2016年,，汽車自媒體圈熱鬧非凡，一些公號(hào)一度估值過億,，動(dòng)輒融資千萬元,。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中,，由IP帶來的創(chuàng)新力成為了眾多新媒體變現(xiàn)的發(fā)力點(diǎn)。9月30日，垂直類二手車原創(chuàng)內(nèi)容媒體“吱道二手車”獲得1千萬元融資。
吱道二手車,，李三吱
(上圖為吱道二手車創(chuàng)始人李三吱)
2016年，汽車自媒體圈熱鬧非凡,，一些公號(hào)一度估值過億,，動(dòng)輒融資千萬元。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮中,，以汽車為標(biāo)簽的眾多創(chuàng)業(yè)者們,，樂此不疲，由IP帶來的創(chuàng)新力成為了眾多新媒體變現(xiàn)的發(fā)力點(diǎn),。除此之外,，國內(nèi)的二手車行業(yè)在經(jīng)歷諸侯割據(jù)、硝煙四起的戲劇化階段,，二手車電商與店商(車商)的糾葛仍然在持續(xù),。
臨近國慶，一家聚焦二手車創(chuàng)意文化的視頻內(nèi)容媒體“吱道二手車”,，于9月30日向億歐汽車獨(dú)家透露，其已經(jīng)獲得由博派資本領(lǐng)投,、龍騰資本跟投的1000萬人名幣Pre-A輪融資,。據(jù)悉，這是其2016年獲得的第二輪融資,，目前資金已到位,，公司投后估值達(dá)到5000萬人民幣。
2016年的3月30日,，“吱道二手車”獲得了上海龍騰資本200萬人民幣天使輪投資,。
“吱道二手車”，是北京吱道文化傳媒有限公司旗下品牌,，公司于2015年10月21日正式注冊(cè)成立,。目前其有“吱道不知道”、“Ask吱吱吱”兩大原創(chuàng)類視頻節(jié)目和原創(chuàng)類文章,，通過知乎,、微博、微信等社交媒體平臺(tái)和汽車之家,、易車等汽車垂直媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播,。其于2015年9月開始制作第一期創(chuàng)意視頻節(jié)目,，截至今年9月，內(nèi)容平均一周三更,，持續(xù)了已整整一年時(shí)間,。
吱道二手車創(chuàng)始人李三吱，原名李樂皓,，是知乎起家的二手車領(lǐng)域KOL,。因平臺(tái)ID為“李老鼠”，所以其團(tuán)隊(duì)圍繞“李老鼠”打造了原創(chuàng)視頻內(nèi)容IP,?！爸ǖ蓝周嚒蓖ㄟ^有趣、好玩兒的二手車內(nèi)容解說視頻,，吸引了數(shù)十萬愛好車的粉絲關(guān)注,。他們的原創(chuàng)內(nèi)容面向C端用戶，目前不涉及二手車交易,。
“我們租了600平米的工廠修復(fù)老車,，拍攝微電影式的汽車評(píng)測(cè)，”李三吱提到,。
李三吱是人人車早期團(tuán)隊(duì)的參與者之一,，2014年6月便加入了人人車，工號(hào)27,。據(jù)他介紹,，實(shí)際加入時(shí)人人車僅有19位員工。
在人人車?yán)钊ㄖ饕?fù)責(zé)二手車原創(chuàng)內(nèi)容,，面向平臺(tái)C端用戶,，“在人人車工作了一年半，碼了10萬多字,，寫了幾十篇車主故事,，上百篇公眾號(hào)，從單打獨(dú)斗到帶一個(gè)團(tuán)隊(duì),，人人車的內(nèi)容得到了業(yè)內(nèi)的好評(píng),，李老鼠這個(gè)名字也在知乎成為了汽車領(lǐng)域第一個(gè)突破十萬的賬號(hào)，汽車之家,、太平洋汽車,、搜狐、網(wǎng)易,，處處都能看到我的帖子,，公司也從19人發(fā)展到了2000人，一年拿了三筆融資”,，李三吱介紹到,。
2016年4月份,，在其公司獲得天使輪融資后李三吱正式從人人車離職，開始專職做二手車知識(shí)原創(chuàng)視頻,。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)均來自人人車,，目前公司已有15人。李三吱在接受億歐汽車采訪時(shí),，聊到現(xiàn)在自媒體刷量的問題,，他坦承“到今年的九月份，‘李老鼠說車’公共號(hào)粉絲已經(jīng)超過30萬,，近一個(gè)月推送的的節(jié)目篇篇10W+,，而且我可以宣誓，絕對(duì)沒有刷量!”
不同于其他已經(jīng)獲得高額融資的汽車垂直類自媒體,，主要通過流量換取新車廣告,，來獲得收入。據(jù)李三吱介紹,，吱道二手車目前80%的收入來自于原創(chuàng)內(nèi)容,，入駐易車、汽車之家等平臺(tái)獲得的原創(chuàng)點(diǎn)擊分成;另外20%的收入才是來自主機(jī)廠的新車貼片廣告,，他聲稱“拒絕軟廣”,，而這一部分收入也剛剛開始。
對(duì)于十多人的小團(tuán)隊(duì)而言,，千萬元投資已經(jīng)是一筆大錢,。關(guān)于這筆資金的用途，除了增加平臺(tái)的用戶數(shù)和視頻的訂閱量之外,，李三吱透露,，未來其將開辟出一條不一樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)之道，由內(nèi)容延伸,，建立自營(yíng)線下二手車檢測(cè)門店，“除了600平米的老車工廠以外,，我們已經(jīng)在北五環(huán)租下300平米的門面房,，并且已經(jīng)開始裝修，這個(gè)點(diǎn)將會(huì)是未來李老鼠二手車服務(wù)精品站,，在提供精細(xì)化二手車檢測(cè)的同時(shí),，我們還將給用戶提供幫買和內(nèi)飾翻新服務(wù)，這個(gè)店在明年的元旦將正式對(duì)外營(yíng)業(yè),，首批用戶一定是關(guān)注我們李老鼠說車的忠實(shí)粉絲,。”
按照李三吱的預(yù)期,，他只想把“吱道二手車”打造成一個(gè)基于二手車文化的“小而美”精品內(nèi)容平臺(tái),，至于線下二手車檢測(cè)店,，在某種程度上也是其對(duì)內(nèi)容的一種補(bǔ)充。在采訪中,，李三吱說他們的原創(chuàng)內(nèi)容只秉承三句話：“有趣,、有用、屁話少,?！?/p>
二手車行業(yè)的騰飛之勢(shì)，已在醞釀之中,，許多只眼睛都盯著,，一擁而上、一呼而下,，過山車式的二手車創(chuàng)業(yè),，給這個(gè)行業(yè)增添了不少“標(biāo)簽”——刺激、好玩兒,、全是坑,、前景光明、偽命題,、廣告大戰(zhàn)……不管如何,，創(chuàng)業(yè)者的“花樣”仍然給這個(gè)行業(yè)添彩不少。
像李三吱這樣的創(chuàng)業(yè)者,，實(shí)屬是在“無心插柳”中收獲了意外,，他講了這樣一個(gè)故事：
“公司(指人人車)越來越大，人越來越多,，福利越來越好,，但是我的內(nèi)容開始走下坡路。之前積累的知識(shí)基本上都被全部掏干,，身上有內(nèi)容任務(wù),，肚中再無新貨，寫出來的垃圾內(nèi)容被人唾棄,，我像一個(gè)病入膏肓的病人四處求醫(yī),，拜訪各個(gè)平臺(tái)的資深編輯，希望可以在他們那里尋求解藥,。
那段時(shí)間我得了嚴(yán)重的偏頭痛,，晚上睡覺的時(shí)候經(jīng)常疼醒，我去三甲醫(yī)院治療,，CT顯示我的腦子很正常,，沒有任何病變跡象，醫(yī)生建議我去精神科檢查,。
媽的我得了輕度的焦慮癥,。
2015年的7月我遇到了神醫(yī),，易車的主編王洪浩。
做視頻,，成為了我的解藥,。”
