雖然全世界都在討論 pokemon go(精靈寶可夢(mèng)Go) ,，但中國(guó)區(qū)卻遲遲沒有上架,，小伙伴還是玩不了,。不過(guò)考慮到這一現(xiàn)狀,，恰逢七夕,，社交 App 探探就聯(lián)手滴滴快車推出了一支病毒視頻,，視頻中介紹了一款融合了滴滴快車和探探特點(diǎn)的概念 App ——抓嗎 boy,。這對(duì)女性玩家可謂是福音，雖然抓不了 pokemon,，但是我們可以抓個(gè) boy 呀,。
穿越時(shí)空和次元，優(yōu)質(zhì)男生一鍵捕捉
在視頻中,，主持人一本正經(jīng)地介紹探探和滴滴快車聯(lián)手推出的抓嗎 boy App,，專為單身女性推薦與之相匹配的男孩子定位，并可使用“滴滴一下，馬上出發(fā)”的一鍵觸達(dá)立刻到達(dá)指定位置,，進(jìn)行捕捉,。
用「抓嗎boy」掃描喜歡的男生，軟件中即可出現(xiàn)這個(gè)男生相關(guān)信息的卡片,，和探探的玩法一樣(右滑喜歡),，女生只要右劃卡片就可以捕捉這個(gè)男生了。當(dāng)然,，每次的捕捉并不一定是百分百成功的,，而志同道合的配對(duì)概率會(huì)更高。為了避免了用戶在配對(duì)時(shí)只看臉,，探探后臺(tái)數(shù)據(jù)搜集了大量興趣標(biāo)簽,，只有興趣相同的人才能獲得更高的成功率。
截止目前,，這個(gè)病毒視頻的點(diǎn)擊量已突破五百萬(wàn),，并且還在持續(xù)增加。除了概念A(yù)pp「抓嗎boy」一大亮點(diǎn)外,，視頻最吸引人的一點(diǎn)還在于以嚴(yán)肅新聞“胡說(shuō)八道”形式介紹這款 App,，其中主持人的頻繁笑場(chǎng)，“新聞當(dāng)事人”的趣味化表演,，都增加了視頻的幽默性,。事實(shí)上這款A(yù)pp 并不存在，探探卻特意用新聞形式進(jìn)行演繹,，增加了幾分真實(shí)而又魔幻的色彩,，同時(shí)通過(guò)用嚴(yán)肅形式包裝娛樂性話題，制造出了反差的娛樂效果,。
抓嗎 boy,，這是女生的七夕特權(quán)
雖然這個(gè)「抓嗎boy」App 并不存在，但仍舊吸引到了不少人的關(guān)注,。為了在七夕節(jié)千篇一律的營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出,，探探選擇聯(lián)手滴滴快車推出這個(gè)「抓嗎boy」的病毒視頻，想要以女性化的視角反擊女性應(yīng)該被動(dòng)承受男性追求的傳統(tǒng)觀念,。而在視頻上線后，探探還在微博發(fā)起了 #七夕前大量男孩失蹤# 等話題討論,，通過(guò) KOL的參與,，引發(fā)網(wǎng)友好奇心，為視頻造勢(shì),。在七夕當(dāng)天達(dá)達(dá)兔,，環(huán)球生活畫報(bào)和十萬(wàn)個(gè)冷笑話榜三個(gè)微信公眾號(hào)還參與進(jìn)來(lái)對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行宣傳。
「抓嗎boy」一聽就是女生的特權(quán)，而在男生版的「抓嗎boy」中,，男生只能點(diǎn)擊“開始接單”的選項(xiàng),，從而增加自己被捕獲的概率。女性為主導(dǎo)的產(chǎn)品設(shè)定也詮釋了探探偏女性向社交 App 的定位,，無(wú)論是「抓嗎boy」還是探探,，女性在使用都能擁有絕對(duì)的自主權(quán)。
此次探探與滴滴快車合作正是因?yàn)槎叩挠脩艟悄贻p群體,，重合度高,，使得此次營(yíng)銷更具有具有現(xiàn)實(shí)意義。而且「抓嗎boy」是滴滴在網(wǎng)約車合法化之后迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇,，探探以七夕的節(jié)點(diǎn)作為契機(jī),，將自身的社交基因與滴滴的快速出行方式進(jìn)行了創(chuàng)意性的結(jié)合。
為女性賦權(quán),，探探鼓勵(lì)女生勇敢社交
如今,，大多數(shù)交友軟件都是基于地理位置的陌生人配對(duì)，對(duì)于很多女性用戶而言,，由于缺乏安全感,，她們還是走不出打招呼的第一步;又或者是和別人打了招呼，但卻不能及時(shí)得到回復(fù)并建立關(guān)系,。在長(zhǎng)期處于弱勢(shì)和被忽略的女性交友背景下,，女生在社交時(shí)總被冠上各種“不能”，而探探所做的就是鼓勵(lì)女性在社交時(shí)摘掉這些標(biāo)簽,，勇敢交朋友,。為此，探探在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中增添許多新功能,，例如“匿名表白”和新上線的“擦肩而過(guò)”,，為女性在軟件的使用中增加了驚喜感和浪漫感。
作為一款以“兩情相悅”為核心的社交 App ,，2014 年 9 月上線的探探,，其產(chǎn)品的核心機(jī)制就在于“互相喜歡才能聊天”，向左滑動(dòng)表示不喜歡,，向右滑動(dòng)表示喜歡,。而只有互相喜歡才能配對(duì)聊天，這樣的設(shè)計(jì)一方面讓用戶避免了自己不喜歡的人的打擾,、另一方面制造了“一見鐘情”的浪漫,，被女性用戶所青睞。
不論是以女生視角切入的七夕病毒視頻,，還是探探自身產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)中對(duì)女性用戶對(duì)重視與傾斜,，探探提倡女性在遇到心儀的男生時(shí)能夠主動(dòng)出擊,，掌握兩性關(guān)系當(dāng)中的主導(dǎo)權(quán)。此次探探的營(yíng)銷,，無(wú)疑為女性賦予了更多話語(yǔ)權(quán)和交友安全感,。
