#好客山東的好藏不住了##來(lái)這里觸摸瑯琊璀璨的歷史畫卷##總要去趟瑯琊古城吧#……
4月25日至26日,，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在臨沂召開(kāi),。開(kāi)幕式上，與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)觀看了大型室內(nèi)旅游演藝《國(guó)秀·瑯琊》,，劇目以臨沂千年歷史文化為脈絡(luò),，給觀眾帶來(lái)一場(chǎng)“一別瑯琊已千年，再見(jiàn)盛世是沂州”的藝術(shù)盛宴,。在場(chǎng)外,，瑯琊古城、燈火蘭山·新瑯琊不夜街區(qū),、夜畫瑯琊等景區(qū)游人如織,。
圖片臨沂瑯琊古城大型情景六感室內(nèi)沉浸秀《國(guó)秀·瑯琊》
近年來(lái)，古稱“瑯琊”的臨沂市,，充分挖掘瑯琊文化,，使厚重的歷史和充滿創(chuàng)意的表達(dá)方式充分融合，“水韻瑯琊”“瑯琊古城”等形成文旅品牌,。
放眼全國(guó),，誕生三千多年的“瑯琊”二字，正在煥發(fā)活力，形成一個(gè)文旅“瑯琊榜”：滁州的瑯琊山景區(qū),，近日被正式確定為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū),；青島瑯琊臺(tái)景區(qū)，也正在打造瑯琊臺(tái)祈福圣地的文化旅游形象……
山東是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省,、文化大省,、旅游大省。在山東高光時(shí)刻看“瑯琊”,，這個(gè)IP的走紅,，也成為山東文旅品牌不斷發(fā)展壯大的縮影，這一文化“出圈”現(xiàn)象值得探究一番,。
一
提起瑯琊,，人們很容易聯(lián)想到電視劇《瑯琊榜》，其劇名來(lái)源于古代的地名“瑯琊”,。隨著電視劇的熱播,，掀起了一波“瑯琊熱”，不少瑯琊景點(diǎn)走紅,。
有一種計(jì)時(shí)叫“瑯琊臺(tái)時(shí)間”,。在古代，“瑯琊”最先指的是位于今天青島西海岸新區(qū)的古瑯琊邑,。有學(xué)者推測(cè),，姜太公獲封邦建國(guó)后，來(lái)此登山,，興奮之余脫口而命名為“瑯琊”,。“瑯琊”二字自帶古韻,，“瑯”是良玉的意思,，“琊”是類似于美玉的骨質(zhì)物件，許多古籍中也記為“瑯邪”,。
姜子牙還把季節(jié)之神四時(shí)主封在了瑯琊臺(tái)。有專家研究認(rèn)為,，瑯琊臺(tái)周圍的海上有三座山,，恰好可以作為自然標(biāo)志物，通過(guò)觀測(cè)太陽(yáng)與山的位置變化,，來(lái)標(biāo)注夏至,、冬至等節(jié)令，而掌握時(shí)間發(fā)布權(quán)也就意味著握有王權(quán),。越王勾踐滅吳后,，曾徙都瑯琊。秦始皇平定六國(guó)后，設(shè)瑯琊郡,，曾三次登臨瑯琊臺(tái),，立石刻。
圖片青島瑯琊臺(tái)景區(qū)
近日,，央視播出的紀(jì)錄片《尋齊記》中,，還講述了徐福自瑯琊港東渡的歷史，并展現(xiàn)了瑯琊港作為“北方海上絲綢之路”始祖港的輝煌過(guò)往,，瑯琊臺(tái)遺址考古的發(fā)現(xiàn),，也不時(shí)引發(fā)轟動(dòng)。
#起猛了看到王羲之回瑯琊了#,。借助AI技術(shù)的力量,，王羲之跨越1700多年的時(shí)空出現(xiàn)在瑯琊古城，相關(guān)話題火遍社交媒體,。
公元前221年秦朝統(tǒng)一六國(guó)后,，瑯琊為全國(guó)三十六郡之一，東漢章帝建初元年至五年間遷都開(kāi)陽(yáng),，即今臨沂,。至此，臨沂開(kāi)始稱瑯琊,。歷史上,，這里名人輩出，在臨沂市王羲之故居有座五賢祠,，就是為紀(jì)念諸葛亮,、王祥、王覽,、顏真卿,、顏杲卿而建。如今,，瑯琊古城等文旅及演藝項(xiàng)目,，使得人們一朝“夢(mèng)回瑯琊”。
圖片南京烏衣巷的王導(dǎo)謝安紀(jì)念館
“舊時(shí)王謝堂前燕”背后有傳奇,。眾所周知,，劉禹錫《烏衣巷》一詩(shī)中的“王謝”，指的是東晉大臣王導(dǎo),、謝安,。烏衣巷是南京著名歷史文化景點(diǎn)，因?yàn)楝樼鹜跏?，這里也與瑯琊結(jié)緣,。
歷史上,，江左瑯琊王氏的開(kāi)創(chuàng)者，就是“臥冰求鯉”故事中的王祥,。從王祥,、王覽至王褒，瑯琊王氏作為世代顯赫,、鐘鳴鼎食之族綿延11代,，歷時(shí)315年。王祥是王羲之的從曾祖父,，王覽是王羲之的曾祖父,。在西晉末年，司馬睿和王敦,、王導(dǎo)兄弟在南京建立東晉,，一度形成“王與馬，共天下”的政治格局,。
而當(dāng)下,，位于安徽滁州的瑯琊山名氣越來(lái)越大，山上的“醉翁亭”尤為知名?，樼鹕皆心ν訋X,，后由晉元帝司馬睿以其王號(hào)封而得名，“瑯琊”的地名逐漸流傳出來(lái),。
二
山不在高,，海拔180多米的瑯琊山（瑯琊臺(tái)），落下了瑯琊雄文的第一筆,；水不在深,，一條流過(guò)漫長(zhǎng)歲月的沂水河畔，寫下了持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng),、影響最大的瑯琊篇章,；山水相連，“瑯琊山”連著山外山,，全國(guó)以“瑯琊”命名的行政區(qū)劃和自然實(shí)體達(dá)數(shù)十處之多,。
“瑯琊”，何以漸成今日“頂流”,？
瑯琊文化,，一種在傳承中歷久彌新的精神力量。
近日央視播出的紀(jì)錄片《尋齊記》,，表現(xiàn)了當(dāng)年齊國(guó)“崇物利”“崇商重工”等地域文化特色，讓“齊文化”再次引發(fā)關(guān)注,。近年來(lái),，山東的“瑯琊文化”概念也逐漸深入大眾。
瑯琊文化由齊、魯,、吳,、越、秦,、楚多種文化的交融而成,，其中陸地文化與海洋文化的碰撞，獨(dú)樹(shù)一幟,，其核心精神就是敢于探索,、勇于進(jìn)取。還有學(xué)者將瑯琊文化界定為“介于齊魯文化之間而又兼得齊魯文化之長(zhǎng)”,，集中體現(xiàn)為民風(fēng)的古樸,、敦厚、求實(shí)又不乏進(jìn)取精神,，學(xué)術(shù)思想的兼容性及學(xué)風(fēng)的經(jīng)世致用,，思想的深邃與行動(dòng)的深謀遠(yuǎn)慮。
圖片青島瑯琊臺(tái)景區(qū)
瑯琊文化的代表人物是諸葛亮和王羲之,?！皺M豎撇捺點(diǎn)折鉤，多少絕續(xù)興替,，歲月深藏,；多少傳承創(chuàng)新，生生不息,?！奔葷B透著歷史基因又浸潤(rùn)著時(shí)代精神，瑯琊文化,，最終也融入星河璀璨的中華文明之中,。
鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀，一種流淌在血脈中的永恒眷戀,。
在即墨古城內(nèi),，有一座高大的瑯琊王氏祖脈坊，這是為紀(jì)念即墨瑯琊王氏一族而立,。據(jù)考證,，歷史上的名門望族瑯琊王氏，其祖脈在皋虞故城（位于今山東省青島市即墨區(qū)溫泉街道）,，這里至今尚存以王吉為代表的家族墓群,。
圖片青島即墨古城內(nèi)瑯琊王氏祖脈坊
即墨、西海岸新區(qū)瑯琊臺(tái),、臨沂……將諸多自然地域,、家族傳奇聯(lián)結(jié)起來(lái)的,，是奇妙的“瑯琊緣”，也是一種濃厚的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)戀情結(jié),。
鄉(xiāng)愁,，是中國(guó)人的根與魂，也是一腔濃濃的家國(guó)情懷,。在大型紀(jì)錄片《記住鄉(xiāng)愁·瑯琊鎮(zhèn)——家國(guó)兩相依》中,，講述了不少當(dāng)?shù)貏?dòng)人的故事，瑯琊鎮(zhèn)每棟房屋頂上都懸掛著五星紅旗,，這一畫面打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾,。
三
《瑯琊榜》引發(fā)的“瑯琊之爭(zhēng)”早已成為過(guò)去，“瑯琊IP”正在進(jìn)行新一輪的文旅比拼,。相比借勢(shì)營(yíng)銷,，更值得文旅市場(chǎng)關(guān)注的是，如何打造可持續(xù)的旅游熱點(diǎn),，增強(qiáng)游客體驗(yàn),？
比如，讓特色文化“上大分”,，做好“土特產(chǎn)”文章,。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體,。山東齊風(fēng)魯韻,、岱青海藍(lán)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映,，文化和旅游不斷融合,。
近年來(lái)，文化“兩創(chuàng)”為山東文旅業(yè)創(chuàng)意創(chuàng)新,、盤活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷賦能,。在濟(jì)南，中華“二安”文化旅游節(jié)擦亮泉城文化名片,；赴臨沂諸葛亮文化旅游節(jié),，可欣賞各種傳統(tǒng)文藝表演，品嘗諸葛烤魚,、諸葛豆腐干等地道的特色美食,；走進(jìn)青島瑯琊臺(tái)景區(qū)的“瑯琊學(xué)堂”，可以體驗(yàn)古法拓片等,，感受傳統(tǒng)文化的魅力……
圖片孩子們?cè)谇鄭u瑯琊臺(tái)景區(qū)的“瑯琊學(xué)堂”學(xué)習(xí)古法“拓片”傳統(tǒng)技藝
比如,，讓古韻與科技交融，國(guó)風(fēng)與AI碰撞,。
“小朋友,，你唱得太好了”“誰(shuí),？你是誰(shuí),？”“我是瑯琊王氏,，王羲之”……在舞臺(tái)上伴著與兩位小朋友的對(duì)話，AI數(shù)字人“王羲之”穿越千年,，踏著《蘭亭序》卷軸,，“遨游”空中。4月25日,，在臨沂瑯琊古城大劇院內(nèi),，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的開(kāi)場(chǎng)，科技與文化交融妙趣橫生,。在社交媒體上,，《國(guó)秀·瑯琊》的相關(guān)視頻令不少網(wǎng)友大呼震撼。
如今,，現(xiàn)代科技與旅游深度融合趨勢(shì)凸顯,，智慧旅游大大提升了旅途體驗(yàn)，如臨沂的“瑯琊數(shù)藏”開(kāi)啟瑯琊“元宇宙”,；青島建立云腦平臺(tái),，打造“智慧文旅”新模式，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意,、元宇宙等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài),。
比如，讓游客“心動(dòng)身動(dòng)”,，享沉浸式體驗(yàn),。
近幾年，文旅市場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)掀起了陣陣熱潮,。在臨沂,，超大型開(kāi)放劇本《瑯琊風(fēng)云》，可讓100到150人以 “主角”身份參與其中,；在青島明月山海間不夜城,，可以沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)流光溢彩的國(guó)潮奇妙游……
圖片臨沂《瑯琊風(fēng)云》沉浸式游戲劇場(chǎng)
4月25日，2024休閑旅游產(chǎn)業(yè)展也在臨沂借會(huì)亮相,，展會(huì)以“沉浸式體驗(yàn),、全景式消費(fèi)”為特色，打造“穿越千年游齊魯”等六大沉浸式旅游消費(fèi)綜合場(chǎng)景,，全面呈現(xiàn)了新時(shí)代休閑旅游產(chǎn)業(yè)的多元魅力,。
“要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文,，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展,?！蔽穆檬袌?chǎng)有著“潑天富貴”的爆火，也有著“細(xì)水長(zhǎng)流”的安穩(wěn),。打造瑯琊IP,，也正是一個(gè)地方文化破圈的機(jī)會(huì)。文旅市場(chǎng)的“瑯琊榜”永遠(yuǎn)留有懸念,，越努力,，也便會(huì)獲得更多的眷顧。
作者：和聲 許科/ 編輯：淺絳/ 審校：張萍
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