第31屆奧運(yùn)會(huì)終于拉開(kāi)戰(zhàn)幕,，8月7日,，中國(guó)選手張夢(mèng)雪憑借199.4環(huán)的絕佳成績(jī),，強(qiáng)勢(shì)奪冠，這也是中國(guó)軍團(tuán)在2016里約奧運(yùn)會(huì)中奪得的首枚金牌,，全國(guó)人民為之沸騰的同時(shí),，從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)，包括得益乳業(yè)在內(nèi)的全國(guó)知名品牌,，熟練地打響了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)役,。
縱觀業(yè)內(nèi)，借勢(shì)奧運(yùn)的乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例并不少,，不少大品牌,、大企業(yè)都動(dòng)作頻頻：可口可樂(lè)壕氣十足的推出金罐、RIO大手筆地邀請(qǐng)到巴西設(shè)計(jì)師涂鴉限量版奧運(yùn)雞尾酒,。光明乳業(yè)則一舉奪得2016里約奧運(yùn)會(huì)《獎(jiǎng)牌榜》的獨(dú)家冠名權(quán),，并和中國(guó)女排達(dá)成三年戰(zhàn)略合作伙伴。蒙牛乳業(yè)也發(fā)起了“牛到里約”話題影響,，并簽約國(guó)家游泳隊(duì),。憑借其在常溫奶領(lǐng)域的地位和話題明星的影響力，其話題閱讀也分別達(dá)到了前所未有的22.5萬(wàn)和1522.4萬(wàn),。
同樣是乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，深耕低溫鮮乳領(lǐng)域的山東得益乳業(yè)則獨(dú)辟蹊徑，緊抓“奧運(yùn)首金”花落誰(shuí)手這個(gè)全民關(guān)注的熱點(diǎn),，開(kāi)展了一場(chǎng)競(jìng)技性,、趣味性兼具的“喝得益，猜奧運(yùn)首金”的競(jìng)猜活動(dòng),。據(jù)了解,，到目前為止，微博平臺(tái)“得益奧運(yùn)首金競(jìng)猜”活動(dòng)關(guān)注人數(shù)超9000萬(wàn)人次,，活動(dòng)參與人數(shù)更是逼近1億人次,，遠(yuǎn)超同是乳制品服務(wù)商的其他多個(gè)企業(yè)。得益乳業(yè)既沒(méi)有邀請(qǐng)國(guó)際級(jí)大師親自操刀助力,，也沒(méi)有“壕”氣十足的限量產(chǎn)品,，更沒(méi)有超級(jí)豪華的明星陣容助陣，而是憑借著其深耕低溫鮮乳市場(chǎng)多年積累的市場(chǎng)口碑和和良好的市場(chǎng)嗅覺(jué),，完美結(jié)合奧運(yùn)“首金”花落誰(shuí)家這個(gè)全民熱點(diǎn)話題與得益乳業(yè)之間的契合點(diǎn),，在一眾品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中脫穎而出，真可謂以小博大,。
此次的得益低溫鮮乳能夠獲得如此大的關(guān)注度,，一方面與得益乳業(yè)40年深耕低溫鮮乳領(lǐng)域、用品質(zhì)積累下的市場(chǎng)口碑有關(guān),，也從側(cè)面證明了相對(duì)于常溫奶,，低溫鮮乳制品開(kāi)始獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)認(rèn)可,，消費(fèi)者開(kāi)始更多地接受并選擇低溫鮮乳制品?？梢哉f(shuō),，此次的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，既可以說(shuō)得益乳業(yè)一次成功的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),，也是低溫鮮乳制品在中國(guó)乳制品行業(yè)的一記漂亮的翻身仗,。
得益借勢(shì)“首金”概念，引流品牌關(guān)注度
2016年里約奧運(yùn)會(huì)一開(kāi)始,，山東得益乳業(yè)就借勢(shì)奧運(yùn),，圍繞奧運(yùn)會(huì)最有話題性的“首金”概念，進(jìn)行了一系列體育,、商界跨界的“得益奧運(yùn)首金競(jìng)猜”活動(dòng),，引起受眾興趣。作為中國(guó)的鮮乳制品專(zhuān)家,，得益乳業(yè)此次的奧運(yùn)首金競(jìng)猜活動(dòng),，挖掘自身產(chǎn)品與奧運(yùn)精神、金牌品質(zhì),、運(yùn)動(dòng)正能量相契合之處,，大秀產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞，建立并累積得益產(chǎn)品正面積極的品牌聯(lián)想度,，巧妙又出其不意,，讓大眾輕松get到得益產(chǎn)品的金牌品質(zhì)。
這場(chǎng)全民性的奧運(yùn)競(jìng)猜保持“首金”概念熱度隨著奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)始不斷升溫,，建立起與用戶,、與媒體、與社會(huì)之間的良性互動(dòng),，從而形成了很好的口碑宣傳,，帶來(lái)的社會(huì)各界關(guān)注度和群眾參與度的快速增長(zhǎng)。
金牌品質(zhì),，讓活動(dòng)錦上添花
業(yè)內(nèi)人士都知道,，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)考驗(yàn)的不只是品牌的腦力，更重要的是拼實(shí)力,，乃至在整個(gè)行業(yè)高度關(guān)注中,，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、行業(yè)表現(xiàn),、用戶口碑等的一次綜合考量,。山東得益乳業(yè)作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的低溫鮮乳生產(chǎn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,，有著40多年的低溫鮮乳制品生產(chǎn)加工歷史,，產(chǎn)品包含低溫鮮乳,、低溫酸奶、乳酸菌等乳制品飲料,，3大系列共計(jì)70多個(gè)產(chǎn)品,。
得益乳業(yè)的低溫鮮乳制品在業(yè)內(nèi)也是有口皆碑，得益乳業(yè)連續(xù)六次獲得全國(guó)液態(tài)奶消費(fèi)者滿意度第一名,，在第八屆婦博會(huì)上其兩款產(chǎn)品鮮境高品質(zhì)鮮牛奶和優(yōu)麥風(fēng)味發(fā)酵乳均榮獲會(huì)議“金品質(zhì)獎(jiǎng)”,，在行業(yè)盲測(cè)活動(dòng)中這兩款明星產(chǎn)品更是獲得觀眾青睞，獲得“口感最佳乳制品”大獎(jiǎng),。
明星參與,，提高話題討論度
這場(chǎng)由得益乳業(yè)發(fā)起的“得益奧運(yùn)活力之星”評(píng)選活動(dòng)，除了眾多網(wǎng)友和諸多網(wǎng)絡(luò)紅人積極參與,，前奧運(yùn)金牌得主劉璇和著名體育評(píng)論員楊健也被活動(dòng)吸引,，引來(lái)大量網(wǎng)友圍觀，讓這場(chǎng)競(jìng)猜看點(diǎn)十足的同時(shí),，也使得這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成為橫跨商業(yè),、體育的跨界活動(dòng)，將奧運(yùn)會(huì)的熱點(diǎn)效應(yīng)發(fā)揮到極致,，助力得益乳業(yè)產(chǎn)品的“冠軍”品質(zhì)深入人心,。
可以說(shuō)，此次的林夢(mèng)雪成功衛(wèi)冕不僅是中國(guó)奪取首金的大聯(lián)歡,，也是得益乳業(yè)借勢(shì)奧運(yùn)打了一場(chǎng)漂亮的跨界營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn),。這次“得益奧運(yùn)首金競(jìng)猜”借勢(shì)活動(dòng)，將得益乳業(yè)的品牌關(guān)注度提升到了一個(gè)前所未有的至高點(diǎn),，也為每一個(gè)參與者和關(guān)注者創(chuàng)造了精彩生動(dòng)的品牌體驗(yàn),。
里約奧運(yùn)會(huì)還在繼續(xù)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有什么新玩法?得益乳業(yè)又會(huì)有什么樣的花樣?讓我們拭目以待!
