作為互聯(lián)網(wǎng)電商高度抽象與商業(yè)文化巔峰之作的“雙十一”,，隨著秒針跳到11月12日0時,，年度匯演又在一片歡騰中落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年的“雙十一”購物節(jié),，天貓雙11大家電類品牌銷售額排行中海爾位居第一，海爾品牌的線上交易額不到3分鐘破億,，再次刷新了自己的破億速度,，可謂是家電界的“速度與激情”。在海爾新媒體的一年來的組拳出擊之下,，海爾天貓官方旗艦店成功衛(wèi)冕天貓六連冠,，再次蟬聯(lián)大家電銷售全網(wǎng)第一。
其實(shí)海爾新媒體帶來的驚喜遠(yuǎn)不止“雙十一”的“不到3分鐘破億”,。這一年來,，在海爾新媒體對海爾天貓官方旗艦店的不斷引流和宣傳下，一次次地完成了“裂變式口碑傳播,，全媒介聲量引爆”,內(nèi)容營銷持續(xù)轉(zhuǎn)化為“411海爾天貓超級品牌日” ,、“618海爾天貓”、7月“天貓歡聚日”,、8月“海爾家電生態(tài)節(jié)”,、“928淘搶購”以及“雙十一”實(shí)實(shí)在在的銷量。
海爾新媒體第一次亮相海爾天貓官方旗艦店,，就是“單日銷額破億元大關(guān),、同比增幅375%、創(chuàng)造天貓超級品牌日數(shù)碼家電類目歷史新紀(jì)錄”的411海爾天貓超級品牌日：5000多平虛擬賣場置于掌間,，6大智慧家庭場景身臨其境,，超60萬消費(fèi)者進(jìn)店體驗(yàn)，360萬粉絲在線解密,、顛覆零售體驗(yàn)的行業(yè)首個“未來商店”;在微博端打造覆蓋上億粉絲,，閱讀量4800萬+，交互量超過10萬+的 #老鐵這波666# 和 #411海爾天貓超級品牌日# 雙話題;兩大優(yōu)質(zhì)IP以42萬人參與的 H5小游戲形式實(shí)現(xiàn)深度互動;以@海爾 賬號為主陣地,，在微博端配合150余家藍(lán)V,、橙V、微博KOL,、集團(tuán)內(nèi)媒等,，涉及段子手,、知名網(wǎng)絡(luò)紅人，曝光覆蓋上億粉絲;聯(lián)合知名媒體平臺專業(yè)解讀,，以“場景購物體驗(yàn)新升級 海爾‘未來商店’引爆411天貓超級品牌日”為主題,，聯(lián)系包括中國網(wǎng)、中華網(wǎng),、國際在線,、財(cái)經(jīng)網(wǎng)等在內(nèi)的20余家知名媒體平臺進(jìn)行發(fā)稿，覆蓋2億人次,，百度網(wǎng)頁收錄高達(dá)95%,。
在“618海爾天貓”，海爾新媒體一站式線上線下引爆的表現(xiàn)同樣讓人難以望其項(xiàng)背：微博話題“智慧生活不可想象”榮登垂直領(lǐng)域榜單TOP2,，48小時內(nèi)閱讀量突破1億,，總閱讀量1.4億、評論35萬;海爾官微天貓料理機(jī)抽獎單條微博轉(zhuǎn)發(fā)26萬,、閱讀1922萬,、評論3萬，近500家藍(lán)V(旺仔/美團(tuán)/良品鋪?zhàn)影偃f級賬號等)參與抽獎,、互動,，累計(jì)覆蓋曝光值過1.9億;聯(lián)合藍(lán)v矩陣為618海爾天貓?jiān)靹荩柹缃幻襟w賬號+IP社群矩陣+朋友圈分享投放近百萬級粉絲量資源互動;聯(lián)合海爾兄弟冰淇淋線下618直播引爆,，總曝光量1000萬+;稿件投放20家主流媒體,，全面提煉海爾天貓營銷模式，618引爆案例背書;借勢高考熱點(diǎn),，打造引發(fā)行業(yè)媒體自主報(bào)道的創(chuàng)意營銷,。
6月剛過，7月又來,。10天時間,，通過對 #找個時間聚一下# 這一熱門話題的全方位出擊：溜溜梅、恰恰食品等15家異業(yè)品牌合作,，690萬共享粉絲;雙微平臺曝光總計(jì)50萬的倒計(jì)時視頻6支;單條轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)1萬+、近300+ 官微互動的宋宋CP話題以及國際接吻日,、小暑日的節(jié)點(diǎn)借勢;還有單條閱讀量高達(dá)351萬,、轉(zhuǎn)評贊13000+的“海爾兄弟&小伙伴計(jì)劃”，最終,，該話題上榜新浪微博情感榜Top2,，話題閱讀總量2460萬，活動總曝光量達(dá)8000萬,。
8月的“海爾家電生態(tài)節(jié)”更有看頭了,。#不一樣的生活# 榮登新浪微博情感榜和數(shù)碼榜Top1,，話題閱讀總量2890萬，活動總曝光量達(dá)8500萬;9家知名企業(yè)助推,，粉絲曝光量高達(dá)600萬,，累計(jì)聯(lián)動微博閱讀量100萬;趣味街采視頻，僅上線1天就播放14萬次,，直現(xiàn)海爾家電生態(tài)節(jié)活動信息;線下錄播上海金海馬商場活動騰訊視頻線上播放,，使得海爾天貓官方旗艦店以及線下海爾實(shí)體店雙店聯(lián)動;還有官微引流趣味傳播的10秒視頻，以及各式各樣借勢倒計(jì)時,、開幕海報(bào),。
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“928淘搶購”的 #年輕有一套# 同樣不可小覷。7天時間,，#年輕有一套# 話題閱讀總量1131萬,，活動總曝光量達(dá)7000萬。@淘寶 和 @萬能的淘寶 參與互動,，海馬汽車,、蜻蜓FM等9家異業(yè)品牌合作，實(shí)現(xiàn)776萬粉絲資源共享;定制互動H5小游戲和10秒視頻;借張杰謝楠喜訊完成單條微博曝光量107萬,，評論區(qū)近百家諸如大麥網(wǎng),、日日順等藍(lán)v企業(yè)參與互動;在世界避孕日與@杰士邦 合作為粉絲送福利，單條互動微博閱讀量高達(dá)146萬,，除此之外還有一系列硬廣宣傳,。
“雙十一”就更不用說了。雖然沒有設(shè)置使消費(fèi)者達(dá)到自己“數(shù)學(xué)巔峰”的復(fù)雜規(guī)則,，海爾新媒體在“雙十一”到來之前,，就在微博微信等社交媒體上發(fā)起了一股聲浪：為黨的十九大打call;趣味表情包;與游戲IP跨界聯(lián)合;海爾兄弟暴擊三連，巧妙植入海爾天貓;累積與100+家品牌藍(lán)V互動,，聯(lián)動藍(lán)v矩陣跨界互動,，覆蓋粉絲資源共計(jì)3941萬，總互動量8萬+,，全網(wǎng)曝光量達(dá)6000萬;還有預(yù)售系列海外小視頻,、藍(lán)朋友全球say hi、五四廣場快閃MV等系列視頻趣味引導(dǎo),，累積播放量達(dá)800萬余次,，整體曝光量達(dá)2000萬;此外，還有創(chuàng)意漫畫熱點(diǎn)輸出,、引發(fā)粉絲大量參與的家電動圖以及公眾號“藍(lán)v記事本”的“雙十一”營銷盤點(diǎn)等等,。
任何一種現(xiàn)象級傳播的背后，都是因?yàn)榇碳び|碰到無數(shù)人的內(nèi)心G點(diǎn)。海爾新媒體操刀下的海爾天貓官方旗艦店的創(chuàng)意營銷,，將“海爾”品牌不斷深入消費(fèi)者印象,，為消費(fèi)者家電購買增加選擇，不斷地強(qiáng)化消費(fèi)者“買家電上天貓”的渠道觀念,。同時,，其敏銳的洞察力一次次地引發(fā)了消費(fèi)者需求，觸動消費(fèi)者最柔軟的地方,，沖刺著文化的高標(biāo),。
商業(yè)時代，沒有幾個人可以獨(dú)善其身,，你逃得掉淘寶編織的段子,，也逃不出海爾新媒體的溫柔相待與創(chuàng)意營銷。在精神無處安放時,，你不僅可以在購物狂歡中得到片刻的歡愉,，還可以坐觀海爾新媒體無窮盡的創(chuàng)意。其實(shí)不僅僅對于海爾,，對于整個傳統(tǒng)家電行業(yè)來說,，面對互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，“傳統(tǒng)”也可以“玩創(chuàng)意”,，“變道”也可以實(shí)現(xiàn)“超越”,。從產(chǎn)品為導(dǎo)向的營銷模式，向以用戶為中心的營銷模式升級,在海爾新媒體于海爾天貓官方旗艦店的實(shí)踐中,，可以說是大獲全勝,。而海爾新媒體創(chuàng)意營銷的成功，也著實(shí)可以讓我們“思考‘盒子之外’的創(chuàng)新引擎”,。
