的廣告價值,、獨特的表現(xiàn)手法及傳播優(yōu)勢,。近年來，隨著電影院的遍地開花,，為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ),。另外,，電影,、娛樂、傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展,，催生出了一種新的營銷模式——植入式廣告,。其中，電影植入式廣告作為一種營銷方式,，開始逐步席卷整個中國,。
人們對于廣告的概念，多因虛假廣告頻現(xiàn),，而談其變色,。電影植入式廣告的“隱而不宣”正好避開了消費者的這一顯性心里特征，在不知不覺中達到了廣而告之的目的,。在這方面,，《沒完沒了》中首次使用電影貼片廣告。而在《天下無賊》中,，影片則將植入式廣告發(fā)展到極點,，共植入品牌達12個而獲得豐厚的利潤，電影還沒上影就已收回成本,，堪稱中國以影為媒的經(jīng)典,。
電影植入手法理應(yīng)多樣
“把廣告做得不像廣告，讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受,，才能取得最好效果,。”為了幫助企業(yè)實現(xiàn)有效傳播,，商業(yè)電訊積極布局電影植入廣告領(lǐng)域,，并與多部電影達成了廣告植入合作協(xié)議。商業(yè)電訊的這一舉措,，一方面幫助電影方找到了優(yōu)質(zhì)的品牌商,，另一方面也幫助企業(yè)找到了最佳的品牌宣傳渠道，實現(xiàn)了三方共贏,。
電影植入式廣告的手法有哪些呢?以背景畫面的形式出現(xiàn),，即在人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物,。這種宣傳方式更為隱蔽,，產(chǎn)品的宣傳海報或宣傳的產(chǎn)品會直接出現(xiàn)在畫面中,，而不需要影視作品中的人物用語言來點破它。廣告以臺詞的形式出現(xiàn)在人物的對白或主持詞中,，即在臺詞中強調(diào)產(chǎn)品或品牌的優(yōu)點,。另外，以任務(wù)經(jīng)常使用的生活必需品反復(fù)出現(xiàn)或是通過品牌廣告的特定音效或旋律暗示受眾,。
對于電影植入廣告的發(fā)展,，丁朋表示說“這是一個朝陽行業(yè)，具有良好的發(fā)展前景,。通過商業(yè)電訊平臺,，企業(yè)用戶可以得到全方位的投放指導(dǎo)，選擇不同方式的植入手法,?？傊痪湓挘褪亲屍髽I(yè)得到最滿意,、最大的品牌效應(yīng),。”
