趕集，已不再是單純的生活用品購(gòu)置方式,。音樂(lè),、篝火、美食,、露營(yíng)……黃河大集上除了有吸引老人,、孩子的特色產(chǎn)品和美食外，還有吸引年輕人目光的新玩法,。
金秋時(shí)節(jié),，齊魯大地碩果累累,，玉米金、大豆黃,、蘋果紅,、蓮藕白……以打造“逛黃河大集、品豐收果實(shí),、享豐收喜悅”節(jié)日體驗(yàn)的“秋季黃河大集”在山東各地精彩上演,。
山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、山東省電影局局長(zhǎng)程守田介紹,，黃河大集是山東今年創(chuàng)新推出的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展新名片。它在全省選取文化味,、鄉(xiāng)土味濃厚的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集,，以“文化先行、旅游推進(jìn),、好品帶貨,、網(wǎng)絡(luò)傳播”為內(nèi)容，結(jié)合群眾喜聞樂(lè)見的文旅活動(dòng),，打造民俗新品牌,。通過(guò)“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，開展特色鮮明,、內(nèi)容豐富的促消費(fèi)活動(dòng),，進(jìn)一步提振消費(fèi)、惠民增收,。根據(jù)四季變換,，黃河大集還設(shè)置了春季“春游大集”、夏季“手造大集”,、秋季“豐收大集”,、冬季“年貨大集”不同的季節(jié)主題。
趕大集看大戲
金秋十月,，是收獲的季節(jié),。齊魯大地上豐收號(hào)子唱起來(lái)，鄉(xiāng)村文化火起來(lái),，城鄉(xiāng)共同感受傳承千載的黃河文化底蘊(yùn),，豐收的喜悅洋溢在每個(gè)“趕集人”臉上。
“草帽舞《慶豐收》,、豫劇《朝陽(yáng)溝》……過(guò)癮,！趕大集的同時(shí)還能觀看節(jié)目，如今村里的文化生活越來(lái)越豐富,，風(fēng)氣也越來(lái)越好,?！痹谂R清市大辛莊街道的黃河大集上，20多個(gè)精彩節(jié)目輪番上演,，讓前來(lái)趕集的大辛莊街道村民張漢紅高興得合不攏嘴,。
進(jìn)入10月以來(lái)，臨清市以鄉(xiāng)村為舞臺(tái),，以農(nóng)民為主角,，組織全市16個(gè)鎮(zhèn)街和107個(gè)行政村聯(lián)動(dòng)，舉行123場(chǎng)“慶豐收 促和美”黃河大集秋季系列活動(dòng),，形成“群眾演、群眾看,、群眾樂(lè)”市鎮(zhèn)村三級(jí)聯(lián)動(dòng)的生動(dòng)局面,。同時(shí)，臨清市統(tǒng)籌整合宣傳,、文旅,、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)資金用于黃河大集各項(xiàng)活動(dòng)，通過(guò)政府財(cái)政補(bǔ)貼,、參與企業(yè)讓利,、金融機(jī)構(gòu)助力，在線下采取定制專屬特惠,、節(jié)日禮包等方式,，在線上設(shè)立黃河大集文旅消費(fèi)專區(qū)發(fā)放文旅消費(fèi)券，加大黃河大集展銷產(chǎn)品折扣力度,。同時(shí),，臨清市對(duì)黃河大集相關(guān)資金投入，從成本,、產(chǎn)出,、效果和群眾滿意度等維度對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行績(jī)效管理，確保投入的資金發(fā)揮最大效益,，讓老百姓得到最大實(shí)惠,。
“中華文明幾千年，文明禮儀記心懷,；婚喪嫁娶是大事,，喜事簡(jiǎn)辦最精彩……”在山東禹城市十里望回族鎮(zhèn)萬(wàn)莊村黃河大集上，“潤(rùn)禹有聲”宣講團(tuán)文藝宣講志愿者的一段山東快書《移風(fēng)易俗就是好》,，讓前來(lái)趕集的群眾拍手叫好,。黃河大集趕出文明新風(fēng)尚，禹城市圍繞“移風(fēng)易俗”這一主題加強(qiáng)文藝創(chuàng)作,，自編自演了快板,、舞蹈等各類節(jié)目,，結(jié)合開展“村村有好戲”等文化活動(dòng)，將曲藝宣講“聲”入尋常百姓家,，不斷推動(dòng)新時(shí)代美德健康生活方式轉(zhuǎn)化為群眾日常生活行為習(xí)慣,。
今年以來(lái)，禹城市通過(guò)組織開展傳統(tǒng)戲劇走進(jìn)黃河大集等文化惠民活動(dòng)200余場(chǎng)次,，讓轄區(qū)居民切實(shí)過(guò)足戲曲癮,，真正將文化惠民、服務(wù)百姓落到實(shí)處,。結(jié)合新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng),，開展“兩節(jié)四集四賽”等文明實(shí)踐活動(dòng)和送宣講、送義診,、送文藝等黃河大集志愿服務(wù)活動(dòng)2000余場(chǎng)次,，真正將“惠民大禮包”送到百姓身邊。
品味人間煙火
黃河大集上,，齊魯兒女在鄉(xiāng)土氣息濃厚,、文化韻味濃郁的活動(dòng)中感受煙火氣，澎湃鄉(xiāng)村振興動(dòng)力,。
下午5點(diǎn),，位于青州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的“七里夜市·富盈夜市”開始熱鬧起來(lái)，青州本地特色美食,、農(nóng)副產(chǎn)品,、便民百貨、手造文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目,?！盀榱朔奖闶忻裥蓍e購(gòu)物以及在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)，青州市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)結(jié)合黃河大集秋季大集工作,，從9月底開始,，在社區(qū)打造特色文化夜市，共設(shè)置攤位460余個(gè),，覆蓋周邊七里嘉園,、富盈嘉園、國(guó)泰民居,、錦繡乾城等11個(gè)小區(qū),，服務(wù)群眾6萬(wàn)余人?！备挥鐓^(qū)黨總支書記陳國(guó)偉介紹,。
這兩天，家住富盈家園的丁秋霞每天都會(huì)到“七里夜市”出攤賣自己熬制的糗糕,?！凹议T口有了夜市,，這里人流量很大，我每天出攤3個(gè)小時(shí)左右,，一天就能收入200多元,。”丁秋霞說(shuō),。
在聊城市東昌府區(qū)秋季黃河大集上,，東昌葫蘆雕刻技藝、東昌府木版年畫技藝等30個(gè)特色項(xiàng)目通過(guò)非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示,，吸引了游客駐足選購(gòu),。市級(jí)非遺傳承人徐秀榮手指上下翻飛，用一張紅紙一把剪刀剪出蝴蝶,、桃子送給圍觀的小朋友,。在來(lái)自嘉明經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的天香釀造公司攤位前，擺滿了用傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)的醬菜,、醬油、醋等產(chǎn)品,，已有385年歷史的“老味道”引得游客紛紛駐足品嘗,。
2023菏澤（東明）黃河生態(tài)馬拉松暨菏澤市秋季黃河大集日前在東明縣啟動(dòng)。這是文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興,、體育賽事的一次深度融合,，東明糧畫、糖畫,、香肚,、食用菌、農(nóng)牧產(chǎn)品,、手工鉤織等特色好品齊聚,，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿了煙火氣。菏澤市委常委,、宣傳部部長(zhǎng)周生宏表示,，黃河大集是活躍文旅市場(chǎng)、提振消費(fèi)信心的全新品牌,，借此機(jī)會(huì)讓更多菏澤優(yōu)品進(jìn)入尋常百姓家,，助力群眾增收、地方發(fā)展,?！拔覀儼迅咂焚|(zhì)、有代表性的文創(chuàng)商品,、非遺手造產(chǎn)品等進(jìn)行集中展銷展示,，真正把‘黃河大集’打造成群眾得實(shí)惠,、文旅有發(fā)展、百業(yè)添效益的惠民工程,?！睎|明縣委書記孫遷國(guó)說(shuō)。
打開流量密碼
山東把傳統(tǒng)鄉(xiāng)村大集與直播帶貨,、文化體驗(yàn)等相結(jié)合,，把傳承文化和發(fā)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，使黃河大集盡顯“流量密碼”,，為山東好產(chǎn)品打開銷路,。
音樂(lè)、篝火,、美食,、露營(yíng)……趕集，已不再是單純的生活用品購(gòu)置方式,。在濱州市惠民縣魏集古村落景區(qū)舉辦的黃河大集上,，除了有吸引老人、孩子的特色產(chǎn)品和美食外,，還有吸引年輕人目光的新玩法,。
濱州作為山東省9個(gè)沿黃城市之一，今年相繼舉辦了200余場(chǎng)次黃河大集春節(jié)季,、春季黃河大集,、夏季黃河大集。先后策劃開展了49場(chǎng)秋季黃河大集主題活動(dòng),?！跋乱徊剑覀儗?qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng),，培育消費(fèi)熱點(diǎn),，豐富產(chǎn)品供給，打造一流環(huán)境,，全力講好黃河大集惠民故事,。”惠民縣委常委,、宣傳部部長(zhǎng)張麗說(shuō),。
“這個(gè)魯班鎖，也叫八卦鎖,，它最初由3根木條組成,，現(xiàn)在已有18根、29根、60多根,，外觀與結(jié)構(gòu)變化更是無(wú)窮無(wú)盡……”在滕州市舉辦的秋季“黃河大集·善品滕州”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，數(shù)十位“網(wǎng)紅主播”開展了直播帶貨活動(dòng)，數(shù)百種精選非遺手造,、文創(chuàng)產(chǎn)品集中展銷,，吸引了眾多游客爭(zhēng)相購(gòu)買。
今年以來(lái),，滕州以“黃河大集·善品滕州”品牌為引領(lǐng),，整合滕州精品手造、民俗文化,、飲食文化,、民間文藝等資源，打造了50余處體現(xiàn)山東黃河文化鄉(xiāng)土風(fēng)情的沉浸式體驗(yàn)區(qū)和特色展銷區(qū),，先后舉辦黃河大集活動(dòng)近200場(chǎng)次,。滕州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)康鳳霞表示,，滕州著力把“黃河大集”打造成為增強(qiáng)市場(chǎng)活力,，擴(kuò)大會(huì)展消費(fèi)的有效載體，不斷提升消費(fèi)品質(zhì),。
在德州市武城縣舉辦的“逛黃河大集 品德州味道”德州市秋季黃河大集啟動(dòng)儀式上,，“山東手造”和特色農(nóng)產(chǎn)品展覽展銷區(qū)摩肩接踵。特別是華一棉業(yè)有限責(zé)任公司展示的40支至16支純棉精梳紗產(chǎn)品,，讓群眾在現(xiàn)場(chǎng)感受到從一束棉花到高端棉紡織品的蛻變,。公司董事長(zhǎng)孟慶順說(shuō)：“通過(guò)黃河大集‘線下大集+線上帶貨+宣傳推介’的方式,，不但拓寬了銷售渠道,，更提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度?！?/span>
在日照高新區(qū)秋季黃河大集上,，各大蘋果種植合作社和果農(nóng)大戶紛紛將自己培育的優(yōu)質(zhì)蘋果拿出來(lái)，參加“蘋果王擂臺(tái)賽”,，根據(jù)糖度,、大小等標(biāo)準(zhǔn)選拔出“蘋果王”，吸引了市民游客前來(lái)采摘,，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)豐產(chǎn)豐收,。
在濰坊市昌樂(lè)縣秋季黃河大集上，此起彼伏的熱鬧喧囂絲毫擋不住穿透而來(lái)的吉他電音,。在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū),，身著紅馬甲的吉他教學(xué)志愿者李慶鋒正在為游客和學(xué)生講解和弦指法。在昌樂(lè)鄌郚鎮(zhèn)，制作吉他是很多村民都會(huì)的手藝,，這些村民扛起鋤頭種地,、放下鋤頭制琴，年產(chǎn)樂(lè)器成品200多萬(wàn)把,，電吉他年產(chǎn)量為全國(guó)總產(chǎn)量的40%,。
今年以來(lái)，山東省市縣三級(jí)同頻共振,，開展黃河大集系列活動(dòng),，共舉辦線上活動(dòng)、線下市集4萬(wàn)余場(chǎng),，銷售額超160億元,。
