十年后，11月27日,，“深耕人文沃土 譜寫齊魯華章”——山東省文化“兩創(chuàng)”成果展在孔子研究院開展,。重大理論與實(shí)踐研究、“山東文脈”工程,、尼山世界文明論壇,、“齊魯文藝高峰計(jì)劃”、文化體驗(yàn)廊道建設(shè),、“山東手造”……一系列標(biāo)志性成果,，是十年來山東文化“兩創(chuàng)”交出的答卷。
2023年9月27日,，第九屆尼山世界文明論壇在山東曲阜開幕,。攝影丨郭緒雷
相比十年前，海岱風(fēng)華,、齊風(fēng)魯韻,，也變得更可觸摸。
孩子手中的魯班鎖,、餐桌上的煎餅花,、書櫥里的《中國(guó)字 中國(guó)人》、票夾里的“高鐵環(huán)游齊魯”套票……均是山東文化“兩創(chuàng)”成果融入日常,、融入生活的寫照。
十年文化“兩創(chuàng)”,，以何“撩動(dòng)”人心,？又將如何寫好續(xù)章？答案呼之欲出,。
01
人類生存發(fā)展,，需要解決許多問題，文化就誕生在人類解決生存發(fā)展問題的過程中,。文化“兩創(chuàng)”,，不僅是對(duì)文化本源的追溯，更是以文化之精髓引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展,、解決現(xiàn)實(shí)新問題的創(chuàng)意,。
齊魯大地文脈悠長(zhǎng)、鐘靈毓秀,，是中華文明的重要發(fā)祥地,，無處不浸潤(rùn)著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氣息。把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入基層社會(huì)治理,，山東進(jìn)行了積極探索,，涌現(xiàn)出許多精彩案例,。
和為貴調(diào)解室
攝影丨楊國(guó)慶
比如，濟(jì)寧從儒家文化相關(guān)理念入手,，創(chuàng)設(shè)“和為貴”調(diào)解室,，將矛盾化解在基層，大大降低了法院家事糾紛案件數(shù)量,；威海榮成以美德信用為支點(diǎn),，不斷豐富拓寬信用積分實(shí)物兌換、就餐優(yōu)惠,、打折服務(wù)等惠民應(yīng)用場(chǎng)景,，讓文明理念深入人心，文明“能量”充分涌流,。
傳統(tǒng)手工藝也在融入現(xiàn)代生活中煥發(fā)新活力,。其中最鮮明的是“山東手造”工程。山東大力實(shí)施“山東手造”工程,，在悄然喚醒齊魯大地生活美學(xué),、豐富人們生活的同時(shí)，也探索出非遺傳承的新模式,，打造出一系列山東好品,。根據(jù)今年5月份的數(shù)據(jù)，全省“山東手造”核心領(lǐng)域規(guī)模以上企業(yè),，資產(chǎn)總計(jì)805.2億元,，利潤(rùn)總額21.8億元，批發(fā)零售領(lǐng)域規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入735.8億元,。濰坊風(fēng)箏從業(yè)人員8萬(wàn)多人,，臨沭柳編成為鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)“大梁”。
對(duì)于外地人來說,，最能體味海岱風(fēng)華的當(dāng)屬“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道,。沿黃河、沿大運(yùn)河,、沿齊長(zhǎng)城,、沿黃渤海、沿膠濟(jì)鐵路線五條文化體驗(yàn)廊道,，縱橫交錯(cuò),，貫穿東西，覆蓋山東16市的7000多萬(wàn)人口,，聯(lián)動(dòng)全省文化旅游資源,，將文化展示、文化體驗(yàn),、文化消費(fèi)更加鮮活生動(dòng)地融入其中,，成為文化展示體驗(yàn)的新窗口,、文化消費(fèi)的新場(chǎng)景。
還有“黃河大集”,。在“黃河大集”上逛一圈,，形形色色的山東好品、非遺展示會(huì)讓人對(duì)黃河文化,、齊風(fēng)魯韻有切身的感受,。
02
文化“兩創(chuàng)”要想“創(chuàng)”出成效，需要把握好傳統(tǒng)與現(xiàn)代的關(guān)系,。十年探索,，讓山東頗有心得。
魯源新村
攝影丨楊國(guó)慶
核心是人,。有人說尼山腳下的魯源新村是“孔夫子賞飯吃”,，可把飯吃飽、吃好卻是一門技術(shù)活兒,。近年來,，該村依托“孔夫子”，從沉浸式文化旅游出手,，打出旅游牌,、吃起民宿飯，村民腰包鼓了,，對(duì)傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來的實(shí)惠有了親身體驗(yàn)和真心認(rèn)同,，對(duì)繼續(xù)做好傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這件事也就更有積極性。
文化“兩創(chuàng)”的終極目的是服務(wù)群眾,，讓人民群眾過上更加美好的生活,。
譜寫中國(guó)式現(xiàn)代化山東篇章，離不開群眾的精神富有,。文化“兩創(chuàng)”，題中之意就是致力于回應(yīng)人民群眾的期待,，在共同富裕中實(shí)現(xiàn)精神富有,、在現(xiàn)代化先行中實(shí)現(xiàn)文化先行。群眾關(guān)心什么,、期盼什么,，文化“兩創(chuàng)”就要抓住什么、推進(jìn)什么,，以給人民群眾帶來更多獲得感,。
近兩年，山東開展的“小戲小劇”創(chuàng)作展演很能說明問題,，其不僅在省內(nèi)大受歡迎,，在“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還“圈粉”了大量北京觀眾,。
動(dòng)能是創(chuàng)意。如今,，各大景區(qū)都流行推出創(chuàng)意產(chǎn)品,，但不可否認(rèn)的是，各地的創(chuàng)意產(chǎn)品大同小異,，以致游客忍不住頻頻“吐槽”,。比如，網(wǎng)紅雪糕在不同景區(qū)無非換了個(gè)樣式,，口味一致地“平平”,；書簽、明信片,，則幾乎是各大景區(qū)標(biāo)配……這樣的“創(chuàng)意”就需要不斷更新迭代,。
只有不斷推陳出新，讓文化與不同業(yè)態(tài)融合,、以不同方式呈現(xiàn),，才能“嫁接”出更多可能。
歌劇《沂蒙山》的創(chuàng)演就是一個(gè)不錯(cuò)的例子,?！兑拭缮健穼⒁拭杉t色文化與歌劇相結(jié)合，語(yǔ)言表達(dá)貼近群眾,，對(duì)于《沂蒙山小調(diào)》的運(yùn)用,、山東經(jīng)典民歌的融入，帶給觀眾既熟悉又新鮮的體驗(yàn),。該歌劇獲得了“五個(gè)一工程”獎(jiǎng),、文華大獎(jiǎng)等各大國(guó)家級(jí)舞臺(tái)藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為新時(shí)代民族歌劇藝術(shù)的“現(xiàn)象級(jí)”作品,。
根本在應(yīng)用,。以文化人，如果文化“兩創(chuàng)”不能解決問題,，不能帶來發(fā)展,，那么就是空中樓閣。
“以文化人”之功,，從山東人的好口碑上可以看出來,。山東人熱情豪爽、樂于助人,、厚道誠(chéng)信的種種“小事”,，時(shí)不時(shí)就會(huì)上個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱搜?！吧綎|好人”也是層出不窮,，截至今年10月,，全省共評(píng)出“山東好人”8456名，1139人入選“中國(guó)好人榜”,，20人被評(píng)為全國(guó)道德模范,、60人獲提名獎(jiǎng)。以榜樣為引領(lǐng),，山東廣大干部群眾爭(zhēng)做社會(huì)主義核心價(jià)值觀踐行者,、文明風(fēng)尚維護(hù)者、美好生活創(chuàng)造者,。
03
十年探索實(shí)踐,，不僅逐漸立起文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，也“劇透”著文化深度參與強(qiáng)省,、強(qiáng)國(guó)建設(shè)的精彩未來,。
創(chuàng)新話語(yǔ)，更好講述山東故事,、中國(guó)故事,。與大眾“同頻共振”是講好故事的關(guān)鍵。
今年元旦期間,，紀(jì)錄片《大泰山》播出,，僅4天時(shí)間，《大泰山》及相關(guān)短視頻播放量便超過1.5億,，2個(gè)話題登上微博全國(guó)熱搜,。泰山不僅是一座地理意義上的山，更寄托著“國(guó)泰民安”的家國(guó)理想,，承載著“平安穩(wěn)定”的民間期待,。依托闡釋泰山地理和人文價(jià)值的紀(jì)錄片，讓泰山變得可感,，根植在觀眾內(nèi)心深處的文化基因被“喚醒”,，同根同源、耳濡目染形成的相同文化內(nèi)核被撬動(dòng),，心靈和情感上的強(qiáng)烈共鳴被觸發(fā),。
如何講好山東故事、中國(guó)故事,，增強(qiáng)中華文化認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí),，《大泰山》提供了一個(gè)范例,。
數(shù)字化加持，讓文化更加可觸可感,?；ヂ?lián)網(wǎng)抹平了時(shí)空距離,，讓文化的傳承發(fā)展迎來了大變局。如今,，通過全新的“打開方式”讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更接地氣,、更具人氣，已然成為一場(chǎng)“公開賽”,。
打造數(shù)字文化新場(chǎng)景,，也逐漸成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在青島中山路歷史文化街區(qū),，VR+AR技術(shù)打造線上線下,、虛實(shí)共生的全新游覽體驗(yàn)，游客通過裸眼3D大屏,、光影巴士可沉浸式感受百年商街變遷,，體驗(yàn)感非凡。
這是文化融入人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)小小體現(xiàn),。通過數(shù)字化加持,，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、文化“兩創(chuàng)”新成果更好惠及人們的生活,，日用而不覺,，是始終要努力的方向。
深耕創(chuàng)意,，讓文化產(chǎn)業(yè)始終保持年輕態(tài),。今年9月，一杯“醬香拿鐵”一時(shí)成為網(wǎng)紅飲品,。據(jù)瑞幸官方微博數(shù)據(jù),，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元,。
圖源丨閃電新聞
同樣的,，文化產(chǎn)業(yè)要想保持活力，也要不斷在創(chuàng)意上下功夫,，努力“圈粉”年輕人,。比如，設(shè)計(jì)年輕態(tài),、與時(shí)代結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品,，打造更容易被年輕人接受的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入電影,、網(wǎng)劇,、網(wǎng)游等，尋找新玩法，創(chuàng)造新打法,，開拓更廣闊市場(chǎng)的同時(shí),，也招引更多年輕人參與文化“兩創(chuàng)”事業(yè)。
未來,，會(huì)有更多,、更精彩的文化“兩創(chuàng)”故事等待我們?nèi)ソ怄i。
來源：“山東宣傳”微信公眾號(hào)（ID：sdxcweixin）
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