補齊監(jiān)管短板,、釋放治理效能,、落實平臺責任、加強健康普及,，才能讓虛假廣告失去生存空間
近日,，國家廣電總局通報,，宣傳“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”“漢方育發(fā)素”“飄宣禿大夫發(fā)根活力素”的電視廣告，存在夸大夸張宣傳,、誤導受眾等嚴重違規(guī)問題,，已要求停止播出。對有“發(fā)際線焦慮”的人來說,，防脫育發(fā)產品有著一定的吸引力,。一些廠商瞄準這一市場，為謀取利益不惜損害消費者權益,，極力夸大產品效果,，制作傳播虛假廣告。以“邦瑞特植物防脫育發(fā)露”為例,，其宣稱“3天止脫發(fā),，21天長新發(fā)，3個月植發(fā)造林”,，利用假專家,、假患者為虛假宣傳造勢，而這款“神產品”在不同版本的廣告中,，竟然連名稱,、發(fā)明人、成分都不一致,。赤裸裸的欺騙,，誤導了廣大消費者，也違反了廣告法等法律規(guī)定,。
長期以來,，一些虛假廣告屢禁不絕，與處罰力度過輕,、執(zhí)法不嚴有關,。俗話說，重典治亂，猛藥去疴,。面對虛假廣告這個沉疴痼疾,，必須整合力量、重拳出擊,。處罰力度是一方面,，處罰對象是另一方面，要讓處罰達到應有效果,，這兩方面都是應該關注的重點?，F實中，廣告出演者,、當事企業(yè)常被追責,，而廣告刊播平臺往往只是被處以罰款。事實上,，虛假廣告借助于大眾媒體傳播,，依賴的是大眾傳媒的權威性和影響力，對消費者具有很強的迷惑性,。新聞報道要講導向,，廣告宣傳也一樣。無論是報紙,、電視臺等傳統媒體,，還是社交網站、客戶端等新平臺,，都必須堅守媒體的社會責任,，不能見利忘義、違背事實,。
虛假廣告的伎倆不難識破,，卻有不少人上當受騙.我們常說“不看廣告看療效”，但經過電視廣告等大眾傳播的演繹,，一些人誤將廣告特效當成產品療效,。隨著生活水平的提高，公眾愈發(fā)關注生活質量關心健康問題,。然而,，與之相應的，則是健康素養(yǎng)還有待提升,。2016年中國居民健康素養(yǎng)水平為11.58%,，整體水平還比較低。當強烈的需求遭遇知識的短板,，不少人難免被夸大其詞的虛假信息遮蔽雙眼,。因此,，在加大監(jiān)管力度、收緊執(zhí)法尺度的同時,，還需以“健康科普”不斷提高公眾健康素養(yǎng),。文/人民
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