近幾年病毒視頻層出不窮,，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。至今年7-8月期間,，已有不少知名品牌采用植入式病毒視頻的方式進行產(chǎn)品與品牌推廣,，而運作視頻背后的商業(yè)邏輯和植入方式都是值得我們再次拿出仔細揣摩的。
2016年七夕節(jié)恰逢奧運會開幕,，在這種萬眾矚目的體育賽事期間,，搶占各大媒體頭條的自然是奧運冠軍奪冠或領(lǐng)獎的黃金時刻，亦或是煽情的獲獎感言,。在滿眼的奧運新聞中有一支《單身狗如何在奧運期間擁有性生活,avi》的視頻在社交媒體上異軍突起,，成為了奧運期間視頻類的黑馬。短短幾個小時內(nèi)就在各大視頻播放平臺上突破了500萬的播放量,，秒拍24小時熱榜的熱度也是居高不下,。罕見的大尺度動物嘿嘿嘿畫面更是令眾網(wǎng)友直呼“太污了”!
《單身狗如何在奧運期間擁有性生活,avi》是怎樣刷屏的?我們?yōu)槟阏页隽怂乃膫€爆款基因。
首先,，就這支《單身狗如何在奧運期間擁有性生活,avi》的視頻而言,，很多網(wǎng)友的第一反應(yīng)是：“標(biāo)題黨吧!但我還是點進去看了一下?！笨梢娢说臉?biāo)題是網(wǎng)絡(luò)病毒視頻索要具備的第一要素,。
其次，該視頻的主要呈現(xiàn)形式以大量高清原始的動物交配畫面配上腦洞大開的混剪,，流暢的鏡頭組接和優(yōu)質(zhì)的畫面質(zhì)量成為眾網(wǎng)友能持續(xù)觀看的必要條件,。片中不乏向各類經(jīng)典電影搞笑橋段的致敬，和網(wǎng)友自制的網(wǎng)路視頻相比,，嫁接的非常渾然天成,，毫無違和感，看似不經(jīng)意,，實則是經(jīng)過反復(fù)打磨仔細推敲的,。專業(yè)的視頻制作功底和對畫面及內(nèi)容和試聽的把控是病毒視頻成功的關(guān)鍵。
第三,，該片在搞笑的同時,，通過動物界的交配法則深入淺出地揭示了人類單身狗之所以單身的原因——“沒有誠意”。并就此引發(fā)了表示誠意的辦法，購買具有價值的奢侈品,，進而和視頻的出品方珍品網(wǎng)(奢侈品電商)相關(guān)聯(lián),。可見,，用于品牌推廣的病毒視頻要具有很強的商業(yè)邏輯,。
第四，就是植入方式了,。幾乎所有人都看過《奇葩說》的花式植入,，軟文看多了，普羅大眾也都或多或少的具有了免疫力,，反而不如有趣,，直接，目的明確的植入讓人覺得單純可愛,。該片一開始就在片頭植入該片由“花小錢,，買大牌”的珍品網(wǎng)花錢制作，讓觀眾潛意識里“噗嗤”一笑,。片尾的植入也和全片的邏輯進行了很好的串聯(lián),，讓觀眾記憶深刻又不會引起反感。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的奢侈品電商,，珍品網(wǎng)一直以高質(zhì)量的視頻進行品牌推廣,?！秵紊砉啡绾卧趭W運期間擁有性生活,AVI》的火爆也不是一個巧合,。2015年珍品網(wǎng)七夕表白季《愛，讓她知道》的相關(guān)視頻就在2015年七夕期間刷爆各類社交媒體,，各大視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)發(fā),，并在《金星秀》等綜藝節(jié)目上引發(fā)熱烈討論。相信這種以情感訴求為出發(fā)點深刻剖析人性痛點的創(chuàng)作理念以及視頻內(nèi)容,，一定會打動網(wǎng)友的心扉!
