王慧敏
目前,，國內(nèi)各城市紛紛把建設(shè)文化創(chuàng)意中心和創(chuàng)意城市作為新的發(fā)展目標,，城市迎來了文化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新之路。盡管許多城市都在規(guī)劃建設(shè)創(chuàng)意園區(qū),，但由于工業(yè)化的線性思維和發(fā)展觀沒有徹底轉(zhuǎn)變,，各地普遍存在創(chuàng)意園區(qū)無創(chuàng)意,、創(chuàng)意城市缺個性、大眾參與度低等問題,。例如,，不少創(chuàng)意園區(qū)與城市街區(qū)、社區(qū)割裂,，創(chuàng)意生產(chǎn)與消費分離,；城市建設(shè)規(guī)劃中缺乏對城市標識系統(tǒng)、城市色彩體系等具有便捷性和視覺美感的整體設(shè)計等,。城市公共設(shè)施的個性化,、公共管理的細節(jié)化等都缺少創(chuàng)意設(shè)計，“千城一面”也就在所難免,。
一般來說,，文化創(chuàng)意旅游可以有效詮釋城市個性特色。固化的旅游景觀本身就是城市文化的特色地標，而創(chuàng)意性的旅游節(jié)慶則能讓人感受城市文化的獨特脈搏,。不難發(fā)現(xiàn),，世界上著名的創(chuàng)意城市，無論是紐約,、倫敦,、巴黎等國際大都市，還是愛丁堡,、圣達菲等中小城市,，都是最受歡迎的旅游城市，旅游體驗是讓人們感受文化特質(zhì),、激發(fā)文化消費欲望的有效途徑,。
文化創(chuàng)意旅游是釋放城市藝術(shù)性與消費力的有機結(jié)合。首先,，文化創(chuàng)意旅游的空間載體遍及城市的各個角落，城市的大街小巷,、山山水水,，城市的每一棟建筑都承載著文化，都可以通過創(chuàng)意成為文化創(chuàng)意旅游的載體,；其次,，文化創(chuàng)意旅游的產(chǎn)品載體層次豐富，餐飲,、娛樂,、購物、住宿,、交通,、游覽等與旅游消費緊密相關(guān)的旅游產(chǎn)品，都是近距離感受城市文化的載體,；此外,，類型多樣的節(jié)慶活動也具有強烈的視覺沖擊力和感受力，不但吸引了消費者的眼球和注意力,，也為其直接參與文化體驗營造了輕松愉快的氛圍,。
化城市無形資源為時尚旅游消費品是文化創(chuàng)意的特色功能。城市的文化,、歷史,、品牌、設(shè)計,、技藝,、符號均可以開發(fā)成為有地方文化特色的旅游商品和紀念品。這些旅游商品是城市文化的大眾化載體，通過旅游者的購買和流動,，能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益,，并實現(xiàn)城市文化的形象化傳播。以新加坡為例,，魚尾獅是新加坡的標志與象征,，以魚尾獅形象創(chuàng)意制作的諸如水果叉、溫度計,、鬧鐘,、鉛錫盤子、杯子,、煙灰缸,、名片夾、打火機,、鑰匙扣,、茶葉筒等各種旅游紀念品成為熱銷商品，世界各地游客爭相購買,。目前新加坡旅游業(yè)收入近百億美元,，旅游紀念品的銷售收入占了一半以上。在世界上,，用創(chuàng)意卡通開發(fā)旅游產(chǎn)品,、推廣自身文化已經(jīng)成為新的潮流。
與此同時,，文化創(chuàng)意旅游具有塑造城市文化個性和推動城市特色產(chǎn)業(yè)體系建立的功能,，為構(gòu)建創(chuàng)意城市提供了新路徑和新視角。通過發(fā)展文化創(chuàng)意旅游,，有助于促進城市的主題化,、個性化、品牌化轉(zhuǎn)型,。
首先要挖掘文化,，凸顯城市主題，將其創(chuàng)意性融入城市景觀,、城市產(chǎn)業(yè)和城市建筑的方方面面,，有利于為城市集聚更多的專業(yè)人才、技術(shù)和資本要素,，實現(xiàn)主題化轉(zhuǎn)型,。時尚之都巴黎、汽車之都沃爾茨堡,、鐘表之都伯爾尼等都是以主題產(chǎn)業(yè)文化帶動城市景觀,、城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例,，對我國中小城市實現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)型有積極借鑒意義。其次要發(fā)揮創(chuàng)意,，塑造城市個性,。良好的文化氛圍，寬松的社會環(huán)境,，便捷的生活設(shè)施都是創(chuàng)意城市必備的基本條件,。三要提煉符號，創(chuàng)造城市品牌,。文化創(chuàng)意旅游所面向的大眾化市場為城市符號的認知,、感受，城市品牌的運營提供了消費基礎(chǔ),，有利于城市符號價值和品牌價值的實現(xiàn),。 文章來源：《光明日報》
