——“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”觀察④
一
二月二,，龍?zhí)ь^。春節(jié),、元宵節(jié)的喜慶還余味繚繞,，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)也正式迎來“收官之作”。
這一天,，山東各地舉辦了形式多樣的主題活動,，秀出傳統(tǒng)文化的獨特魅力。在濰坊,，“龍點睛 龍?zhí)ь^”系列活動盛大開幕，現(xiàn)場百米龍頭風箏飛上天,；在泰安,，泰山民俗文化節(jié)登泰山活動開啟，來自全國各地的數(shù)萬名游客一同登高望遠,；在濱州,，脊嶺島和岔尖漁港分別舉行傳統(tǒng)祭海祈?；顒樱趾雸鼍白屖r再現(xiàn)……一系列精彩紛呈的活動,，將節(jié)日的氛圍感拉滿,。
圖為游客在泰山大觀峰體驗舞龍。
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),，重新定義了節(jié)日,。
回顧過去兩個月，山東鄉(xiāng)村文旅市場可謂好戲連臺,、熱鬧非凡,。以臘八、小年,、春節(jié),、元宵節(jié)等重要節(jié)點為契機，從精彩絕倫的濟南西關高蹺,、絢麗奪目的淄博打鐵花,，到氣勢磅礴的日照漁家號子、光影流轉的泰山皮影戲,，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)勾勒出一幅幅活力盎然的生動圖景,，展現(xiàn)著齊魯大地的勃勃生機。
在“村村好戲迎新年”“回村過年慶新春”“龍年村村氣象新”等不同主題下,，山東用一場場激活鄉(xiāng)村文化旅游市場,、展現(xiàn)新時代鄉(xiāng)村新氣象的精彩文化盛宴，讓廣大群眾和游客感受到了熱騰騰的煙火氣,，為傳統(tǒng)節(jié)日注入新的時代內涵,。
二
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了文旅,。
提到“好客山東”,，你會想到什么？
這個春節(jié)過后,，許多到山東過大年的游客或許有了新的答案——鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),。以節(jié)日為名，這是一次全新的邀約,，也是一場文旅的盛宴,，是“好客山東”打出的一張新牌。
圖為淄博桓臺縣舉辦打鐵花慶元宵活動,。
作為民俗文化資源的“聚寶盆”,，鄉(xiāng)村無疑是年味十足的地方，“回村過大年”是許多人心底的記憶。山東適時推出的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),，為人們下鄉(xiāng)拾年味,、尋年俗、覓鄉(xiāng)愁提供了一個入口,，也為鄉(xiāng)村的民俗活動,、特色美食、非遺手造提供了展示平臺,。
放眼全國,，很多地方都有自己的鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，但大部分是以縣市或村鎮(zhèn)為范圍,，舉全省之力,，規(guī)模之大、周期之長的,，絕無僅有,。可以說,，在各地文旅系統(tǒng)“花式整活”的階段,，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)是山東別出心裁開辟的一條新賽道。
當下,，“好客山東 好品山東”正成為山東高質量發(fā)展的亮麗名片,。2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為這一名片提供了一次全景展示、全面推廣的機會,，推動著這場物質與精神的雙重消費盛宴,。從這個意義上來講，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)讓“好客山東 好品山東”的形象細節(jié)更加豐富了,，顆粒度更高了,。
三
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，重新定義了品牌,。
品牌就是影響力,。注重品牌的力量，強調品牌的塑造,，是鄉(xiāng)村文化旅游在優(yōu)質旅游時代的出口,。
2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，縱向上統(tǒng)籌省市縣鄉(xiāng)村五級力量,，上下聯(lián)動,、一體發(fā)力；橫向間,，多個部門聯(lián)合行動,，周密安排部署,，打好“協(xié)同戰(zhàn)”、打出“組合拳”,。此舉，意在整合全省資源,，在合作的基礎上創(chuàng)新,，握指成拳的動作已經(jīng)成型。而鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的特征和表現(xiàn),，也為一個旅游品牌的誕生,，創(chuàng)造了條件。
一是凝聚力,。好的品牌對旅游目的地具有積極的鼓舞作用,，從而激發(fā)當?shù)靥峁岢缆糜畏盏姆e極性、主動性,、創(chuàng)造性,。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)上的民俗活動，很大程度上是群眾自發(fā),，自娛自樂,，本身就是具有地方特色、當?shù)厝嗽敢飧傻幕顒?。堅持群眾參與,，把群眾參與度和獲得感作為重要衡量標準，讓群眾當主角,，引導群眾積極參與,、各展所長，切切實實熱在基層,、惠及群眾,，形成鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建的合力。
二是吸引力,。好的旅游目的地品牌往往具有自身獨特的個性,、形象，能給游客帶來特有的情感體驗和心靈感受,。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),，把展示民俗文化和非遺特色的主場拉回到了山東本土，拉回到孕育民俗文化的真實場景之中,。充分利用這種“自然還原”“在地在場”的優(yōu)勢,，打造體現(xiàn)山東鄉(xiāng)土風情的沉浸式體驗區(qū)，不斷推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。
圖為山東臨沂瑯琊古城
三是輻射力,。品牌的認同度愈高，其輻射力也就愈強,。山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié),，并沒有止步于簡簡單單搞點演出，敲敲鼓打打鑼,，跳出了做個表演,、圖個熱鬧的層次，而把活動背后的經(jīng)濟深意體現(xiàn)出來,，以文化味,、煙火氣激發(fā)文旅消費新活力，為山東經(jīng)濟社會發(fā)展添上一把“火”,。這也是推動鄉(xiāng)村振興,，尤其是鄉(xiāng)村文化振興和產業(yè)振興的重要引擎。
展望未來,，摘掉“2024春節(jié)”的帽子,，山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)完全可以從一場活動進化為一個品牌。就像同樣火于“春節(jié)檔”的黃河大集,，現(xiàn)已演奏出春季“春游大集”,、夏季“手造大集”、秋季“豐收大集”,、冬季“年貨大集”的“四季交響曲”,。這是品牌開放性的表現(xiàn)，也是其成長空間所在,。
（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 張兆友）
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