近期，一些城市接連在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)眼球效應(yīng),，粉絲紛至沓來,，游客扎堆涌入。以重慶為例,，穿樓而過的李子壩輕軌,、電影《千與千尋》現(xiàn)實版場景洪崖洞、空中巴士長江索道……這些“網(wǎng)紅”景觀每天吸引大量外地游客排隊“打卡”，感受“8D魔幻城”的視覺震撼和神奇曼妙,。
城里的人與城外的人,，常常有互補(bǔ)的觀察視角。許多重慶本地人不會想到,，那些生活中稀松平常的山邊建筑,、過江索道,，甚至是不便行車行走的地勢,，竟會成為外地人眼中的亮麗風(fēng)景，“山城”的趣味被一次次重新發(fā)現(xiàn),。其實不只是重慶,，西安、成都等“網(wǎng)紅”城市的變身之路也是如此,，日常飲食被“吃貨”們隔空垂涎,，尋常巷陌中的一個街拍點就能迎來如潮的閃光燈，城市里最具個性的那部分,，被互聯(lián)網(wǎng)不斷放大傳播,。
有人說，是直播,、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品把這些城市捧紅的,。互聯(lián)網(wǎng)的傳播意義固然不容忽視,，但穿越“網(wǎng)紅”光環(huán),，這更像是人們重新發(fā)現(xiàn)城市的過程。隨著大眾旅游,、全域旅游時代到來,，今天的年輕人不再簡單滿足于逛一逛圈起來的名勝古跡，而對街頭巷尾的特色景觀充滿探索的好奇心,，人們更多奔著一個城市的個性而去,。直播、小視頻更像是幫助人們了解的工具,，城市本身擁有的特色資源,、旅游產(chǎn)品、文化底蘊(yùn),，才是吸引目光的根本原因,。
對于城市的治理者，這其實相當(dāng)具有啟發(fā)意義,。當(dāng)外部世界已用全新眼光丈量城市的價值,，城市也需要“重新發(fā)現(xiàn)自己”。一方面，在城市建設(shè)過程中要珍視歷史風(fēng)貌,、傳承精神內(nèi)核,，因為只有真正放大自己的特質(zhì)才能做到差異化發(fā)展，避免千城一面,、千景一面,；另一方面，要善于借助外力,，做好城市品牌形象管理,，對城市個性與定位有較強(qiáng)的整合宣傳能力；同時更要學(xué)會換位思考,，不妨跟著年輕人的視角,，多從外部發(fā)現(xiàn)自己的閃光點，而非局限在地方管理者的視角來書寫昨天的故事,。
進(jìn)一步說,，城市品牌的打造也不能僅僅停留在“網(wǎng)上火一把”的階段，而應(yīng)該順勢將“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化成“發(fā)展動力”,，不斷提升城市整體價值,，邁向內(nèi)涵式發(fā)展的升級版。畢竟,，推廣一個城市品牌,，實質(zhì)上是傳遞一座城市的精神。想持續(xù)紅下去,，就不能簡單追求眼球經(jīng)濟(jì),、掠取粉絲利益、看重速食效應(yīng),，而要在知名度,、舒適度、美譽(yù)度上做文章,，延伸整個城市的服務(wù)鏈條,，真正給人以認(rèn)同感、自豪感和歸屬感,。比如,，用心補(bǔ)齊發(fā)展短板、大力優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施,、切實提高公共服務(wù),、有效增加文化元素，讓所有來到這里的人行得順心,、吃得放心,、住得安心,、留得下來，讓眼下的關(guān)注紅利變成長久的發(fā)展紅利,。
還有一個有趣的現(xiàn)象,，最近涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅”城市，無論西安,、成都還是重慶,，都是國家中心城市。它們走在區(qū)域發(fā)展的前列,，具有很強(qiáng)的輻射力和影響力,。正是在這個意義上，“網(wǎng)紅”城市不僅應(yīng)提升自身發(fā)展品質(zhì),，更應(yīng)發(fā)揮自身在中國經(jīng)濟(jì),、政治,、文化中的網(wǎng)絡(luò)結(jié)點功能,，成為區(qū)域發(fā)展的探索者和領(lǐng)路人，增加發(fā)展輻射力,，給更多人帶去更美好的生活,。這應(yīng)該是一座有影響力的城市始終不變的關(guān)切。（文/單士兵）
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