新聞學(xué)中,，重大主題宣傳是指圍繞黨,、國(guó)家和軍隊(duì)的重大理論觀點(diǎn)、重大戰(zhàn)略思想、重要決策部署,、重點(diǎn)中心工作，以集中,、連續(xù)的方式開(kāi)展的大規(guī)模宣傳報(bào)道活動(dòng),。
將重大主題選好、宣傳好,，是新聞宣傳工作的使命任務(wù),。但受主客觀條件等的限制，做好重大主題宣傳,、達(dá)到理想傳播效果,，并不容易。
但如果突破新聞學(xué)范疇,，將“重大主題宣傳”放到廣義的社會(huì)實(shí)踐中,，是否會(huì)產(chǎn)生不一樣的“化學(xué)反應(yīng)”？
7月24日至29日,，中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)在山東開(kāi)展,，15家中央主要媒體和部分省直主要媒體，短短6天推出近300篇報(bào)道,。其中,，《人民日?qǐng)?bào)》的《記者手記·精致城市看“精”“智”》、新華社的《生產(chǎn)向穩(wěn) 轉(zhuǎn)型向綠 投資向新——山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線見(jiàn)聞》等被全網(wǎng)置頂推薦，引起社會(huì)廣泛關(guān)注,，山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的“酒香”飄出深巷,，正能量澎湃起大流量。
這次主題采訪有何奧妙,？通過(guò)剖析它,，或許我們可以窺見(jiàn)做好重大主題宣傳的密碼。
中宣部“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪活動(dòng)媒體采訪團(tuán)走進(jìn)濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)進(jìn)行采訪
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在采訪活動(dòng)中,，過(guò)去業(yè)內(nèi)普遍更注重“采訪”二字,，而此次的采訪直接把“調(diào)研”二字放到了主題中。比之傳統(tǒng)的“采訪”,，“調(diào)研”顯然更突出沉浸,、體驗(yàn)和深入。
此次采訪是全過(guò)程沉浸式調(diào)研
采訪中,，各家媒體,、各位記者沉入山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展一線，親手觸摸,、親眼見(jiàn)證,，真實(shí)、生動(dòng)的山東變得可知可感可觸可及,。比如,，在濟(jì)南，透過(guò)沙盤看新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)綠色生態(tài)城市之明日?qǐng)D景,；在淄博,，向遨博咖啡機(jī)器人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)拉花拿鐵；在濰坊,，坐進(jìn)濰柴雷沃可實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛的P3404 CVT拖拉機(jī)駕駛艙進(jìn)行駕駛體驗(yàn)……記者全過(guò)程感受,、沉浸式體驗(yàn)，真切感受山東,、觸摸山東,，自然而然講出了更精彩的山東故事。
此次采訪是開(kāi)拓眼界體悟式調(diào)研
采訪中,，記者們說(shuō)得最多的就是“大開(kāi)眼界”——
“原來(lái)這就是電影《流浪地球2》中的未來(lái)航天中心計(jì)算機(jī),！”在青島人工智能產(chǎn)業(yè)園中科曙光，追星電影中的實(shí)力派演員“缸式”浸沒(méi)液冷計(jì)算機(jī),；在煙臺(tái),，登上全國(guó)首制裝備休閑型海洋牧場(chǎng)綜合體“耕海1號(hào)”，看生態(tài)養(yǎng)魚(yú),，體驗(yàn)海上文旅……通過(guò)深度體驗(yàn),，感悟新興產(chǎn)業(yè)的崛起,、科技的力量以及山東轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心和路徑。
“耕海1號(hào)”航拍
此次采訪是雙向交流融入式調(diào)研
與其說(shuō)這次采訪是記者的“發(fā)現(xiàn)”之旅,，不如說(shuō)是記者和山東各地的雙向“輸出”,。因?yàn)樵谟浾叩牟稍L過(guò)程中，山東各地各企業(yè)各單位也懷抱學(xué)習(xí)心態(tài),，誠(chéng)摯邀請(qǐng)各記者推介全國(guó)相關(guān)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),、提出意見(jiàn)建議，以全國(guó)眼界助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展,。
“農(nóng)機(jī)未來(lái)的發(fā)展必然要裝上智慧大腦”“能解決網(wǎng)箱養(yǎng)魚(yú)供氧問(wèn)題放眼全國(guó)必定是大突破”……記者和地方在思維的碰撞中火花四濺,，地方取到了“經(jīng)”，記者也參與到山東的高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐中,，以“第一人稱”寫出更生動(dòng)的山東故事,。
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主題指引方向，統(tǒng)領(lǐng)全局,。此次采訪選在山東,、以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題，是深思熟慮的選擇,。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展具有無(wú)可比擬的獨(dú)特性
一年前,，“國(guó)發(fā)18號(hào)文件”印發(fā)，支持山東建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū),，這是全國(guó)第一個(gè)以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的戰(zhàn)略布局。
放眼全國(guó),，國(guó)家賦予每一個(gè)地方的發(fā)展戰(zhàn)略,，都是應(yīng)時(shí)代所呼、國(guó)家所需,，蘊(yùn)含著重大戰(zhàn)略考量,。黨中央提出“雙碳”戰(zhàn)略以來(lái)，第一個(gè)以綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展為主題的區(qū)域戰(zhàn)略花落山東,，緣于山東對(duì)新發(fā)展理念的堅(jiān)定信奉,、對(duì)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的深刻踐行。今年以來(lái),，山東持續(xù)以創(chuàng)新引領(lǐng),、科技賦能，并明確排放大幅降低,、污染有效治理,、生態(tài)持續(xù)改善三大目標(biāo)，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)建設(shè)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局,。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩
生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展從來(lái)不是單項(xiàng)選擇題,，綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展是山東全行業(yè)、全領(lǐng)域的目標(biāo)追求和實(shí)踐統(tǒng)領(lǐng)。成效如何,？從此次采訪各媒體推出的報(bào)道中就能看出來(lái)——
了解省農(nóng)科院高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐后,，《人民日?qǐng)?bào)》推出了《山東省農(nóng)科院：立足“吃得飽” 瞄準(zhǔn)“吃得好”》；
參觀濰坊天瑞重工的磁懸浮技術(shù)后,，中新社推出了《山東濰坊開(kāi)辟高質(zhì)量發(fā)展新賽道 跑出“磁”力加速度》,，《中國(guó)青年報(bào)》推出了《山東濰坊：磁懸浮技術(shù)幫高耗能企業(yè)做“減法”》；
天瑞重工生產(chǎn)車間
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展成果豐碩,，有看頭、有寫頭,。
山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有前景,、有未來(lái)
濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換區(qū)的沙盤上，藍(lán)綠交織的未來(lái)圖景讓記者大開(kāi)眼界的同時(shí),，也讓大家對(duì)其“EBD”（生態(tài)商務(wù)區(qū)）發(fā)展建設(shè)充滿期待,；電影《流浪地球2》上的“實(shí)力派”演員——智能量子計(jì)算機(jī)，體現(xiàn)著青島嶗山人工智能產(chǎn)業(yè)園的未來(lái)……
現(xiàn)代化園區(qū)建設(shè)在山東高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色,，山東瞄準(zhǔn)綠色生態(tài)的城市建設(shè)新方向,、高精尖技術(shù)的廣泛應(yīng)用場(chǎng)景，前瞻未來(lái),，埋頭創(chuàng)新,，未來(lái)發(fā)展路途寬廣。
總的來(lái)說(shuō),，山東的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展有自己的思考,、路徑和布局，也取得了肉眼可見(jiàn)的顯著成效,，對(duì)其他地方有一定的啟示意義,。
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綜觀此次調(diào)主題采訪的過(guò)程和成效，不得不說(shuō)它是一次有特色,、有聲勢(shì),、有成果的重大主題宣傳活動(dòng)。復(fù)盤活動(dòng),，如何將主題宣傳做好做實(shí)做出成果,，以下幾點(diǎn)或許是必備條件。
充分發(fā)揮采訪中“調(diào)研”的實(shí)效性
調(diào)查研究是我們黨的傳家寶,，是做好各項(xiàng)工作的基本功,。調(diào)查研究何以重要,？關(guān)鍵在于實(shí)事求是、貼近實(shí)際,、貼近群眾,。此次采訪，以調(diào)研開(kāi)局,、以調(diào)研開(kāi)路,，不是主體交叉、浮光掠影的大呼隆,，而是調(diào)動(dòng)“六感”,，深入每個(gè)項(xiàng)目、點(diǎn)位認(rèn)真調(diào)查,、用心感受,，在此基礎(chǔ)上對(duì)山東綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行研究分析、充分論證,，從而為理解透主題,、講好故事打下了基礎(chǔ)。
切實(shí)釋放集中采訪的組織性優(yōu)勢(shì)
主題宣傳采訪過(guò)程的順利是取得宣傳成效的前提,。選擇恰當(dāng)?shù)膶?duì)象,、合適的點(diǎn)位進(jìn)行采訪對(duì)主題的闡發(fā)有重要助推作用。
此次采訪,，圍繞綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展,，省直有關(guān)部門、各市黨政一把手,、各科研院所,、企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者、一線工作者等“集中”亮相,，采訪對(duì)象,、采訪場(chǎng)景全面,，采訪過(guò)程高效,。通過(guò)采訪，記者能從更多角度,、以更客觀的態(tài)度,、更全面地理解主題、闡釋主題,。
采訪結(jié)束后,，時(shí)至近日，各類報(bào)道仍在陸續(xù)推出,、熱度不減,。如8月2日,，中新社圍繞海陽(yáng)發(fā)射母港建設(shè)情況，推出了《探訪中國(guó)唯一海上發(fā)射母港東方航空港》,，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》圍繞煙臺(tái)海洋牧場(chǎng),、化學(xué)化工等領(lǐng)域的綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展實(shí)踐，于8月3日推出了《新理念打開(kāi)廣闊發(fā)展空間》……由此可見(jiàn),，多角度采訪才有多角度報(bào)道,。而在短時(shí)間內(nèi)完成多角度采訪，集中采訪的組織力不可小覷,。
全面發(fā)揮融媒效應(yīng)
參與本次采訪的媒體中,，既有電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體,，也有網(wǎng)站,、客戶端、微博,、微信等新興媒體,，推出的報(bào)道既有短視頻、短消息,，更有深度重磅報(bào)道,，既有中文解讀，也有外文播報(bào),，聲勢(shì)強(qiáng)勁,，全媒效應(yīng)凸顯。
這提示我們,，重大主題宣傳必須要充分發(fā)揮融媒效應(yīng),，多形式、多渠道宣傳播報(bào),。
受眾方面,，要兼顧分眾化與大眾化。既需要短視頻,、圖片集合等短,、平、快的報(bào)道,，將主題快速拋出,，快速吸引一部分受眾形成影響力，同時(shí)也要推出深度剖析式報(bào)道,，將主題深入解讀,、闡釋、表達(dá),，從而引發(fā)受眾深度認(rèn)識(shí)和思考,。
來(lái)源：“山東宣傳”微信公眾號(hào)（ID：sdxcweixin）
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