2015暑期檔的《捉妖記》(24.4億元),、《煎餅俠》(11.6億元),、《西游記之大圣歸來》(9.5億元)三部力作讓中國(guó)電影暑期檔一時(shí)風(fēng)光無兩，引得各方側(cè)目,。縱觀2016年暑期檔，可謂乏善可陳,，部分行業(yè)媒體甚至給出了“影片供給空前豐富，但難掩市場(chǎng)疲態(tài)”的評(píng)價(jià),。臨近暑期檔尾聲,，卻仍未有一部國(guó)產(chǎn)電影突破10億大關(guān)，如此懸殊不得不引起我們對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的思考,。
以暑期檔電影《盜墓筆記》為例,，自開拍以來，業(yè)界將其與《尋龍?jiān)E》的對(duì)比始終存在,，這是因?yàn)閮烧咴凇氨I墓”題材上的類似,，同時(shí)也是業(yè)界對(duì)于中國(guó)式IP改編有著更為深入的思考。對(duì)于這一情況,，北京電影學(xué)院大數(shù)據(jù)研究所以海量大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ),，對(duì)兩部電影進(jìn)行數(shù)據(jù)抓取，通過相對(duì)精確的分析,，從而進(jìn)一步探討中國(guó)式IP的改編路在何方,。
一、 高關(guān)注度≠高票房和高質(zhì)量
電影《盜墓筆記》由上海電影(集團(tuán))有限公司，樂視影業(yè)(北京)有限公司,，南派泛娛有限公司聯(lián)合出品,，世紀(jì)長(zhǎng)龍影視有限公司等聯(lián)合發(fā)行。影片前有大熱小說IP和付費(fèi)網(wǎng)劇作為基礎(chǔ),，自開拍伊始就在各大平臺(tái)上引爆關(guān)注度,。
鹿晗和井柏然兩大“鮮肉”的加盟，更是讓電影在殺青之前就早早引發(fā)了粉絲之間的輿論之戰(zhàn),，提前9個(gè)月即拉開了宣傳的序幕,。電影上映第一周，憑借單日近40%的超高排片,，斬下4.7億元票房,，隨后盡管受到眾多新片的排片擠壓，仍維持著穩(wěn)定的票房產(chǎn)出,，截止8月27日已收獲9.7億元總票房,。雖然這一票房成績(jī)已經(jīng)毫無懸念地摘取今年暑期檔票房冠軍，但對(duì)比去年暑期檔的票房佳績(jī)和片方上映之前喊出的“劍指20億”口號(hào),，仍顯得差強(qiáng)人意,。《尋龍?jiān)E》去年年底斬下的16億票房也使得《盜墓筆記》的成績(jī)更顯寒酸,。
基于電影口碑分析的基本需求,，兼顧第三方媒體和普通觀眾的信息分發(fā)渠道，將數(shù)據(jù)來源規(guī)定為微博,、資訊,、微信,、貼吧,、論壇、問答,、博客和視頻八大類,，其中數(shù)據(jù)抓取結(jié)果顯示微博、微信和資訊為主要數(shù)據(jù)來源,，占比共計(jì)超過90%,。
從關(guān)注度來看，鹿晗和井柏然兩大當(dāng)紅“小鮮肉”的加盟無疑在媒體和社交平臺(tái)上都收獲了巨大的關(guān)注度,，在電影上映前后20天的時(shí)間里維持了超高的關(guān)注度,，而從量級(jí)來看，《尋龍?jiān)E》在僅在上映前后維持了不到十天的高熱度,。盡管后者有著萬達(dá),、華誼、光線三大主流制片商的加持，但《盜墓筆記》IP自身具有的粉絲屬性和主演年輕化的選擇,，使得其整體“粉絲電影”的屬性極為明顯,。然而，高關(guān)注度并不意味著高票房,，更不意味著高質(zhì)量,。
從排片來看，《盜墓筆記》僅維持了不到一周時(shí)間30%以上的高排片,，隨后跌至20%以下,，場(chǎng)均人次在首周維持了40人以上，到次周則僅有均值20人左右的水平,。反觀《尋龍?jiān)E》,，維持了近一周時(shí)間50%左右的超高排片，盡管隨后亦跌至25%的水平,，場(chǎng)均人次更是遠(yuǎn)高于《盜墓筆記》,，維持了近三周的高上座。
由此,，不難發(fā)現(xiàn),，盡管《盜墓筆記》依靠超高的關(guān)注度獲得了部分粉絲向觀眾人群的青睞，但從整體電影受眾來看,，《尋龍?jiān)E》毫無疑問更受認(rèn)可,。上映三周斬獲16億元票房的成績(jī)也遠(yuǎn)高于《盜墓筆記》9.6億元的成績(jī)。在資本大肆追逐所謂的“高人氣明星”的今天,，這樣的市場(chǎng)結(jié)果無疑給了盲目的片方一記響亮的耳光,。
二、 改編模式：原著邏輯 VS 電影工業(yè)邏輯
以《盜墓筆記》和《鬼吹燈》為代表的盜墓題材小說,，是隨著網(wǎng)文時(shí)代興起的小說類型,。從某種程度來講，這種類型題材融合了中國(guó)數(shù)千年歷史的沉淀和功夫武俠情結(jié),，這一題材具有小眾色彩,，但充滿奇特的想象力和獨(dú)樹一幟的世界觀，較之古裝穿越和現(xiàn)代言情小說,，無疑更具有商業(yè)電影改編價(jià)值,。
中國(guó)的“IP改編熱”之所以興起，有著諸多因素,，但I(xiàn)P自身所帶有的粉絲能夠一定程度上減少原創(chuàng)劇本所具有的高風(fēng)險(xiǎn),。這一做法也并非中國(guó)市場(chǎng)所獨(dú)創(chuàng)，事實(shí)上在好萊塢已有悠久的歷史,。
在這一問題,，《盜墓筆記》和《尋龍?jiān)E》同時(shí)又有著不一樣的市場(chǎng)評(píng)價(jià),。
從原著作者和演員曝光度來看，《盜墓筆記》在其粉絲效應(yīng)下,，顯然具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，與《尋龍?jiān)E》之前存在數(shù)倍優(yōu)勢(shì)。其中《盜墓筆記》主演鹿晗在數(shù)據(jù)上體現(xiàn)的強(qiáng)大人氣,，也充分體現(xiàn)了“小鮮肉”演員在輿論宣傳上所起到巨大作用,。相比而言，《尋龍?jiān)E》的四位主演在曝光量上則較為平均,，亦從側(cè)面顯示出四大角色各有其討論度,，吸引了不同的人群給予關(guān)注。
從兩部電影的正負(fù)面評(píng)價(jià)來看,，盡管在評(píng)價(jià)量級(jí)上《盜墓筆記》仍占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),，但從正負(fù)面評(píng)價(jià)的相對(duì)值來看，《尋龍?jiān)E》顯然有著更高的好評(píng)度,。綜合兩部電影在各大售票平臺(tái)和豆瓣,、時(shí)光網(wǎng)等社區(qū)的評(píng)分來看，《尋龍?jiān)E》也擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。
《鬼吹燈》小說在陸川和烏爾善手上,，呈現(xiàn)了與原著作者天下霸唱迥異的世界，而《盜墓筆記》雖然劇本由原著作者南派三叔操刀,，仍被觀眾詬病與原著相差太大,。一萬個(gè)人心中，有一萬個(gè)哈姆雷特,。盡管眾多IP改編作品的演員粉絲紛紛表示自己的偶像最符合原著,，但在原著粉絲眼里卻似乎總有著落差。
從改編程度上來看,，《盜墓筆記》由原著作者南派三叔操刀,，盡管存在電影化需求的細(xì)節(jié)改編，整體上仍呈現(xiàn)了原著的基本構(gòu)架;而《尋龍?jiān)E》則由金牌編劇張家魯操刀,，經(jīng)汪啟楠對(duì)臺(tái)詞的潤(rùn)色,，對(duì)《鬼吹燈》原著有了較大的改編,。這種改編在其監(jiān)制陳國(guó)富看來,，最大的難點(diǎn)在于“世界觀的完整性”。
《尋龍?jiān)E》導(dǎo)演烏爾善對(duì)《尋龍?jiān)E》的故事采取了全新創(chuàng)作,，而非依據(jù)原有小說的某一卷某一節(jié)來改編,。這樣有兩大好處，其一是全新的故事能夠?qū)Ψ劢z群體也產(chǎn)生吸引力,，其二是避開了改編原著的難題,。這個(gè)全新創(chuàng)作的故事在關(guān)鍵角色的設(shè)定和元素的選取上又完全貼合原著小說。很顯然，《尋龍?jiān)E》確實(shí)在IP改編上尋找到了一個(gè)平衡點(diǎn),，受到了市場(chǎng)上包括《鬼吹燈》原著粉絲和未看過原著的普通觀眾的認(rèn)可,。
從電影工業(yè)的角度來說，小說改編電影往往存在很多問題,，哪些劇情可以影視化,，哪些部分需要?jiǎng)h減，如何在90-120分鐘構(gòu)建一個(gè)完整世界,，擁有完整的價(jià)值觀和通順的故事邏輯,，顯然與書面語言完全不同。
因此,，在中國(guó)式IP改編這一問題上,，《尋龍?jiān)E》在故事邏輯和改編技巧上顯然更具備參考性，使得整個(gè)系列具有被復(fù)制的可能性,。這樣的改編如同好萊塢的經(jīng)驗(yàn),，使得電影的魅力建立在迥異于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的世界觀上，建立在懸念叢生的精彩敘事上,，而非某一位演員的個(gè)人魅力上,。一味迎合原著粉絲，對(duì)小說劇情進(jìn)行照搬照抄,，和一味迎合演員粉絲,，對(duì)劇情不管不顧，都不是符合電影內(nèi)容生產(chǎn)邏輯的IP改編形式,。
三,、 好萊塢漫威的經(jīng)驗(yàn)借鑒
與中國(guó)市場(chǎng)類似，今年的北美市場(chǎng)也是哀鴻遍野,，唯有迪斯尼一枝獨(dú)秀,，漫威同樣是迪斯尼的重要助推器?？梢哉f,，這主要得益于迪斯尼和漫威管理團(tuán)隊(duì)一貫秉持的“內(nèi)容為王”的原則。
以近年來獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的漫威影業(yè)來說,，漫威工作室塑造的漫畫形象,，如蜘蛛俠、X戰(zhàn)警,、綠巨人,、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等一眾超級(jí)英雄成為其系列作品的票房保障，而漫威也被視為好萊塢的金礦之一,。只要是原著改編,，就是面臨遵循原著故事邏輯和人物設(shè)置或是進(jìn)行符合電影語言表達(dá)和電影敘事邏輯的改編這一問題,。
從好萊塢的經(jīng)驗(yàn)來看，漫威作為最有代表性的商業(yè)IP研發(fā)者,，就像一個(gè)小型聯(lián)合跨界公司,，漫畫部負(fù)責(zé)創(chuàng)作角色、充實(shí)故事,，高效地充當(dāng)著公司的研發(fā)中心或創(chuàng)意孵化器,。因?yàn)槁嫵霭嫦鄬?duì)便宜而且靈活，印刷成本通常不過1萬至2萬美元,，所以這個(gè)孵化器的效能極高,。而漫威與電影公司采取合作，宣傳自己的品牌,。與相關(guān)工作室的授權(quán)合同規(guī)定,，漫威不支付電影制作和營(yíng)銷費(fèi)用，可見漫威作為IP研發(fā)者十分專注于自身IP的內(nèi)容開發(fā)與維護(hù),，才使得漫威能夠生產(chǎn)出諸多極具商業(yè)價(jià)值的英雄形象和精彩故事,。而各大電影公司對(duì)漫威作品的改編亦不是按照原漫畫進(jìn)行照搬照抄，而是基于商業(yè)類型片的創(chuàng)作原則進(jìn)行加工,。
四,、 生產(chǎn)模式：粉絲電影 Vs 工業(yè)化電影
電影內(nèi)容創(chuàng)作不應(yīng)該脫離優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本價(jià)值基礎(chǔ)。從這個(gè)層面來講,，《尋龍?jiān)E》的出現(xiàn)是中國(guó)電影工業(yè)化路上的里程碑,，而《盜墓筆記》卻有著太多粉絲電影所共同存在的弊病。
《尋龍?jiān)E》的劇本先后經(jīng)過兩年的打磨,，整部電影制作周期更是達(dá)5年之久,。相比而言，市面上眾多IP改編電影卻僅有一兩年制作周期,，就匆忙上陣,，在諸多細(xì)節(jié)上存在的瑕疵自然逃不過觀眾的火眼金睛。
在商業(yè)片市場(chǎng)如此發(fā)達(dá)的北美市場(chǎng)尚存在IP改編失敗的諸多案例,，中國(guó)式IP改編之路仍處在起步階段,，但仍應(yīng)遵循“內(nèi)容為王”的原則，而非短期的逐利行為,。正如《尋龍?jiān)E》的監(jiān)制陳國(guó)富所言,，中國(guó)電影從業(yè)人員質(zhì)量仍跟不上中國(guó)電影的發(fā)展速度。對(duì)于《尋龍?jiān)E》所建立的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，《盜墓筆記》尚有差距,，更無須談超越。
對(duì)于IP改編電影,，中國(guó)電影人卻陷入了堆砌明星陣容,、打斗場(chǎng)面、特效的誤區(qū),。盡管一部?jī)?yōu)秀的商業(yè)系列電影確實(shí)需要這些作為基礎(chǔ),，但更根本的應(yīng)該是故事本身，才能讓觀眾真正產(chǎn)生共鳴,，被深深吸引,。只有優(yōu)質(zhì)故事基礎(chǔ)打底，加之重金打造的特效場(chǎng)面,，才能真正實(shí)現(xiàn)電影工業(yè)化產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn),。
電影不是簡(jiǎn)單的資本、明星,、IP的堆砌,，而是對(duì)電影內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)律的探索，是內(nèi)容生產(chǎn)者與資本以內(nèi)容質(zhì)量為導(dǎo)向進(jìn)行的合作,。一味地去迎合市場(chǎng),，迎合粉絲，對(duì)電影生產(chǎn)本身有著莫大的傷害,。
隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的高速發(fā)展,，觀眾的觀影水平會(huì)逐步提高，觀眾也會(huì)不會(huì)簡(jiǎn)單受票補(bǔ)的吸引去電影院消磨時(shí)間,，而是選擇“用腳投票”,，消費(fèi)自己真正認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
