近日，湯臣倍健發(fā)布2016半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.33億元,，同比略有增長(zhǎng),。
報(bào)告顯示，湯臣倍健加大了品牌推廣的投入力度，期間費(fèi)用較去年同期有一定幅度的增加。為提高品牌曝光率及知名度，公司通過主流衛(wèi)視的欄目冠名和綜藝欄目植入進(jìn)行了大量品牌宣傳,，包括獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視《四大名助》、特約贊助浙江衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目《來吧,冠軍》,，獨(dú)家冠名深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》第三季等,，這些舉措短期對(duì)公司業(yè)績(jī)構(gòu)成壓力。
不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，短期業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪?，不影響湯臣倍健著力打造的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。今年3 月,湯臣倍健牽手NBTY 設(shè)立合資公司,，湯臣倍健占總股本比例60%,。NBTY是全球最大的膳食補(bǔ)充劑企業(yè)之一,15 年總銷售額約32.3 億美元。本次合作,，,NBTY將原有在中國(guó)市場(chǎng)的自然之寶(Nature's Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)兩大品牌的業(yè)務(wù)以及跨境電商業(yè)務(wù)注入合資公司,。合資公司將擁有自然之寶和美瑞克斯兩大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)。華泰證券表示,，NBTY 海外上游資源的品牌力配合湯臣倍健本身具有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),，未來三年公司利潤(rùn)將有大幅提升。
報(bào)告期內(nèi),，湯臣倍健還啟動(dòng)了全球第一個(gè)有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的籌建工作,，落實(shí)“全球原料三步走”戰(zhàn)略的第三步。通過“三步走”的原料和產(chǎn)品戰(zhàn)略,，湯臣倍健希望能夠形成與包括國(guó)外主流品牌更具優(yōu)勢(shì)和差異化的品質(zhì),，也在一定程度上彌補(bǔ)品牌本身的厚度上與國(guó)外品牌的不足,，不斷保持差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。
